創(chuàng)維是中國家電老牌企業(yè),從一個(gè)小小的遙控器生產(chǎn)廠商成長為品牌價(jià)值突破千萬億的家電巨頭。在品牌轉(zhuǎn)型和擴(kuò)大市場的雙重目標(biāo)下,面對行業(yè)間的競爭日趨激烈的現(xiàn)狀,以及媒體和市場環(huán)境的不斷變化,創(chuàng)維仍然保持著穩(wěn)定的市場地位,品牌價(jià)值與品牌形象一路向好,一個(gè)品牌的成功,除了背后產(chǎn)品的硬實(shí)力,也離不開成功的廣告投放策略。本文以創(chuàng)維品牌形象廣告作為研究對象,在對創(chuàng)維品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,整理出創(chuàng)維的廣告投放效果,并提煉出目前創(chuàng)維廣告媒體投放的特點(diǎn)與表現(xiàn)。然后將廣告媒體投放解構(gòu)為媒體選擇、媒體組合、媒體排期三個(gè)維度,具體分析創(chuàng)維品牌形象廣告的媒體投放策略。在媒體選擇上,提出影響創(chuàng)維進(jìn)行形象廣告媒體選擇的因素,從三個(gè)方面整理創(chuàng)維品牌形象廣告媒體選擇策略;在媒體組合上,基于對媒體組合的原則的界定,結(jié)合創(chuàng)維品牌形象廣告實(shí)際投放情況整理出三種組合策略;在媒體排期上,先對目前的媒體排期方法進(jìn)行了整理,提煉出三種創(chuàng)維品牌形象廣告主要的排期方法,然后就三種排期方法的具體應(yīng)用展開闡述。在最后一章,本文梳理出創(chuàng)維當(dāng)下的形象廣告媒體投放策略整體概況和存在的問題,并對問題提出針對性的解決對策。與創(chuàng)維公司類似的傳統(tǒng)家電企...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1論文框架圖

碩士學(xué)位論文9第五部分：本部分分析創(chuàng)維品牌形象廣告媒體排期策略。本文先對廣告媒體現(xiàn)有的排期方式進(jìn)行了整理，并新增個(gè)性化排期，然后在對創(chuàng)維現(xiàn)狀的把握上，提煉出創(chuàng)維品牌形象廣告主要的媒體排期策略，即持續(xù)式排期、脈沖式排期和個(gè)性化排期。最后在洞悉媒體排期的影響因素的基礎(chǔ)上，以基于遺忘曲....

圖3.12018年互聯(lián)網(wǎng)用戶對各類媒體廣告的感知影響程度情況

創(chuàng)維品牌形象廣告媒體投放策略研究223.1.4家電消費(fèi)人群觸媒習(xí)慣圖3.12018年互聯(lián)網(wǎng)用戶對各類媒體廣告的感知影響程度情況隨著媒體形式供給的增加，傳播渠道的多樣化，消費(fèi)者的時(shí)間和注意力被不斷割裂，他們在各類媒體中的流轉(zhuǎn)率逐漸變大，觸媒習(xí)慣和消費(fèi)行為也隨之逐步發(fā)生改變。當(dāng)前互聯(lián)....

圖5.1標(biāo)準(zhǔn)遺忘曲線

愀婕且淙現(xiàn)?ネ耍?氨曜家磐??摺崩礪壑?出，當(dāng)我們停止投放廣告達(dá)一個(gè)月左右，消費(fèi)者對品牌的記憶度將會(huì)在最開始的認(rèn)知上降低20%；當(dāng)我們出現(xiàn)三個(gè)月及以上沒有進(jìn)行品牌廣告投放輸出，那么消費(fèi)者對于原來的品牌廣告信息的記憶將接近為零；但是如果我們的廣告投放保持每個(gè)月重復(fù)的露出，那么消費(fèi)者....

本文編號(hào)：3909518