發(fā)布時(shí)間：2023-05-28 12:06

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的廣泛實(shí)踐,一大批移動(dòng)醫(yī)療APP應(yīng)運(yùn)而生。作為新興媒介,移動(dòng)醫(yī)療APP不僅能有效緩解我國(guó)“看病難、看病貴”問(wèn)題,優(yōu)化人們的就醫(yī)體驗(yàn),也是健康傳播的重要平臺(tái)。移動(dòng)醫(yī)療APP因其即時(shí)便捷性、社交互動(dòng)性、信息聚合性、傳播精準(zhǔn)性和匿名隱私性等特點(diǎn),在健康傳播方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比,移動(dòng)醫(yī)療APP的健康傳播呈現(xiàn)出以下特征:傳播主體更加多元,專家與草根并存;傳播內(nèi)容方面更加全面,在傳遞專業(yè)的疾病防治知識(shí)的同時(shí)還注重健康生活方式信息和健康理念的傳達(dá);傳播渠道方面,充分借助微博、微信、社會(huì)化問(wèn)答網(wǎng)站等多個(gè)新媒體平臺(tái),結(jié)合智能可穿戴設(shè)備,同時(shí)通過(guò)線下渠道實(shí)現(xiàn)立體化傳播;傳播對(duì)象方面,用戶結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢(shì),自主性和參與度較高。移動(dòng)醫(yī)療APP的健康傳播對(duì)用戶和社會(huì)產(chǎn)生了雙重影響。一方面提高了用戶的健康認(rèn)知水平,促使其健康觀念轉(zhuǎn)化為有效健康行為;另一方面,對(duì)于完善醫(yī)療健康服務(wù)體系、構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系和社會(huì)健康科普服務(wù)等方面有積極作用。與此同時(shí),移動(dòng)醫(yī)療APP在健康傳播的過(guò)程中也存在著一系列問(wèn)題,主要體現(xiàn)為:產(chǎn)品功能缺陷導(dǎo)致用戶使用頻率低,把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致健康信息可信...

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外研究狀況
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究狀況
        1.2.3 研究述評(píng)
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播的背景與優(yōu)勢(shì)
    2.1 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播相關(guān)概念
        2.1.1 移動(dòng)醫(yī)療APP的界定與分類
        2.1.2 健康傳播的概念界定
    2.2 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播的背景
        2.2.1 移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速
        2.2.2 大眾對(duì)健康信息的剛性需求
        2.2.3 國(guó)家醫(yī)療健康政策大力支持
        2.2.4 新媒體技術(shù)推動(dòng)傳播方式變革
    2.3 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播的優(yōu)勢(shì)
        2.3.1 信息聚合滿足用戶多樣健康需求
        2.3.2 便捷即時(shí)提升健康傳播的高效性
        2.3.3 私人定制實(shí)現(xiàn)健康傳播的精準(zhǔn)性
        2.3.4 社交互動(dòng)提升健康傳播的信任度
        2.3.5 匿名交流保障健康傳播的隱私性
第3章 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播的特征
    3.1 健康傳播主體上專家與草根共存
        3.1.1 善于設(shè)置健康議題的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
        3.1.2 提供權(quán)威健康科普的醫(yī)學(xué)專家
        3.1.3 共享健康知識(shí)的草根自媒體
    3.2 健康傳播內(nèi)容上知識(shí)與理念并重
        3.2.1 專業(yè)性強(qiáng)的疾病防治信息為主打
        3.2.2 需求量大的健康生活方式信息受重視
    3.3 健康傳播渠道上線上與線下合力
        3.3.1 依托新媒體平臺(tái)形成立體式傳播
        3.3.2 對(duì)接智能可穿戴設(shè)備延伸傳播載體
        3.3.3 開展線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)公眾參與式傳播
    3.4 健康傳播對(duì)象的年輕化與自主性
        3.4.1 用戶結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢(shì)
        3.4.2 用戶自主性和參與度高
第4章 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播效果
    4.1 基于用戶的移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播效果
        4.1.1 用戶對(duì)移動(dòng)醫(yī)療APP健康信息的知曉情況
        4.1.2 用戶對(duì)移動(dòng)醫(yī)療APP健康信念的認(rèn)同情況
        4.1.3 用戶對(duì)移動(dòng)醫(yī)療APP健康行為的采納情況
    4.2 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播的社會(huì)效應(yīng)
        4.2.1 完善醫(yī)療健康服務(wù)體系
        4.2.2 利于構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系
        4.2.3 助力社會(huì)健康科普服務(wù)
第5章 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播存在的問(wèn)題與對(duì)策
    5.1 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播存在的問(wèn)題
        5.1.1 產(chǎn)品功能缺陷導(dǎo)致用戶使用頻率低
        5.1.2 把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致健康信息可信度存疑
        5.1.3 傳播技巧缺乏導(dǎo)致科普通俗化不足
        5.1.4 商業(yè)化追求導(dǎo)致健康商品推銷泛濫
        5.1.5 產(chǎn)品推廣不力導(dǎo)致傳播對(duì)象的局限
    5.2 移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播的完善策略
        5.2.1 完善產(chǎn)品建設(shè)以提升用戶黏性
        5.2.2 建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)以保證內(nèi)容質(zhì)量
        5.2.3 改進(jìn)傳播方式以增強(qiáng)傳播效能
        5.2.4 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管以優(yōu)化傳播環(huán)境
        5.2.5 重視品牌推廣以擴(kuò)大用戶規(guī)模
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 關(guān)于移動(dòng)醫(yī)療APP健康傳播情況的調(diào)查問(wèn)卷



本文編號(hào)：3824560