中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代隨之到來,社會(huì)化營(yíng)銷產(chǎn)物也大幅度增加。企業(yè)、品牌重視公益營(yíng)銷傳播,運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷傳播的中脫穎而出的“小程序”作為重要載體。本文以公益性小程序的社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷傳播為主要研究對(duì)象,以場(chǎng)景營(yíng)銷傳播為切入點(diǎn),將微信公益性小程序“騰訊公益”中的“燈山行動(dòng)”、支付寶公益性小程序“螞蟻森林”、“螞蟻莊園”作為重點(diǎn)的研究對(duì)象。采用文獻(xiàn)研究、個(gè)案分析和參與式觀察相結(jié)合的方法,分析公益性小程序社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷傳播策略的現(xiàn)狀、討論公益性小程序社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷傳播策略中存在的問題,并且針對(duì)這些問題提出合理建議以及對(duì)策。對(duì)于同類型的公益性小程序的相關(guān)研究提供借鑒與分析模式,具有一定的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。緒論部分,介紹了本研究的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法以及創(chuàng)新點(diǎn)與局限性。第一章,對(duì)本文的理論參考與概念界定。主要對(duì)本文研究的重點(diǎn)研究對(duì)象——公益性小程序以及研究的側(cè)重點(diǎn)社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷進(jìn)行了概念界定。對(duì)于本文依據(jù)的相關(guān)理論:場(chǎng)景理論、整合營(yíng)銷傳播理論、新4C營(yíng)銷法則等也做了相關(guān)的研究與分析,探討其理論在領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展與研究成果。第二章,主要探討公益性小程序社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷傳播策略...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率

1緒論0.1研究背景0.1.1國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與實(shí)踐應(yīng)用，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量大幅度提升并且網(wǎng)絡(luò)覆蓋的年齡層面越來越廣泛。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2019年8月30日在北京發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》①中對(duì)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)....

圖0-2中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

2圖0-2中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例在中國(guó)這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空前提升，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌、技術(shù)逐步朝著全世界的通訊行業(yè)的方向邁進(jìn)，在國(guó)際也有著較好的口碑。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入也逐步從臺(tái)式電腦——筆記本電腦——手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行發(fā)展。這也得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及信息....

圖0-3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

2圖0-2中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例在中國(guó)這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空前提升，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌、技術(shù)逐步朝著全世界的通訊行業(yè)的方向邁進(jìn)，在國(guó)際也有著較好的口碑。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入也逐步從臺(tái)式電腦——筆記本電腦——手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行發(fā)展。這也得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及信息....

圖0-4中國(guó)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)

3手機(jī)上網(wǎng)流量資費(fèi)費(fèi)用下降了90%�！疤崴俳蒂M(fèi)”使得中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量大幅度提升，用戶每個(gè)月的平均移動(dòng)流量使用已經(jīng)達(dá)到了7.2GB，是全球平均水平的1.2倍�；ヂ�(lián)網(wǎng)接入的流量資費(fèi)達(dá)到了553.9億GB，同比增長(zhǎng)107.3%�！吨袊�(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》①中指出，截止到2019....

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