1925年,張叔良接辦《明報(bào)》,改名《蘇州明報(bào)》,經(jīng)過(guò)十多年的改革與經(jīng)營(yíng),內(nèi)容不斷豐富,版面愈加合理,銷(xiāo)量也大有增加,成為蘇州社會(huì)最有影響力的三大報(bào)之一。《蘇州明報(bào)》上廣告繁多,以醫(yī)藥廣告的數(shù)量最多。究其原因,進(jìn)口醫(yī)藥和外商在華產(chǎn)銷(xiāo)醫(yī)藥的增多、高額利潤(rùn)、人們消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變和時(shí)代特征是主要因素。廣告商往往根據(jù)消費(fèi)者心理采取不同的宣傳方式,吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),在市場(chǎng)上占有更大的份額。根據(jù)分類(lèi)要素的不同,醫(yī)藥廣告又可分為藥品、醫(yī)療、補(bǔ)藥廣告等。醫(yī)藥廣告數(shù)量的眾多,為報(bào)社的生存提供了資金支持,影響了人們對(duì)于健康的理念,進(jìn)而影響了消費(fèi)意識(shí),也促進(jìn)了醫(yī)藥行業(yè)及民族實(shí)業(yè)的發(fā)展。醫(yī)藥廣告不僅僅是單純的商業(yè)廣告,它也是與人相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題的反映,《蘇州明報(bào)》上大量的戒煙、性病醫(yī)治、防疫廣告的存在,折射出近代蘇州社會(huì)的煙毒、娼妓以及瘟疫問(wèn)題。近代蘇州鴉片消費(fèi)盛行,煙毒成為蘇州社會(huì)的一顆毒瘤,近代化的潮流使人們意識(shí)到煙毒的極大危害,政府開(kāi)始深入開(kāi)展戒煙運(yùn)動(dòng),民間也不斷倡導(dǎo)戒煙,在多重壓力下不少煙民選擇戒煙,一時(shí)間各類(lèi)戒煙藥爭(zhēng)相登報(bào)廣告,大肆吹噓,真假難辨。娼妓業(yè)的泛濫,導(dǎo)致性病的產(chǎn)生與廣泛傳播,雖然蘇州也一度禁娼,但此運(yùn)動(dòng)實(shí)際上并未能控制住娼妓業(yè)的發(fā)展,因而造成了性病治療廣告充斥報(bào)端。民國(guó)時(shí)期,以霍亂為首的各種疫病在蘇州頻繁爆發(fā),慘烈的疫情刺激下,蘇州當(dāng)局與社會(huì)團(tuán)體合作,形成了一套臨時(shí)救治與常規(guī)預(yù)防相結(jié)合的防疫應(yīng)急體制。
【學(xué)位單位】：蘇州科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：K26;R2-09
【部分圖文】：

圖１－１?１９２６年１月１６日《蘇州明報(bào)》中縫廣告??１９２６年２月１８日，《蘇州明報(bào)》上又出現(xiàn)了個(gè)“毒”字，這次不在中縫是直接在報(bào)紙第一版下方，拿到報(bào)紙的人第一眼就能看到，登了四天，第示“君患白濁梅毒嗎？?一一請(qǐng)至蘇州胥門(mén)內(nèi)富郎中巷第四十七號(hào)，永康堂內(nèi)蔡培卿醫(yī)生診治包可斷根�！�??？?．?．—＊—ｔ－?－ｒ?－ｔ—＊￣￣＾＊＊＇?Ｔ—ｓ－ＴＴ－ｐ－ｆｆＴＴ＊＊＊＂＊－＊＊?????——?????－?？?．??１?１ｉ?ｓ；??：暑：??★禽育ｔｔ丨犬★，＜光＊＊，＊＞＊？，貧★★★＊＊，★＊＊★★女?．￣＇；￣：￣ｔ?：——?—?．?．＇??圖２＿１?１９２６年２月１８曰《蘇州明報(bào)》中縫廣告??兩則廣告實(shí)則同一人所刊登，第一則宣傳藥品，第二則宣傳醫(yī)生和診所，

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圖３－１燕醫(yī)生除痰圣藥廣告??加強(qiáng)，連環(huán)畫(huà)也被運(yùn)用到醫(yī)藥廣告設(shè)計(jì)中。連環(huán)畫(huà)幅圖畫(huà)組成，并為每幅圖配以貼合主題的文字。如是“失歡女友由于消化不良”，配上了五幅圖，圖不能同我去跳舞，今晚能約嗎？”男人愁眉尷尬，不舒服，走路也無(wú)力氣，哪有氣力去和你跳舞呢？?女人倚著櫥說(shuō)：“樹(shù)人，你常常這般令我失望嗎？
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