自媒體蓬勃發(fā)展下,受眾地位顯著提高。但隨著微信公眾號(hào)“紅利期”的衰落,出現(xiàn)了一些內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊的情況,突破發(fā)展“瓶頸期”的優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)少之又少�！岸蔽⑿殴娞�(hào)自2014年創(chuàng)辦以來,獨(dú)具生活紀(jì)實(shí)特色的文章令人耳目一新,尤其推文中的原創(chuàng)短視頻備受網(wǎng)友關(guān)注。因此選取了“二更”微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象,通過文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、個(gè)案分析法等研究方法,對(duì)“二更”微信公眾號(hào)的內(nèi)容和內(nèi)容運(yùn)營特色進(jìn)行分析研究。本文闡明選題的研究背景與意義,并對(duì)微信公眾號(hào)的研究現(xiàn)狀給予梳理。介紹了“二更”微信公眾號(hào)現(xiàn)狀,即以貼近生活的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,在自媒體行業(yè)內(nèi)已躋身頭部位置。重點(diǎn)選取“二更”微信公眾號(hào)2018年11月30日至2019年11月30日共計(jì)564個(gè)有效樣本進(jìn)行內(nèi)容分析,研究內(nèi)容來源、內(nèi)容類型、文章標(biāo)題、內(nèi)容意義四個(gè)維度,發(fā)現(xiàn)“二更”微信公眾號(hào)推送信息以生活紀(jì)實(shí)類的原創(chuàng)內(nèi)容為主,其次為軟文廣告、故事征集、人物訪談等,文章標(biāo)題吸睛具有代入感,傳播地域文化、輸出主流價(jià)值觀。經(jīng)過對(duì)“二更”微信公眾號(hào)內(nèi)容的分析,文章提煉出其在內(nèi)容運(yùn)營上的特色。在內(nèi)容生產(chǎn)上,“二更”以“PGC+UGC”的模式堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1“二更”微信公眾號(hào)內(nèi)容來源占比“”485

碩士學(xué)位論文11第2章“二更”微信公眾號(hào)內(nèi)容分析本章選勸二更”微信公眾號(hào)2018年11月30日至2019年11月30日所推送的信息進(jìn)行內(nèi)容分析，重點(diǎn)研究內(nèi)容來源、內(nèi)容類型、文章標(biāo)題、內(nèi)容意義四個(gè)維度。當(dāng)中有12天沒有推送任何消息，因此最后獲得了354天的有效樣本當(dāng)作研究樣本。每一....

圖2.2“二更”微信公眾號(hào)內(nèi)容分類情況

碩士學(xué)位論文13①”。這番言論從根本上充分肯定了當(dāng)前媒介融合的背景下，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的重大意義�！岸蔽⑿殴娞�(hào)正是以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引受眾，并構(gòu)建內(nèi)容領(lǐng)域的未來生態(tài)發(fā)展藍(lán)圖。2.2內(nèi)容類型以標(biāo)題和文章內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，筆者將“二更”微信公眾號(hào)推文樣本中的564條信息進(jìn)行分類....

圖2.3“二更”微信公眾號(hào)內(nèi)容類型占比情況

碩士學(xué)位論文13①”。這番言論從根本上充分肯定了當(dāng)前媒介融合的背景下，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的重大意義�！岸蔽⑿殴娞�(hào)正是以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引受眾，并構(gòu)建內(nèi)容領(lǐng)域的未來生態(tài)發(fā)展藍(lán)圖。2.2內(nèi)容類型以標(biāo)題和文章內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，筆者將“二更”微信公眾號(hào)推文樣本中的564條信息進(jìn)行分類....

圖2.4二更的Logo及口號(hào)

碩士學(xué)位論文192.4.2輸出主流價(jià)值觀美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖認(rèn)為，大眾傳播具備“議事日程”的功能①�！岸蔽⑿殴娞�(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)者通過對(duì)客觀環(huán)境的觀察分析，在完成一系列視聽語言符號(hào)的轉(zhuǎn)化之后，向微信公眾號(hào)的粉絲輸出其較為認(rèn)可贊同的價(jià)值觀念。筆者在詳細(xì)分析了35....

本文編號(hào)：3894434