隨著我國(guó)化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展與奢侈品消費(fèi)需求的與日俱增,積極開放的中國(guó)市場(chǎng)吸引了化妝品類奢侈品品牌紛紛入駐。數(shù)字化時(shí)代,信息技術(shù)的革新為品牌降低了傳播門檻,全球范圍內(nèi)的文化交流與媒體溝通讓人們的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者開始追求更高品質(zhì)的生活方式。以自我發(fā)展為目的的消費(fèi)需求日益旺盛,這為企業(yè)的品牌傳播提供了有利的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí),獨(dú)有的品牌特性也讓化妝品類奢侈品品牌得以與其他品牌區(qū)分開來(lái),在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)。自上世紀(jì)八十年代進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),化妝品類奢侈品品牌和受眾都在不斷地發(fā)生改變。消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)趨向低齡化和多元化,消費(fèi)習(xí)慣趨向數(shù)字化,消費(fèi)心理則由符號(hào)崇拜的炫耀性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)的享樂性消費(fèi)。在目標(biāo)市場(chǎng)的新變化下,各品牌在華的傳播活動(dòng)也越來(lái)越契合中國(guó)市場(chǎng)的本土特色。在傳播內(nèi)容上,主要以目的論語(yǔ)境下符合傳統(tǒng)文化認(rèn)知與審美習(xí)慣的品牌漢譯名稱、獨(dú)具藝術(shù)化中國(guó)元素的產(chǎn)品包裝、緊跟時(shí)尚潮流的品牌形象代言人、依托悠久歷史和創(chuàng)始人傳奇故事的品牌文化為主。在傳播渠道上,主要由整合了視頻網(wǎng)站、微博、微信與數(shù)字雜志等新媒體資源的廣告渠道,線上購(gòu)物與線下零售同步發(fā)展的銷售渠道,以及通過(guò)展會(huì)活動(dòng)、贊助活動(dòng)與...

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景和意義
    二、研究現(xiàn)狀述評(píng)
    三、研究思路與研究方法
第一章 化妝品類奢侈品品牌特性與其在華傳播驅(qū)動(dòng)力
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌特性
        一、基于個(gè)性化與高端化的品牌定位
        二、強(qiáng)調(diào)功能性與情感性的品牌核心價(jià)值
        三、突顯自主化與本土化的品牌運(yùn)營(yíng)
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播驅(qū)動(dòng)力
        一、生存動(dòng)力: 市場(chǎng)開放與政策牽引
        二、時(shí)代機(jī)遇: 媒體溝通與技術(shù)創(chuàng)新
        三、精神導(dǎo)向: 文化交流與觀念更新
第二章 化妝品類奢侈品品牌在華傳播理念與傳播受眾
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播理念
        一、構(gòu)建品牌識(shí)別: 優(yōu)化品牌傳播目標(biāo)
        二、加強(qiáng)品牌溝通: 提升品牌傳播意識(shí)
        三、注重品牌維護(hù): 深化品牌傳播理念
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播受眾
        一、目標(biāo)市場(chǎng): 容量巨大與競(jìng)爭(zhēng)激烈
        二、受眾群體: 低齡化、多元化與數(shù)字化
        三、消費(fèi)心理: 符號(hào)崇拜與品質(zhì)追求
第三章 化妝品類奢侈品品牌在華傳播策略
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播內(nèi)容策略
        一、品牌譯名的聽覺魅力
        二、品牌形象的視覺吸引
        三、品牌文化的情感說(shuō)服
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播手段策略
        一、廣告?zhèn)鞑フ闲旅襟w資源
        二、銷售傳播激發(fā)多渠道無(wú)限活力
        三、公關(guān)傳播塑造品牌良好形象
第四章 化妝品類奢侈品品牌在華傳播困境與發(fā)展方向
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播困境
        一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng): 缺乏品牌忠誠(chéng)度
        二、差異化定價(jià): 影響產(chǎn)品銷售量
        三、偽劣品泛濫: 破壞品牌美譽(yù)度
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華發(fā)展方向
        一、個(gè)性服務(wù)提升用戶體驗(yàn)
        二、調(diào)整價(jià)格策略促進(jìn)消費(fèi)
        三、協(xié)同配合打擊造假行為
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：4027810