1925年,張叔良接辦《明報》,改名《蘇州明報》,經過十多年的改革與經營,內容不斷豐富,版面愈加合理,銷量也大有增加,成為蘇州社會最有影響力的三大報之一�！短K州明報》上廣告繁多,以醫(yī)藥廣告的數(shù)量最多。究其原因,進口醫(yī)藥和外商在華產銷醫(yī)藥的增多、高額利潤、人們消費意識的轉變和時代特征是主要因素。廣告商往往根據消費者心理采取不同的宣傳方式,吸引消費者購買,在市場上占有更大的份額。根據分類要素的不同,醫(yī)藥廣告又可分為藥品、醫(yī)療、補藥廣告等。醫(yī)藥廣告數(shù)量的眾多,為報社的生存提供了資金支持,影響了人們對于健康的理念,進而影響了消費意識,也促進了醫(yī)藥行業(yè)及民族實業(yè)的發(fā)展。醫(yī)藥廣告不僅僅是單純的商業(yè)廣告,它也是與人相關的社會問題的反映,《蘇州明報》上大量的戒煙、性病醫(yī)治、防疫廣告的存在,折射出近代蘇州社會的煙毒、娼妓以及瘟疫問題。近代蘇州鴉片消費盛行,煙毒成為蘇州社會的一顆毒瘤,近代化的潮流使人們意識到煙毒的極大危害,政府開始深入開展戒煙運動,民間也不斷倡導戒煙,在多重壓力下不少煙民選擇戒煙,一時間各類戒煙藥爭相登報廣告,大肆吹噓,真假難辨。娼妓業(yè)的泛濫,導致性病的產生與廣泛傳播,雖然蘇州也一度禁娼,但此運動實際上并未能控制住娼妓業(yè)的發(fā)展,因而造成了性病治療廣告充斥報端。民國時期,以霍亂為首的各種疫病在蘇州頻繁爆發(fā),慘烈的疫情刺激下,蘇州當局與社會團體合作,形成了一套臨時救治與常規(guī)預防相結合的防疫應急體制。
【學位單位】：蘇州科技大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：K26;R2-09
【部分圖文】：

圖１－１?１９２６年１月１６日《蘇州明報》中縫廣告??１９２６年２月１８日，《蘇州明報》上又出現(xiàn)了個“毒”字，這次不在中縫是直接在報紙第一版下方，拿到報紙的人第一眼就能看到，登了四天，第示“君患白濁梅毒嗎？?一一請至蘇州胥門內富郎中巷第四十七號，永康堂內蔡培卿醫(yī)生診治包可斷根。”??？?．?．—＊—ｔ－?－ｒ?－ｔ—＊￣￣＾＊＊＇?Ｔ—ｓ－ＴＴ－ｐ－ｆｆＴＴ＊＊＊＂＊－＊＊?????——?????－?？?．??１?１ｉ?ｓ；??：暑：??★禽育ｔｔ丨犬★，＜光＊＊，＊＞＊？，貧★★★＊＊，★＊＊★★女?．￣＇；￣：￣ｔ?：——?—?．?．＇??圖２＿１?１９２６年２月１８曰《蘇州明報》中縫廣告??兩則廣告實則同一人所刊登，第一則宣傳藥品，第二則宣傳醫(yī)生和診所，

