隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的廣泛實踐,一大批移動醫(yī)療APP應運而生。作為新興媒介,移動醫(yī)療APP不僅能有效緩解我國“看病難、看病貴”問題,優(yōu)化人們的就醫(yī)體驗,也是健康傳播的重要平臺。移動醫(yī)療APP因其即時便捷性、社交互動性、信息聚合性、傳播精準性和匿名隱私性等特點,在健康傳播方面有著獨特優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比,移動醫(yī)療APP的健康傳播呈現(xiàn)出以下特征:傳播主體更加多元,專家與草根并存;傳播內容方面更加全面,在傳遞專業(yè)的疾病防治知識的同時還注重健康生活方式信息和健康理念的傳達;傳播渠道方面,充分借助微博、微信、社會化問答網(wǎng)站等多個新媒體平臺,結合智能可穿戴設備,同時通過線下渠道實現(xiàn)立體化傳播;傳播對象方面,用戶結構呈年輕化趨勢,自主性和參與度較高。移動醫(yī)療APP的健康傳播對用戶和社會產生了雙重影響。一方面提高了用戶的健康認知水平,促使其健康觀念轉化為有效健康行為;另一方面,對于完善醫(yī)療健康服務體系、構建和諧醫(yī)患關系和社會健康科普服務等方面有積極作用。與此同時,移動醫(yī)療APP在健康傳播的過程中也存在著一系列問題,主要體現(xiàn)為:產品功能缺陷導致用戶使用頻率低,把關不嚴導致健康信息可信...

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外研究狀況
        1.2.2 國內研究狀況
        1.2.3 研究述評
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新點
第2章 移動醫(yī)療APP健康傳播的背景與優(yōu)勢
    2.1 移動醫(yī)療APP健康傳播相關概念
        2.1.1 移動醫(yī)療APP的界定與分類
        2.1.2 健康傳播的概念界定
    2.2 移動醫(yī)療APP健康傳播的背景
        2.2.1 移動醫(yī)療健康產業(yè)發(fā)展迅速
        2.2.2 大眾對健康信息的剛性需求
        2.2.3 國家醫(yī)療健康政策大力支持
        2.2.4 新媒體技術推動傳播方式變革
    2.3 移動醫(yī)療APP健康傳播的優(yōu)勢
        2.3.1 信息聚合滿足用戶多樣健康需求
        2.3.2 便捷即時提升健康傳播的高效性
        2.3.3 私人定制實現(xiàn)健康傳播的精準性
        2.3.4 社交互動提升健康傳播的信任度
        2.3.5 匿名交流保障健康傳播的隱私性
第3章 移動醫(yī)療APP健康傳播的特征
    3.1 健康傳播主體上專家與草根共存
        3.1.1 善于設置健康議題的運營團隊
        3.1.2 提供權威健康科普的醫(yī)學專家
        3.1.3 共享健康知識的草根自媒體
    3.2 健康傳播內容上知識與理念并重
        3.2.1 專業(yè)性強的疾病防治信息為主打
        3.2.2 需求量大的健康生活方式信息受重視
    3.3 健康傳播渠道上線上與線下合力
        3.3.1 依托新媒體平臺形成立體式傳播
        3.3.2 對接智能可穿戴設備延伸傳播載體
        3.3.3 開展線下活動實現(xiàn)公眾參與式傳播
    3.4 健康傳播對象的年輕化與自主性
        3.4.1 用戶結構呈年輕化趨勢
        3.4.2 用戶自主性和參與度高
第4章 移動醫(yī)療APP健康傳播效果
    4.1 基于用戶的移動醫(yī)療APP健康傳播效果
        4.1.1 用戶對移動醫(yī)療APP健康信息的知曉情況
        4.1.2 用戶對移動醫(yī)療APP健康信念的認同情況
        4.1.3 用戶對移動醫(yī)療APP健康行為的采納情況
    4.2 移動醫(yī)療APP健康傳播的社會效應
        4.2.1 完善醫(yī)療健康服務體系
        4.2.2 利于構建和諧醫(yī)患關系
        4.2.3 助力社會健康科普服務
第5章 移動醫(yī)療APP健康傳播存在的問題與對策
    5.1 移動醫(yī)療APP健康傳播存在的問題
        5.1.1 產品功能缺陷導致用戶使用頻率低
        5.1.2 把關不嚴導致健康信息可信度存疑
        5.1.3 傳播技巧缺乏導致科普通俗化不足
        5.1.4 商業(yè)化追求導致健康商品推銷泛濫
        5.1.5 產品推廣不力導致傳播對象的局限
    5.2 移動醫(yī)療APP健康傳播的完善策略
        5.2.1 完善產品建設以提升用戶黏性
        5.2.2 建立專業(yè)團隊以保證內容質量
        5.2.3 改進傳播方式以增強傳播效能
        5.2.4 加強行業(yè)監(jiān)管以優(yōu)化傳播環(huán)境
        5.2.5 重視品牌推廣以擴大用戶規(guī)模
結論
參考文獻
致謝
附錄 關于移動醫(yī)療APP健康傳播情況的調查問卷



本文編號：3824560