發(fā)布時(shí)間：2015-02-02 16:54

2015年化妝品微信公眾號營銷成功案例分析

對比其他行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)化妝品行業(yè)具有以下特點(diǎn):

1、化妝品行業(yè)呈現(xiàn)節(jié)日、電商促銷影響明顯、口碑評價(jià)關(guān)注度高、女性網(wǎng)民占比高沖動(dòng)消費(fèi)多、整體用戶年輕化等特點(diǎn)。
2、化妝品行業(yè)即使在各行業(yè)發(fā)展低迷期依然保持良好發(fā)展勢頭。
3、化妝品商家的顧客回頭率高。
4、化妝品行業(yè)消費(fèi)旺盛，不會(huì)存在沒有市場的問題。

化妝品行業(yè)使用微信營銷三大的理由

1、化妝品作為一個(gè)重體驗(yàn)、重口碑分享的品類，使用微信隨時(shí)、隨身、隨地，個(gè)性、分享、強(qiáng)關(guān)系等特點(diǎn)進(jìn)行營銷，，正好給了愛美人士“臭美”的平臺。

2、由于用戶的個(gè)案性，在傳統(tǒng)條件下，一對一的指導(dǎo)顯然要耗費(fèi)極大的成本且效果不明顯，微信營銷正好給了化妝品行業(yè)打造強(qiáng)勢品牌的機(jī)會(huì)。

3、化妝品行業(yè)微信公眾號可以成為與消費(fèi)者面對面的窗口，無論是產(chǎn)品的解說，還是肌膚的保養(yǎng)都可以實(shí)現(xiàn)與用戶精準(zhǔn)指導(dǎo)交流，樹立品牌形象的同時(shí)，提高品牌忠誠度。
小編認(rèn)為，微信營銷能夠?yàn)榛瘖y品行業(yè)發(fā)展帶來巨大福利，但前提是必須專業(yè)的搭建一個(gè)優(yōu)秀的微信公眾平臺才能做到為自己謀利。
所謂“集思廣義”，下面小編將分解各知名化妝品牌微信公眾號的優(yōu)點(diǎn)為大家講解化妝品行業(yè)微信營銷如何成功。
　　
策略一、化妝品產(chǎn)品知識推介—我講給你聽(自然堂)

自然堂借由生活不規(guī)律、電腦輻射等造成暗沉與膚色不均這一普遍現(xiàn)象以及夏季干燥對滋潤補(bǔ)水的需要，挖掘并引起用戶對肌膚美白、補(bǔ)水的渴求，將產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)化為用戶所急需的問題解決方案，在yoka時(shí)尚、pclady、onlylady等時(shí)尚媒體報(bào)道，并將媒體報(bào)道組合，通過微信推送，既引起用戶關(guān)注，又通過媒體力量提升了自身品牌價(jià)值。

策略二、微信自助餐—需要什么自己點(diǎn)(自然堂)

品牌通過將產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，設(shè)置關(guān)鍵詞，并用數(shù)字或字母標(biāo)注，一旦用戶回復(fù)相關(guān)詞語，就可以得到其所需要的詳細(xì)信息，快捷而又高效，同時(shí)企業(yè)也省時(shí)省力。

策略三、化妝品微信電商—驚喜多(相宜本草)

微信平臺的互動(dòng)button幾乎無處不在，關(guān)鍵是看怎樣去用。微信與電商活動(dòng)相結(jié)合，通道暢通，通過與用戶的互動(dòng)，不僅能提升品牌好感度，獲得更高的知名度和忠誠度，還能吸引更多的優(yōu)質(zhì)粉絲，增加潛在客戶數(shù)量及潛在消費(fèi)的可能。在調(diào)動(dòng)用戶興趣的同時(shí)，在其心中大大的烙上品牌的印記，相信在不久的將來，這些印記將會(huì)成為她們選擇的首要考慮對象。

相宜本草天貓店鋪的微信平臺就定位于做電商，及時(shí)更新天貓店鋪的活動(dòng)信息，為電商平臺導(dǎo)引有效流量。
小編提醒各位商家，在當(dāng)前微信平臺尚未被大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)知的情況下，把握好微信這一有力工具，占據(jù)領(lǐng)先地位，將成為未來化妝品市場制勝的至關(guān)重要的一點(diǎn)。




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