？））：州科技人９碩丨：論ｉ丨欠藥廣Ｗ的ｎｍｍｍｍｍｒｎｍｍｕｍ?ｍｍ?ｒ?ａｃ?ｅ?ｍ?ｎ?ｖ?＞?ｔ?％??ｊｋ?“瀋?？．?ＣＬ￥??ｍＥ?％??要?”ｒ?、？??ｔｅＭ?＾－ｒ??《Ｉ?乙：．；ｒｐ，?Ｖ?工??＾ＭＮ?ｍ＾ｗ：ｍ??轉Ｉ＃?ｆｉ?ｍｍ?�。�???，—，＿一一了?丨，丨．翻，丨■＿、，、■：？‘??圖１－１?１９２６年１月１６日《蘇州明報》中縫廣告??１９２６年２月１８日，《蘇州明報》上又出現(xiàn)了個“毒”字，這次不在中而是直接在報紙第一版下方，拿到報紙的人第一眼就能看到，登了四天，第揭示“君患白濁梅毒嗎？?一一請至蘇州胥門內富郎中巷第四十七號，永康堂室內蔡培卿醫(yī)生診治包可斷根�！�??？?．?．—＊—ｔ－?－ｒ?－ｔ—＊￣￣＾＊＊＇?Ｔ—ｓ－ＴＴ－ｐ－ｆｆＴＴ＊＊＊＂＊－＊＊?????——?????－?？?．??

圖３－１燕醫(yī)生除痰圣藥廣告??加強，連環(huán)畫也被運用到醫(yī)藥廣告設計中。連環(huán)畫幅圖畫組成，并為每幅圖配以貼合主題的文字。如是“失歡女友由于消化不良”，配上了五幅圖，圖不能同我去跳舞，今晚能約嗎？”男人愁眉尷尬，不舒服，走路也無力氣，哪有氣力去和你跳舞呢？?女人倚著櫥說：“樹人，你常常這般令我失望嗎？
【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 ;國家新聞出版廣電總局:進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理[J];中國廣播;2016年09期

2 劉彤彤;張福洋;;淺析虛假醫(yī)藥廣告問題的成因及對策——從批判性思維的角度看[J];淮北職業(yè)技術學院學報;2015年04期

3 吳敏;;規(guī)范“養(yǎng)生節(jié)目”是對老人的呵護[J];金秋;2016年23期

4 陳琳;;健康的醫(yī)藥廣告環(huán)境需要依法加強監(jiān)管 三論加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理[J];廣電時評;2016年13期

5 李則宣;黃任之;;怎么勸慰傷心的人[J];家庭醫(yī)藥.快樂養(yǎng)生;2017年07期

6 ;總局加強網絡視聽節(jié)目領域涉醫(yī)藥廣告管理[J];廣電時評;2017年16期

7 林巍;;“醫(yī)改市場化”辨析[J];英語世界;2017年07期

8 石平;;總局加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理[J];廣電時評;2016年11期

9 張曉松;;醫(yī)藥廣告專項整治取得階段成效 違法廣告明顯減少[J];中國社區(qū)醫(yī)師;2014年05期

10 孔宇;;虛假違法醫(yī)藥廣告芻議[J];醫(yī)學與哲學(A);2014年04期

相關碩士學位論文 前10條

1 吳慧慧;從《蘇州明報》醫(yī)藥廣告看近代蘇州社會問題（1925-1937年）[D];蘇州科技大學;2018年

2 李亞玲;醫(yī)藥廣告及其法律規(guī)制[D];西南政法大學;2003年

3 王朝宏;電視醫(yī)藥廣告健康傳播功能探析[D];河北大學;2006年

4 康小燕;從多模態(tài)語篇分析的角度探究漢語醫(yī)藥廣告中的勸說功能[D];蘭州理工大學;2017年

5 鄭莉莎;基于認知神經機制的醫(yī)藥廣告營銷研究[D];復旦大學;2012年

6 陳敏;從“修正毒膠囊事件”看明星虛假代言醫(yī)藥廣告的法律責任[D];蘭州大學;2012年

7 曹珊珊;臺灣報紙醫(yī)藥廣告研究[D];廈門大學;2007年

8 王錦杰;醫(yī)藥廣告的法律規(guī)制研究[D];華東政法大學;2008年

9 徐英俊;商業(yè)性表達自由的限度[D];西南政法大學;2010年

10 孫建飛;醫(yī)藥廣告規(guī)范化管理對策的研究[D];黑龍江中醫(yī)藥大學;2006年

本文編號：2889467