隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及通信4G技術(shù)的成熟普及,移動(dòng)短視頻成為當(dāng)下最值得關(guān)注的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中快手APP作為我國(guó)鄉(xiāng)村滲透率最高的移動(dòng)短視頻產(chǎn)品,已成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的天然傳播土壤。在如何挖掘、保護(hù)、傳承非遺文化上,快手APP發(fā)揮了重要作用。因此,解釋影響非遺文化群體使用快手APP的相關(guān)因素,了解非遺文化群體對(duì)快手APP的使用行為十分具有研究意義,對(duì)于快手APP的未來(lái)發(fā)展也有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。本文基于整合型技術(shù)接受模型(UTAUT)來(lái)分析影響秦腔迷群使用快手APP的相關(guān)因素,并在原有模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合本文的研究對(duì)象特征,引入感知娛樂(lè)、身份認(rèn)同兩個(gè)新增變量,構(gòu)建了快手APP中的秦腔迷群使用行為影響因素研究模型,并根據(jù)模型提出相應(yīng)假設(shè)。隨后開(kāi)展線上線下問(wèn)卷調(diào)查,運(yùn)用SPSS 25.0和AMOS24.0軟件對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,根據(jù)分析結(jié)果對(duì)本文研究模型與假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。經(jīng)本文實(shí)證研究得出,績(jī)效期望、感知娛樂(lè)、身份認(rèn)同對(duì)快手APP中的秦腔迷群的使用意愿存在顯著的正向影響;促成因素、使用意愿對(duì)快手APP中的秦腔迷群的使用行為存在顯著的正向影響;努力期望則通過(guò)影響秦腔迷的績(jī)效期望來(lái)間...

【文章頁(yè)數(shù)】：90 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景及研究意義
    1.2 研究目的與研究方法
    1.3 研究流程
2 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)理論
    2.1 移動(dòng)短視頻相關(guān)文獻(xiàn)
    2.2 迷文化與文化迷群
    2.3 信息技術(shù)接受相關(guān)理論
3 理論模型與研究假設(shè)
    3.1 UTAUT模型關(guān)鍵變量引入
    3.2 增加核心變量
    3.3 調(diào)整控制變量
    3.4 研究假設(shè)
    3.5 研究模型
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    4.2 關(guān)鍵變量的測(cè)度項(xiàng)設(shè)計(jì)
    4.3 問(wèn)卷前測(cè)與修改
    4.4 數(shù)據(jù)收集
5 研究結(jié)果
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 信度與效度分析
    5.3 研究模型與假設(shè)檢驗(yàn)
    5.4 深度訪談內(nèi)容分析
6 結(jié)論與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究討論
7 相關(guān)建議與研究的拓展空間
    7.1 研究建議
    7.2 研究不足
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：3898051