2017年,"五五開黑節(jié)"作為"玩家專屬的游戲節(jié)日"應(yīng)運而生,這個屬于網(wǎng)絡(luò)游戲的節(jié)日營銷與傳統(tǒng)的電商節(jié)日營銷有許多不同與創(chuàng)新之處,目前的"開黑節(jié)"已經(jīng)不只是玩家專屬的節(jié)日,逐漸演變?yōu)橐粓鼍W(wǎng)絡(luò)游戲的節(jié)日營銷大會。本文以"開黑節(jié)"為研究對象,以詹姆斯·凱瑞的"傳播的儀式觀"為研究視角,重點分析"開黑節(jié)"中的節(jié)日隱喻、參與角色以及傳播場域。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)——傳播的儀式觀
二、“開黑節(jié)”的隱喻——“團隊”與“交流”
三、“開黑節(jié)”中角色分析——意見領(lǐng)袖與平臺方
    (一)意見領(lǐng)袖:“圈內(nèi)明星”和“圈外明星”
    (二)平臺方:打造跨界化的IP
四、傳播場域中的價值共創(chuàng)與集體記憶
    (一)價值共創(chuàng):玩家身份的轉(zhuǎn)變
    (二)集體記憶:玩家專屬的游戲回憶
五、結(jié)語



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