我國(guó)在線音頻行業(yè)發(fā)展迅猛,根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)2019年中國(guó)在線音頻用戶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.89億人,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億人。在線音頻行業(yè)之中,喜馬拉雅FM表現(xiàn)突出是音頻屆的獨(dú)角獸企業(yè),市場(chǎng)占有率高達(dá)73%。2016年喜馬拉雅FM聯(lián)合馬東和奇葩說團(tuán)隊(duì)推出《好好說話》開啟了知識(shí)付費(fèi)時(shí)代,而后不停發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域,打造專業(yè)經(jīng)典的內(nèi)容專輯。隨著人們生活水平的不斷提高,互聯(lián)網(wǎng)電子支付的快速發(fā)展,大眾的消費(fèi)需求從物質(zhì)方面晉升到了精神層面。網(wǎng)絡(luò)賦予受眾權(quán)利,人人都具有麥克風(fēng),網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng),所以把信息精細(xì)加工,為用戶篩選可用的內(nèi)容是用戶愿意付費(fèi)的原因之一。喜馬拉雅FM的付費(fèi)內(nèi)容深受大眾的喜愛,2019年的內(nèi)容狂歡節(jié)直收8.2億元,內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)不容小覷。本文通過對(duì)喜馬拉雅FM的個(gè)案進(jìn)行研究,探索在線音頻平臺(tái)付費(fèi)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)策略。采用個(gè)案研究法、文獻(xiàn)分析法、參與式觀察法、對(duì)比分析法的研究方法,從付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品定位和用戶定位、內(nèi)容的用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)來源以及PUGC的生產(chǎn)模式、內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn),到付費(fèi)內(nèi)容以優(yōu)化用戶體驗(yàn)為本的內(nèi)容呈現(xiàn)。再到付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品和用戶連接起來的運(yùn)營(yíng)策...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1喜馬拉雅FM的發(fā)展歷程

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文9第二章喜馬拉雅FM付費(fèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析2.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是以內(nèi)容為主導(dǎo)的系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)，在《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之道》中，作者認(rèn)為從流程上講，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要是通過三步完成：信息收集、信息加工、信息發(fā)布。其中信息收集是第一步，包括內(nèi)容來源的確認(rèn)，內(nèi)容價(jià)值的判斷....

圖2-22015年移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)份額分布（數(shù)據(jù)來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理）

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文11圖2-22015年移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)份額分布（數(shù)據(jù)來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理）2012年羅振宇產(chǎn)出了知識(shí)脫口秀節(jié)目《羅輯思維》，并且注冊(cè)了同名公眾號(hào)。羅振宇學(xué)識(shí)的淵博還有死磕精神吸引了一大批追隨他的用戶，僅半年《羅輯思維》就在優(yōu)酷、喜馬拉雅播放了近10億次。2016....

圖2-32015-2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）

第二章喜馬拉雅FM付費(fèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析12圖2-32015-2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）知識(shí)付費(fèi)的熱潮讓付費(fèi)內(nèi)容的收益大大增加，2016年12月3日喜馬拉雅FM發(fā)起首屆123知識(shí)狂歡節(jié)，鼓勵(lì)用戶為內(nèi)容付費(fèi)，節(jié)日當(dāng)天銷售額就達(dá)到了5088萬，根....

圖2-42016-2020中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文13容搭建，給用戶營(yíng)造出知識(shí)的有用性和易用性，促使用戶付費(fèi)購買。總之，知識(shí)付費(fèi)是喜馬拉雅FM走向付費(fèi)盈利的重要發(fā)展階段，并且發(fā)展勢(shì)頭良好。知識(shí)付費(fèi)課程涵蓋廣泛，涉及歷史、情感、金融、教育等各個(gè)方面，滿足了不同人群的需要，讓喜馬拉雅FM在眾多的知識(shí)付費(fèi)App中保....

本文編號(hào)：3897914