移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能終端普及帶動(dòng)了自媒體的興盛,而自媒體平臺(tái)中微信以其定位明確、垂直性強(qiáng)等特點(diǎn)得以迅速發(fā)展。自2012年微信公眾號(hào)平臺(tái)自推出以來(lái),大量的品牌和個(gè)人涌入,競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在泛娛樂(lè)化的時(shí)代背景下,娛樂(lè)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)具有時(shí)代優(yōu)勢(shì),在微信公眾號(hào)發(fā)展中獨(dú)樹(shù)一幟,但很多娛樂(lè)類(lèi)字媒體為了點(diǎn)擊率和閱讀量所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益,導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量堪憂,抄襲和八卦之風(fēng)盛行。絕大部分的微信公眾號(hào)都因?yàn)闆](méi)有過(guò)硬的質(zhì)量或者不懂得如何運(yùn)營(yíng),無(wú)法傳播自己的看法與觀點(diǎn),最終都在運(yùn)行一段時(shí)間后消失的無(wú)影無(wú)蹤能夠發(fā)展起來(lái),而公眾號(hào)“桃紅梨白”則是保持良好運(yùn)行的微信公眾號(hào)中的佼佼者。本文便選取公眾號(hào)“桃紅梨白”作為分析和研究案例,筆者通過(guò)內(nèi)容分析法、訪談、參與式觀察等研究方法,分析“桃紅梨白”廣受歡迎的內(nèi)在原因和其成功之處,以及分析其存在的困境,為自媒體運(yùn)營(yíng)的提供一些參考借鑒意義。第一章首先梳理并總結(jié)了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)娛樂(lè)類(lèi)自媒體相關(guān)的研究成果及相關(guān)理論知識(shí);其次全面、系統(tǒng)地介紹了“桃紅梨白”的發(fā)展現(xiàn)狀以及獨(dú)特之處,為下文做好理論鋪墊。“桃紅梨白”主要是靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)作為支撐點(diǎn),所以第三章筆者對(duì)“桃紅梨白”內(nèi)容運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１?：源自新榜數(shù)據(jù)、清博指數(shù)??７．．

也為了員工穩(wěn)定，引進(jìn)新的人才。傳媒內(nèi)容業(yè)２０％的產(chǎn)值在新聞，８０％??的產(chǎn)值在娛樂(lè)。７??２．２?“桃紅梨白”微信公眾平臺(tái)概況??根據(jù)新榜８數(shù)據(jù)顯示，截至２０１８年１２月１日，“截止至２０１８年１２月１日，??“桃紅梨白”的粉絲己經(jīng)超過(guò)９０萬(wàn)，頭條平臺(tái)閱讀量長(zhǎng)期保持在１０萬(wàn)以上。....

圖1.2:鑲自新榜救據(jù)

據(jù)“桃紅梨白”葛怡然老師課上所說(shuō)，“桃紅梨白”的讀者接近９２％都是??女性用戶。上海的用戶占到２４％左右，排第二的是北京２０％，廣州為１６％，北??上廣的用戶最多，還有？些是海外讀者。最初“桃紅梨白”只有葛怡然一人為唯??一撰稿人，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)除了創(chuàng)始人葛怡然，還有３￣４位固定作者，....

圖１．４：?“桃紅梨白”內(nèi)容來(lái)源??

圖１．４：?“桃紅梨白”內(nèi)容來(lái)源??�！疤壹t梨白”目標(biāo)人群年齡在２５、５歲的市白領(lǐng)、城市輕熟女，她們處于感情困惑、內(nèi)心柔弱小女生，是非需要關(guān)懷和精神寄托認(rèn)同的情況下，用戶對(duì)平臺(tái)的粘性會(huì)更大也

圖３．３?：?“桃紅梨白”?２０１８年點(diǎn)贊前２０文章??

?影視劇人名?其他??圖３．２?：?“桃紅梨白”標(biāo)題分析??２２??

本文編號(hào)：3928060