近年來移動(dòng)短視頻成為越來越多人的內(nèi)容消費(fèi)選項(xiàng),各類短視頻APP呈井噴之勢。而早期定位為“專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)”的抖音APP在激烈的競爭中后來居上,成為短視頻行業(yè)的一匹黑馬。本文通過分析抖音APP異軍突起的原因、“火爆”之后暴露的問題,來探討其未來發(fā)展的對(duì)策,以期給我國移動(dòng)短視頻的健康發(fā)展帶來借鑒與啟示。本文首先分析了抖音APP的興起背景及發(fā)展歷程,即在技術(shù)、政策和資本的共同助力下形成的移動(dòng)短視頻發(fā)展大潮中,抖音APP迅速占領(lǐng)市場的同時(shí)不斷完善其產(chǎn)品功能。抖音APP的迅速崛起,引起業(yè)界和學(xué)界的高度重視,大家紛紛從不同角度來分析其原因。本文主要從抖音APP產(chǎn)品的定位與設(shè)計(jì)、視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、產(chǎn)品的推廣來進(jìn)行分析,認(rèn)為其異軍突起的原因主要是:前期精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、界面精簡且操作便捷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酷炫有趣的視頻素材與更具專業(yè)性的音樂視頻軟件、豐富多彩的視頻內(nèi)容與去中心化流量分配、多層嵌套的裂變式傳播模式、“線上+線下”相結(jié)合的推廣方式。同時(shí),筆者采用半結(jié)構(gòu)化訪談法,通過對(duì)抖音用戶進(jìn)行深度訪談梳理出用戶體驗(yàn),檢驗(yàn)與印證前述定性分析所得的結(jié)論。隨著產(chǎn)品的發(fā)展勢必會(huì)暴露出相關(guān)問題。通過指出抖音AP...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

較方便的安裝各種應(yīng)用軟件，由此各類手機(jī)ＡＰＰ應(yīng)運(yùn)而生，極大豐富了人民的生活。第??４３次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至２０１８年１２月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)??８．?２９億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到５９．?６％，較２０１７年底提升了?３．?８個(gè)百分點(diǎn)（如圖１－１所示）??１。其中，....

圖１－２中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例??“”

較方便的安裝各種應(yīng)用軟件，由此各類手機(jī)ＡＰＰ應(yīng)運(yùn)而生，極大豐富了人民的生活。第??４３次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至２０１８年１２月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)??８．?２９億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到５９．?６％，較２０１７年底提升了?３．?８個(gè)百分點(diǎn)（如圖１－１所示）??１。其中，....

圖１－３以“移動(dòng)短視頻”為關(guān)鍵詞在ＣＮＫＩ上搜索到文獻(xiàn)篇數(shù)??（１）移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢??

界目前專門針對(duì)移動(dòng)短視頻的專著研究極少，大部分是期刊文獻(xiàn)和研究報(bào)告。截至２０１８??年１２月３１日在ＣＮＫＩ?（中國知網(wǎng)）上以“移動(dòng)短視頻”為精準(zhǔn)主題關(guān)鍵詞，共搜索到文??獻(xiàn)１７８篇，其中期刊文獻(xiàn)１３５篇，碩士論文４３篇（如圖１－３所示）。文獻(xiàn)篇數(shù)的年增??長趨勢與移動(dòng)短視頻在中....

圖２－１?２０１８年中國主流短視頻平臺(tái)月活躍用戶對(duì)比??，

總體規(guī)模達(dá)到６．?４８億，網(wǎng)民使用比例為７８．２％。ｉ艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，處于短視頻平臺(tái)??第一梯隊(duì)的抖音和快手用戶活躍數(shù)量維持在２億左右，位居其后的西瓜視頻和火山視頻??用戶活躍數(shù)量分別為６７００萬和５０００萬（如圖２－１所示）。②??２０１８年中國主流短視頻平臺(tái)月活躍用戶對(duì)比?....

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