【摘要】：公眾為了方便稱呼而對(duì)特定商標(biāo)名稱進(jìn)行“改造”,于是形成了有別于原商標(biāo)的俗稱。例如,國內(nèi)公眾將國外的一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商標(biāo)“TWITTER”稱為“推特”,由此形成了商標(biāo)俗稱“推特”。無論是從符號(hào)學(xué)任意性原則的角度分析,還是從消費(fèi)者心理認(rèn)知商標(biāo)的過程、擴(kuò)散激活理論等角度進(jìn)行分析,將商標(biāo)俗稱進(jìn)行法律上的保護(hù)對(duì)于維護(hù)市場(chǎng)交易主體的合法權(quán)益和穩(wěn)定市場(chǎng)秩序都具有重要意義。當(dāng)前我國司法實(shí)踐中有利用近似商標(biāo)、馳名商標(biāo)、已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)、企業(yè)名稱權(quán)等途徑尋求商標(biāo)俗稱的法律保護(hù)的案例。但是這些保護(hù)路徑都存在一些問題,不能有效的保護(hù)權(quán)利人的相關(guān)權(quán)益,需要進(jìn)一步加以完善。在國外,德國《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》中關(guān)于模仿行為、誤導(dǎo)性商業(yè)行為等規(guī)定可以用來保護(hù)商標(biāo)俗稱利益;美國的公眾使用規(guī)則經(jīng)過一百多年的發(fā)展己經(jīng)十分的完善。從外國的保護(hù)規(guī)則中可以借鑒到某些經(jīng)驗(yàn)用于我國商標(biāo)俗稱的保護(hù)之中。但是,完善俗稱保護(hù)制度應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)前我國的法律體系與法律制度。本文主要介紹我國商標(biāo)俗稱法律保護(hù)的必要性,并在此基礎(chǔ)上論述俗稱的法律保護(hù)的現(xiàn)狀、存在的問題以及結(jié)合國外的相關(guān)司法實(shí)踐,提出如何完善我國商標(biāo)俗稱保護(hù)。正文共分為五大部分。第一章為導(dǎo)論。主要從研究成果的類型、發(fā)文時(shí)間、研究內(nèi)容等角度介紹當(dāng)前我國有關(guān)俗稱的文獻(xiàn)綜述,并總結(jié)了當(dāng)前國內(nèi)關(guān)于商標(biāo)俗稱學(xué)術(shù)研究的特點(diǎn)以及本文所涉及到的研究方法。第二章闡述了商標(biāo)俗稱保護(hù)的必要性。首先,根據(jù)符號(hào)學(xué)理論,通過俗稱的能指和所指之間的關(guān)系、符號(hào)的任意性原則等方面來分析俗稱保護(hù)的必要性;其次,根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)理論,分析公眾對(duì)特定商標(biāo)的心理認(rèn)知過程,并且結(jié)合擴(kuò)散激活理論論述俗稱保護(hù)的必要性。第三章闡述了我國商標(biāo)俗稱法律保護(hù)的現(xiàn)況以及不足。根據(jù)《商標(biāo)法》等法律中的相關(guān)規(guī)定分別介紹了法律依據(jù)、相關(guān)司法案例以及實(shí)踐中適用的不足。第四章闡述了外國商標(biāo)俗稱的法律保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)。首先,介紹德國《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》中可用于保護(hù)商標(biāo)俗稱的規(guī)定,并與我國的類似規(guī)定進(jìn)行對(duì)比:其次,介紹美國公眾使用規(guī)則的形成與演變,并分析從中得到的啟示。第五章闡述了如何完善我國商標(biāo)俗稱保護(hù)制度。首先,提出了對(duì)俗稱的保護(hù)模式進(jìn)行完善的建議,可以依照實(shí)踐中商標(biāo)俗稱的不同情況來分別從近似商標(biāo)、企業(yè)名稱權(quán)、客觀聯(lián)系規(guī)則等途徑尋求保護(hù),之后又接著論述了俗稱的保護(hù)條件、俗稱保護(hù)所涉及到的多方利益,最后闡述了俗稱權(quán)益歸屬者的認(rèn)定及其享有的權(quán)益范圍。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：D923.43

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