隨著農村網民規(guī)模的擴大以及類型化短視頻的發(fā)展,涉農UGC短視頻在長期沉寂的農村中悄然興起,憑借著獨特的原創(chuàng)內容,吸引了大批粉絲駐足觀看。這些短視頻通過對農村生活的展現(xiàn),塑造了多樣的農村形象,在一定程度上影響著人們對農村的認知。但與此同時,受知識文化和思想的局限,導致這類視頻內容良莠不齊,在其傳播的過程中加深了人們對農村的偏見。為了解決這一問題也為了提高涉農UGC短視頻對農村正面形象的傳播,本文選擇了“快手”APP這個平臺,對其的涉農UGC短視頻進行內容分析,以希在農村形象的塑造方面進行較為全面細致的研究。第一章為本文的引言部分,簡要介紹了涉農UGC短視頻的傳播對農村形象塑造的選題背景及其原因、研究現(xiàn)狀、研究意義、研究的思路、方法與內容以及研究的難點與創(chuàng)新點。在探討涉農UGC短視頻具有農村形象塑造功能的基礎上,提出研究涉農UGC短視頻對農村形象的塑造對于推動農村健康持久的發(fā)展,實現(xiàn)短視頻與農村攜手共贏的局面有重要意義。第二章為相關概念界定,以易觀智庫的定義為藍圖,詳細解釋了涉農UGC短視頻的定義,梳理了涉農UGC短視頻的發(fā)展歷程;對農村形象的概念進行梳理并對其特征進行了闡述;然后分析了涉...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 網絡環(huán)境的升級催生了移動短視頻的快速發(fā)展
        1.1.2 農村用戶規(guī)模的擴大為涉農UGC短視頻注入活力
        1.1.3 涉農UGC短視頻催生“造血式”扶貧新模式
        1.1.4 涉農UGC短視頻逐步凸顯形象塑造的功能
    1.2 研究意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 短視頻的研究現(xiàn)狀
        1.3.2 涉農UGC短視頻的研究現(xiàn)狀
        1.3.3 農村形象的研究現(xiàn)狀
    1.4 研究思路、方法與內容
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究內容
    1.5 研究難點與創(chuàng)新點
        1.5.1 研究難點
        1.5.2 研究創(chuàng)新點
第2章 涉農UGC短視頻與農村形象概述
    2.1 涉農UGC短視頻概述
        2.1.1 涉農UGC短視頻的定義
        2.1.2 涉農UGC短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 農村形象概述
        2.2.1 農村形象的內涵
        2.2.2 農村形象的特征
    2.3 涉農UGC短視頻與農村形象的關系
第3章 基于“快手”APP的涉農UGC短視頻研究設計與樣本分析
    3.1 研究設計
        3.1.1 研究平臺
        3.1.2 研究對象
        3.1.3 樣本來源
        3.1.4 類目建構
        3.1.5 編碼信度檢驗
    3.2 樣本分析
        3.2.1 樣本主題內容
        3.2.2 樣本敘事方式
        3.2.3 樣本人物數(shù)量
        3.2.4 樣本人物語言
        3.2.5 樣本臟話占比
        3.2.6 樣本人物裝扮
        3.2.7 樣本人物行為
        3.2.8 樣本自然環(huán)境
        3.2.9 樣本居住環(huán)境
        3.2.10 樣本文化風俗
        3.2.11 樣本內容呈現(xiàn)的調性
第4章 涉農UGC短視頻中塑造的農村形象
    4.1 涉農UGC短視頻塑造的農村正面形象
        4.1.1 村民:勤勞樸實,多才多藝
        4.1.2 村景:山水田園,生態(tài)宜居
        4.1.3 農村文化:悠閑愜意,文化底蘊濃厚
    4.2 涉農UGC短視頻反映的農村負面形象
        4.2.1 村民:刻意作秀,思想落后
        4.2.2 村景:環(huán)境尚可,顛覆認知
        4.2.3 農村文化:浮夸搞笑,土味盛行
第5章 涉農UGC短視頻在農村形象塑造方面存在的問題及優(yōu)化策略
    5.1 涉農UGC短視頻在農村形象塑造方面存在的問題
        5.1.1 缺少文化傳播觀念,對農村文化挖掘不足
        5.1.2 刻意放大村民負面形象,表演痕跡嚴重
        5.1.3 缺乏創(chuàng)新,形象塑造雷同
    5.2 涉農UGC短視頻在農村形象塑造方面的優(yōu)化策略
        5.2.1 提升村民文化傳播素養(yǎng),深入挖掘農村文化內涵
        5.2.2 積極扶持農村正面形象,倡導農村良性話題
        5.2.3 擴展內容展現(xiàn)單元,強化農村特色
        5.2.4 政府整合融媒體資源,提升涉農UGC短視頻傳播力
結論
致謝
參考文獻
攻讀學位期間取得學術成果
附錄 A 涉農UGC短視頻樣本基本情況記錄表
附錄 B 涉農UGC短視頻樣本環(huán)境和文化呈現(xiàn)記錄表



本文編號：3932030