發(fā)布時(shí)間：2021-03-22 18:18

　　中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)數(shù)量巨大。隨著我國農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量得到了極大的提高,為農(nóng)產(chǎn)品市場流通體制帶來了巨大的挑戰(zhàn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國加入WTO,使得農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭更加劇烈。農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭已經(jīng)不只是單個(gè)企業(yè)或者單個(gè)組織的競爭,已經(jīng)演化成整條農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的競爭。因此,農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的縱向協(xié)作問題已經(jīng)是一個(gè)比較突出的問題。農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作的模式有哪些,渠道成員在縱向協(xié)作的模式下如何演化,如何選擇協(xié)作伙伴,如何建設(shè)和維護(hù)縱向協(xié)作關(guān)系,影響縱向協(xié)作長期關(guān)系的因素有哪些,現(xiàn)有的縱向協(xié)作關(guān)系水平如何等都成為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道競爭中比較關(guān)注的問題。本研究的目的就是為了解決以上問題。為了實(shí)現(xiàn)研究目的,論文主要從以下幾個(gè)方面展開研究：在引言部分首先從農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)、人們消費(fèi)方式的變化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理現(xiàn)狀及農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究現(xiàn)狀等方面介紹了本論文的研究背景；然后論文對國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作的研究做了簡要的評述；最后對本研究的目的、意義、研究思路、研究方法及論文可能的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了介紹。在第二章的基礎(chǔ)理論部分,本研究首先對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道和... 

