2015年宣布舉辦以來,天貓雙十一晚會逐漸成為“天貓雙十一購物狂歡節(jié)”的重要組成部分。它既以媒體奇觀的方式在天貓的電商造節(jié)里增添了新的媒介儀式,使其節(jié)日建構(gòu)更趨完整,又在人們?nèi)粘Ｉ钪性鎏砹诵碌膴蕵放c消費(fèi)奇觀,對日常生產(chǎn)生活產(chǎn)生較大影響。從一種購物活動到消費(fèi)現(xiàn)象,再到文化現(xiàn)象,“雙十一”的社會影響力值得關(guān)注,雙十一晚會創(chuàng)造的文化景觀在當(dāng)下也具有一定的典型性。本文從文化研究的視角,運(yùn)用媒體奇觀理論對雙十一晚會代表的文化現(xiàn)象做了細(xì)致分析。在晚會奇觀的建構(gòu)分析中,本文采用文本分析法,以晚會的音視頻材料作為研究的視聽文本,搜集新聞、微博討論、歷年有關(guān)數(shù)據(jù)情況等作為圖文材料進(jìn)行梳理總結(jié)。在研究天貓雙十一晚會主題設(shè)置時,本文采用比較研究的方法,選取春晚、京東“京”喜夜、奧運(yùn)為比較對象,對晚會奇觀主題設(shè)置的原因及意義進(jìn)行了具體分析。最終綜合消費(fèi)主義、媒體奇觀等文化研究方面著作與文獻(xiàn)中的思想,闡述天貓雙十一晚會所帶來的影響。本文將天貓雙十一晚會的建構(gòu)全過程分為前中后期。在晚會舉行前,天貓雙十一晚會這一媒體奇觀通過明星宣傳借助偶像式符碼與粉絲文化在輿論場中獲得高度關(guān)注;在晚會進(jìn)行中,多媒體、名人與節(jié)日儀...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
    第一節(jié) 研究源起與意義
        一、研究源起
        二、研究意義
    第二節(jié) 相關(guān)概念與研究現(xiàn)狀
        一、雙十一購物狂歡節(jié)研究
        二、電視綜藝晚會研究
        三、媒介奇觀理論研究
    第三節(jié) 研究方法及手段
        一、文獻(xiàn)研究法
        二、文本分析法
        三、比較研究法
第一章 天貓雙十一晚會的奇觀建構(gòu)
    第一節(jié) 晚會舉行前:以明星拉開奇觀建構(gòu)之序幕
        一、網(wǎng)絡(luò)新聞文本分析
        二、微博矩陣內(nèi)容分析
    第二節(jié) 晚會進(jìn)行中:以消費(fèi)奠定奇觀建構(gòu)之主旋律
        一、多媒體奇觀
        二、名人奇觀
        三、節(jié)日儀式奇觀
    第三節(jié) 晚會結(jié)束后:以數(shù)字唱響奇觀建構(gòu)之贊歌
第二章 天貓雙十一晚會奇觀建構(gòu)的三個主題
    第一節(jié) 節(jié)日儀式的建構(gòu):與春晚的對比
        一、鞏固節(jié)日地位
        二、增添節(jié)日內(nèi)涵
        三、豐富節(jié)日形式
    第二節(jié) 符號意義的爭奪:與京東等電商平臺的競爭
        一、電視平臺選擇
        二、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置
        三、晚會主題表達(dá)
    第三節(jié) 自我價值的超越:與奧運(yùn)的對標(biāo)
        一、全球話語
        二、科技話語
第三章 天貓雙十一晚會奇觀建構(gòu)的影響
    第一節(jié) 個人影響:滿足需求與消閑時間的剝奪
    第二節(jié) 媒體影響:促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與內(nèi)容質(zhì)量下滑的隱憂
    第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)社會影響:創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與存在社會系統(tǒng)調(diào)節(jié)危機(jī)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
    一、學(xué)術(shù)著作
    二、期刊論文
    三、調(diào)研報告
后記



本文編號：3964150