儒家“五�！彼枷胧且钥鬃印⒚献訛榇淼娜寮覍W派提出，是以遵循倫理道德為要求的儒家道德規(guī)范體系，因此成為封建社會最重要的人倫綱常之代表，為調(diào)整封建社會人與人之間矛盾關(guān)系提供了基本道德準則。盡管在本質(zhì)上，儒家“五�！彼枷肫鸬骄S護封建社會秩序的作用，但同時也約束了當代社會語境下人們的行為規(guī)范，成為當今社會可供我們批判和借鑒的精神財富，在構(gòu)建當代人們和諧人際關(guān)系的種種社會問題中得以彰顯與體現(xiàn)。而公益廣告以不謀求市場經(jīng)濟利益為目的的廣告形式，成為了現(xiàn)當代增強公民道德意識的有效途徑，為人類社會生存和發(fā)展創(chuàng)造有利條件、也使得自身的價值得以提升。因其在文化、精神、體質(zhì)、社會、環(huán)境等諸多方面開發(fā)人的潛能，因此也繼承了諸多的文化因素與內(nèi)涵。論文以儒家“五�！彼枷肱c公益廣告的價值同構(gòu)關(guān)系為研究對象，分別對公益廣告的發(fā)展、產(chǎn)生的背景、原因、對社會的意義與儒家“五�！彼枷敫艣r、產(chǎn)生背景及在當代社會的發(fā)展分別進行了詳細論述和闡釋，進而深入挖掘二者間互通互融之處，建立起價值同構(gòu)關(guān)系，使之在公益廣告中得以應(yīng)用和發(fā)展。首先，從儒家“五�！彼枷氲墓沤裼绊懸饬x入手，從中國傳統(tǒng)教育對儒家“五�！彼枷氲挠绊懞彤敶寮摇拔宄！彼�... 

【文章來源】：齊齊哈爾大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
        一、 “五�！彼枷朐诂F(xiàn)代社會的缺失
        二、 傳統(tǒng)思想為當代社會和諧提供正能量
    第二節(jié) 研究的目的和意義
        一、 研究的目的
        二、 研究的意義
    第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、 國內(nèi)相關(guān)科學研究成果
        二、 國外研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 研究的內(nèi)容和方法
        一、 研究的內(nèi)容
        二、 研究的方法
第二章 研究對象概況
    第一節(jié) 公益廣告的發(fā)展歷史
        一、 公益廣告概況
        二、 公益廣告產(chǎn)生的背景及原因
        三、 公益廣告發(fā)展的社會意義與影響
    第二節(jié) 儒家“五�！彼枷氲漠a(chǎn)生及發(fā)展
        一、 儒家“五�！彼枷敫艣r
        二、 儒家“五�！彼枷氘a(chǎn)生的背景
        三、 儒家“五�！彼枷朐诋敶鐣陌l(fā)展
        四、 儒家“五常”思想體現(xiàn)的當代核心價值觀
    第三節(jié) 本章小結(jié)
第三章 儒家“五�！彼枷肱c當代公益廣告的同構(gòu)關(guān)系
    第一節(jié) 儒家“五�！彼枷氲墓沤裼绊懠耙饬x
        一、 儒家“五�！彼枷雽χ袊鴤鹘y(tǒng)教育的影響
        二、 當代儒家“五�！彼枷氲膫鞒信c發(fā)展
    第二節(jié) 儒家“五�！彼枷肱c當代公益廣告的內(nèi)容同構(gòu)
        一、 儒家“五�！彼枷肱c公益廣告“修身”思想的和諧統(tǒng)一
        二、 兩者倡導的理念與愿景異曲同工
    第三節(jié) 儒家“五�！彼枷肱c公益廣告表現(xiàn)形式的同構(gòu)
        一、 公益廣告受眾的心理特點
        二、 儒家“五常”思想對公益廣告宣傳效果的積極意義
            （一） 儒家“五�！彼枷氤蔀楣鎻V告的文化資源
            （二） 儒家“五�！彼枷霝楣鎻V告提供文化語境
        三、 公益廣告的表現(xiàn)形式
            （一） 以“仁”為核心
            （二） 以“義”為根本
            （三） 以“禮”為導向
            （四） 以“智”為靈魂
            （五） 以“信”為準則
        四、 儒家“五�！彼枷胗兄诠鎻V告文化品位的提升
    第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章 儒家“五�！彼枷朐诠嬲匈N設(shè)計中的應(yīng)用
    第一節(jié) 探尋公益招貼中適用儒家思想的視覺語言
    第二節(jié) 儒家“五�！彼枷朐诠嬲匈N中的表現(xiàn)
        一、 儒家“五�！彼枷脒m用在公益招貼中的表現(xiàn)形式
        二、 儒家“五�！彼枷肱c公益廣告的同構(gòu)關(guān)系在招貼設(shè)計中的應(yīng)用
            （一） 創(chuàng)作元素
            （二） 創(chuàng)作理念
            （三） 創(chuàng)作實踐
    第三節(jié) 本章小結(jié)
結(jié)論
注釋
參考文獻
攻讀碩士學位期間發(fā)表學術(shù)論文情況
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]當代公益廣告中儒家“五�！彼枷胩轿J]. 李揚,段海龍.  設(shè)計. 2012(10)
[2]央視公益廣告中的儒家道德文化解析[J]. 肖明,王娟.  大眾文藝. 2012(09)
[3]淺析上下文語境因素對俄文廣告效果的影響[J]. 王曉捷.  佳木斯教育學院學報. 2012(04)
[4]關(guān)于《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》的說明[J]. 李長春.  前線. 2011(11)
[5]“孝悌為仁之本”與公民慈善意識[J]. 曹雅娟.  青春歲月. 2011(08)
[6]論旅游城市中詩詞文化品牌的樹立——以秦皇島市為例[J]. 蔚華萍,胡雪峰.  中國商貿(mào). 2011(08)
[7]論當代公益廣告的內(nèi)容取向[J]. 朱建霞.  成功(教育). 2010(10)
[8]公益廣告中的中國元素回顧與展望[J]. 倪寧,譚宇菲.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2010(07)
[9]論儒家“五�！睂�(gòu)建和諧人際關(guān)系的啟示[J]. 汪為春,孫丹.  煤炭高等教育. 2010(02)
[10]自然神韻與東方意境的融合——解讀“天意·梁子”服飾的文化內(nèi)涵[J]. 阮素丹.  遼東學院學報(社會科學版). 2010(01)

碩士論文
[1]公益廣告對塑造城市形象的作用研究[D]. 殷彩虹.浙江農(nóng)林大學 2012
[2]對我國改革開放30年公益廣告的審美性探究[D]. 王優(yōu).西南大學 2011
[3]中國廣告中儒家文化鑒借研究[D]. 文超.遼寧大學 2011
[4]論公益廣告設(shè)計中的情感表現(xiàn)[D]. 杜冬梅.蘇州大學 2010
[5]華語廣告對儒家思想的繼承與消解[D]. 朱瑤.南京師范大學 2007



本文編號：3089726