【文章來源】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：188 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    一、研究背景
        （一） 經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場競爭加劇
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性過剩導(dǎo)致農(nóng)民增產(chǎn)不增收
        （三） 人們對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)方式發(fā)生了變化
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品安全成為人們關(guān)注的重要方面
        （五） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)越來越受到重視
    二、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        （一） 國內(nèi)外對營銷渠道縱向協(xié)作原因的解釋
        （二） 國內(nèi)外對營銷渠道縱向協(xié)作形式選擇的研究
        （三） 國內(nèi)外對營銷渠道縱向協(xié)作機(jī)制的研究
        （四） 國內(nèi)外對營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系的研究
    三、研究的目的和意義
        （一） 研究的目的
        （二） 研究的意義
    四、研究的思路和方法
        （一） 研究思路
        （二） 研究方法
    五、論文可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作相關(guān)理論
    一、相關(guān)概念的界定
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道
        （二） 縱向協(xié)作
    二、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作的相關(guān)理論
        （一） 交易成本理論
        （二） 演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
        （三） 比較制度理論
        （四） 營銷渠道理論
    三、本章小結(jié)
第三章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作模式變革及現(xiàn)狀分析
    一、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)制度變革對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況變革的影響
        （一） 模型與數(shù)據(jù)
        （二） 實(shí)證結(jié)果和分析
        （三） 結(jié)論
    二、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作模式的共時(shí)演化過程
        （一） 關(guān)鍵概念和假設(shè)
        （二） 渠道協(xié)作模式多樣性演化分析
        （三） 帕累托最優(yōu)演化均衡分析
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作模式多樣性結(jié)構(gòu)類型
    三、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作模式的歷史演化過程
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作模式的歷史演化機(jī)制分析
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作模式的演進(jìn)
    四、本章小結(jié)
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作成員演化及模式選擇——基于農(nóng)戶視角
    一、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道中生產(chǎn)者參與渠道協(xié)作方式的演化
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的合作化和集體化（1949—1978年）
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者成為交易主體——單獨(dú)參與營銷渠道
        （三） 農(nóng)民合作組織的產(chǎn)生——由分散到分散和合作共存的渠道參與模式
        （四） 合作參與渠道競爭將是農(nóng)戶參與渠道縱向協(xié)作的發(fā)展趨勢
    二、農(nóng)戶對營銷渠道縱向協(xié)作模式的選擇
        （一） 數(shù)據(jù)來源
        （二） 蔬菜種植戶對銷售渠道的選擇分析
    三、農(nóng)戶銷售渠道選擇的影響因素分析
        （一） 提取因子分析
        （二） 因子負(fù)荷分析
    四、結(jié)論
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作組織演化及合作伙伴選擇——基于企業(yè)視角
    一、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作系統(tǒng)中組織演化的背景
        （一） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長
        （二） 市場供求關(guān)系的變化
        （三） 新技術(shù)、新理論的發(fā)展
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的迅速發(fā)展
        （五） 零售業(yè)的快速發(fā)展
    二、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道組織的協(xié)同演化
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道組織演化的框架體系
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道組織協(xié)同演化的動(dòng)力學(xué)模型
    三、企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作的情況分析
        （一） 被調(diào)查企業(yè)基本情況分析
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道情況分析
        （三） 企業(yè)經(jīng)營規(guī)模與原材料購買方式的關(guān)系分析
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作伙伴選擇的影響因素分析
    四、本章小結(jié)
第六章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作長期關(guān)系的影響因素分析
    一、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作的特點(diǎn)
        （一） 以中介型協(xié)作模式為主,多種渠道協(xié)作模式并存
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道關(guān)系的短期性、松散性和非正式性與長期性、緊密性和正式性共存
        （三） 發(fā)展高水平的渠道協(xié)作關(guān)系的意愿與存在高頻率渠道沖突的現(xiàn)實(shí)并存
    二、研究設(shè)計(jì)與研究假設(shè)
        （一） 研究變量
        （二） 研究假設(shè)
        （三） 研究設(shè)計(jì)
    三、數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)擬合分析
        （一） 數(shù)據(jù)來源
        （二） 結(jié)構(gòu)方程數(shù)據(jù)擬合分析
    四、實(shí)證結(jié)果分析
        （一） 信任、承諾、適應(yīng)性、分享價(jià)值和溝通對農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道長期協(xié)作關(guān)系均有顯著的正向影響
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道協(xié)作關(guān)系的長期性貴在價(jià)值分享
        （三） 信任、承諾和溝通在農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道長期協(xié)作過程中有非常重要的作用
        （四） 成員的適應(yīng)性對農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道長期協(xié)作關(guān)系的建立也較為重要
        （五） 規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與縱向協(xié)作伙伴的關(guān)系比規(guī)模較小的企業(yè)好
    五、結(jié)論
第七章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系質(zhì)量研究
    一、基本變量分析
        （一） 信任變量分析
        （二） 承諾變量分析
        （三） 適應(yīng)性變量分析
        （四） 分享價(jià)值變量分析
        （五） 溝通變量分析
        （六） 長期協(xié)作變量分析
    二、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系的模糊評價(jià)
        （一） 模糊評價(jià)方法
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系的整體模糊評價(jià)
        （三） 按渠道關(guān)系類型作為轉(zhuǎn)換因素的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系模糊水平比較分析
        （四） 按企業(yè)規(guī)模作為轉(zhuǎn)換因素的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系水平分析
        （五） 按企業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)換的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系分析
        （六） 按行業(yè)轉(zhuǎn)換的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系比較分析
        （七） 按生產(chǎn)類型轉(zhuǎn)換的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系比較分析
    三、本章小結(jié)
        （一） 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道縱向協(xié)作關(guān)系的總體水平的主要結(jié)論
        （二） 按渠道上下游轉(zhuǎn)換后得出的主要結(jié)論
        （三） 按企業(yè)規(guī)模轉(zhuǎn)換后分析得出的主要結(jié)論
        （四） 按企業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)換后分析得出的主要結(jié)論
        （五） 按照行業(yè)轉(zhuǎn)換后分析得出的主要結(jié)論
        （六） 按照生產(chǎn)類型轉(zhuǎn)換后得出的主要結(jié)論
第八章 研究結(jié)論與建議
    一、研究結(jié)論
    二、對策和建議
    三、本研究的不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于因子分析法的我國上市公司并購績效實(shí)證研究[J]. 李蕾,宋志國.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2009(06)
[2]全球化背景下零售企業(yè)“競合”發(fā)展模式與戰(zhàn)略實(shí)施路徑研究[J]. 梁云,曾安.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2009(11)
[3]定量法選擇合作伙伴[J]. 張仁國.  中國物流與采購. 2009(16)
[4]論生鮮農(nóng)產(chǎn)品垂直渠道關(guān)系整合[J]. 李崇光,胡華平.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2009(06)
[5]企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展脈絡(luò)與流派述評[J]. 陳建校.  學(xué)術(shù)交流. 2009(04)
[6]農(nóng)業(yè)領(lǐng)域垂直協(xié)作研究綜述[J]. 孫艷華,劉湘輝.  湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(04)
[7]中間性組織的產(chǎn)生:一個(gè)演化博弈模型[J]. 楊新銘,任一.  山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2009(03)
[8]產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同演化模型及案例分析——以中山小欖鎮(zhèn)五金集群為例[J]. 蘆彩梅,梁嘉驊.  中國軟科學(xué). 2009(02)
[9]動(dòng)態(tài)聯(lián)盟知識(shí)共享的演化博弈分析[J]. 孫銳,趙大麗.  運(yùn)籌與管理. 2009(01)
[10]我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[J]. 張偉,索志林.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2009(04)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品超市零售發(fā)展研究[D]. 王曉紅.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2009
[2]經(jīng)濟(jì)市場化與中國農(nóng)村制度變遷[D]. 蔡立雄.西北大學(xué) 2008
[3]農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道績效評價(jià)與比較研究[D]. 李春成.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008
[4]供應(yīng)鏈環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障研究[D]. 陳小霖.南京理工大學(xué) 2008
[5]產(chǎn)業(yè)組織演化研究[D]. 陸瑾.復(fù)旦大學(xué) 2005
[6]經(jīng)濟(jì)全球化與中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易研究[D]. 孫東升.中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2001

碩士論文
[1]生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷中渠道關(guān)系質(zhì)量研究[D]. 張均濤.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008



本文編號：3094260