英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽(通常簡(jiǎn)稱“英超”)在中國(guó)擁有著世界上最龐大的足球迷群體,其電視傳播受眾認(rèn)同度較高,也是媒介融合背景下中國(guó)電視媒體和新媒體版權(quán)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一。在2016年,蘇寧旗下PP體育獲得該賽事三年轉(zhuǎn)播期合同的獨(dú)家全媒體版權(quán),創(chuàng)下了我國(guó)新媒體平臺(tái)版權(quán)價(jià)格的新記錄。此次版權(quán)轉(zhuǎn)移,決定了球迷選擇何種平臺(tái)、方式收看英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播,也對(duì)PP體育新媒體營(yíng)銷的方式、路徑和策略提出了挑戰(zhàn)。PP體育新媒體營(yíng)銷狀況究竟如何?受眾市場(chǎng)反饋狀況如何?在新媒體傳播的過(guò)程中表現(xiàn)出哪些問題?本文從這些基本問題出發(fā),采用文獻(xiàn)資料法,通過(guò)梳理英超傳播的賽事版權(quán)演進(jìn)狀況,結(jié)合英超聯(lián)賽在我國(guó)新媒體平臺(tái)的傳播現(xiàn)狀,包括其賽事轉(zhuǎn)播權(quán)在新媒體平臺(tái)的分布現(xiàn)狀、賽事營(yíng)銷分銷策略、賽事轉(zhuǎn)播方式、賽事傳播特點(diǎn)及資源利用程度等,同時(shí)運(yùn)用編碼理論,輔之以案例分析法和文本分析法,對(duì)版權(quán)分解后形成的轉(zhuǎn)移與轉(zhuǎn)化的媒介表現(xiàn)進(jìn)行分析,梳理新媒體平臺(tái)對(duì)英超賽事資源進(jìn)行傳播編碼的狀況,進(jìn)而分析我國(guó)新媒體平臺(tái)上的英超賽事轉(zhuǎn)碼狀況和表現(xiàn)類型,對(duì)歷史與社會(huì)的宏觀環(huán)境下英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)對(duì)我國(guó)足球賽事轉(zhuǎn)播的開發(fā)帶來(lái)的基本影響和啟示,得出基本的結(jié)論:我國(guó)新媒體...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1我國(guó)新媒體平臺(tái)英超聯(lián)賽觀眾需求調(diào)查構(gòu)成

霍爾表示，在進(jìn)行解碼活動(dòng)時(shí)，編碼和解碼之間并沒有給定的一致性，同一信息可以由不同的解碼者以不同的方式解碼，并且其存在三種不同的解碼方式，分別是主導(dǎo)-霸權(quán)符碼、協(xié)調(diào)符碼和對(duì)抗符碼，21這三種解碼方式的不同在于，主導(dǎo)—霸權(quán)符碼是編碼生產(chǎn)者注入的完全主導(dǎo)性話語(yǔ)，受眾只能在編碼生產(chǎn)者提供....

圖3新英體育英超2018-2019賽季直播網(wǎng)站界面圖

權(quán)的天盛傳媒推出面向電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶的英超付費(fèi)訂閱，這種營(yíng)銷模式并未得到中國(guó)客戶的認(rèn)同，最終以失敗告終。不過(guò)在提供轉(zhuǎn)播服務(wù)以外，新英體育并未涉及賽事相關(guān)節(jié)目的制作，對(duì)于英超賽事版權(quán)的開發(fā)（重新編碼和二次傳播）比較有限。而在2013-2019年間，英超的獨(dú)家全媒體版權(quán)都掌握在....

圖4英超球迷群體收看英超聯(lián)賽選擇平臺(tái)柱狀圖

代明誠(chéng)文化股份有限公司發(fā)布公告稱，計(jì)劃全資收購(gòu)新英體育，一代英超寵兒新英體育就此黯然落幕。北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長(zhǎng)郭斌表示，一個(gè)平臺(tái)依托于資源，失去了資源平臺(tái)的價(jià)值就會(huì)大大縮水，之前的版權(quán)市場(chǎng)還不是很成熟，可能像新英體育這樣沒有大資本的公司可以拿到一些賽事版權(quán)，但是隨著....

圖5球迷對(duì)于當(dāng)前英超聯(lián)賽版權(quán)歸屬方的了解柱狀圖

代明誠(chéng)文化股份有限公司發(fā)布公告稱，計(jì)劃全資收購(gòu)新英體育，一代英超寵兒新英體育就此黯然落幕。北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長(zhǎng)郭斌表示，一個(gè)平臺(tái)依托于資源，失去了資源平臺(tái)的價(jià)值就會(huì)大大縮水，之前的版權(quán)市場(chǎng)還不是很成熟，可能像新英體育這樣沒有大資本的公司可以拿到一些賽事版權(quán)，但是隨著....

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