發(fā)布時間：2020-05-16 16:38

【摘要】：通過研究近代中醫(yī)藥期刊中的廣告,對各類廣告進(jìn)行系統(tǒng)的分析與研究,探討中醫(yī)學(xué)在近代的變遷。應(yīng)用文獻(xiàn)學(xué)研究方法,以《近代中醫(yī)藥期刊匯編》所收載的49種中醫(yī)藥期刊中的中醫(yī)廣告為基礎(chǔ),大型數(shù)據(jù)庫《大成故紙堆》中所收錄的近代中醫(yī)期刊的中醫(yī)藥廣告為補(bǔ)充,在對古代中醫(yī)廣告進(jìn)行比較細(xì)致的分類研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)代廣告分類體系,將近代中醫(yī)期刊中的廣告進(jìn)行梳理分析。通過對中國古代中醫(yī)廣告的研究,可以發(fā)現(xiàn)古代中醫(yī)廣告作為本土廣告的代表,有我們獨特的民族風(fēng)格,滲透著濃郁的知識性、趣味性以及藝術(shù)性；中國廣告的發(fā)展具有延續(xù)性,同時受到政治與經(jīng)濟(jì)的雙重制約。因此,廣告背后反映地是當(dāng)時社會生產(chǎn)力水平與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模。本文通過傳統(tǒng)文獻(xiàn)研究的方法,將《近代中醫(yī)藥期刊匯編》及數(shù)據(jù)庫《大成故紙堆》中的期刊廣告劃分為公益廣告、藥品廣告、書籍廣告、招生廣告、醫(yī)家廣告、藥號廣告、名錄廣告七大類,通過對各類廣告的分析與研究,可以發(fā)現(xiàn)這些廣告的背后,反映出的是中西方兩種不同文化制度的競爭。近代中國喻為完整的人,中國傳統(tǒng)文化便是人體的免疫系統(tǒng),舶來文化作為異質(zhì)抗原,中國傳統(tǒng)文化與其展開正邪之爭,最終將其吸收轉(zhuǎn)化達(dá)到和諧狀態(tài),東西方文化彼此融合,完成了近代中醫(yī)學(xué)在教育模式、行醫(yī)方式、就診方式、價值觀念以及傳播模式方面的變遷。
【學(xué)位授予單位】：山東中醫(yī)藥大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：R2-09

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本文編號：2667021