微信團(tuán)隊(duì)于2014年春節(jié)期間推出“微信紅包”功能,一經(jīng)問(wèn)世便迅速引發(fā)熱潮。2015年春節(jié)期間,微信紅包借力央視羊年春晚的紅包游戲被廣泛使用和傳播,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)晚互動(dòng)總量達(dá)110億次之多。2017年春節(jié)期間,微信紅包再次呈爆炸趨勢(shì)增長(zhǎng):除夕當(dāng)天,微信紅包收發(fā)總量約142億個(gè),比2016年提高了整整75.5%。微信紅包炙手可熱的背后,反映出新媒體環(huán)境下人們移動(dòng)生活方式的更新趨勢(shì)和社交媒介發(fā)展的新現(xiàn)象。電子紅包突破了人們對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)的認(rèn)知,引發(fā)了全民參與行為,形成新的“泛紅包文化”現(xiàn)象,給受眾的人際傳播乃至人際關(guān)系帶來(lái)影響。第一章首先介紹了傳統(tǒng)春節(jié)紅包的起源與演變、發(fā)展的過(guò)程,并且通過(guò)分析得出傳統(tǒng)紅包人際傳播具有傳受關(guān)系不對(duì)等、禮尚往來(lái)的交換性兩種特征,隨后在第二節(jié)中引出對(duì)微信紅包的情況及發(fā)展的介紹,最后分析歸納出微信紅包中存在著親友類、同事類和陌生類三種人際關(guān)系。第二章主要圍繞微信紅包的人際傳播研究了三點(diǎn),即傳播情境、傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)。傳播情境主要針對(duì)其傳播場(chǎng)景和心理動(dòng)機(jī)做出如下分析:微信紅包的日常實(shí)用性較強(qiáng)、應(yīng)用場(chǎng)景比較廣泛;心理動(dòng)機(jī)主要包括社交意圖、轉(zhuǎn)賬意圖、娛樂(lè)意圖和祝福意圖。對(duì)于...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１企鵝智庫(kù)２０１６年互聯(lián)網(wǎng)紅包的用戶增速趨勢(shì)??如上圖１－１所示，根據(jù)企鵝智酷對(duì)２０１６年互聯(lián)網(wǎng)紅包用戶增速趨勢(shì)的調(diào)查??

貨幣電子紅包＿優(yōu)惠電子紅包??圖１－１企鵝智庫(kù)２０１６年互聯(lián)網(wǎng)紅包的用戶增速趨勢(shì)??如上圖１－１所示，根據(jù)企鵝智酷對(duì)２０１６年互聯(lián)網(wǎng)紅包用戶增速趨勢(shì)的調(diào)查??數(shù)據(jù)顯示，在２０１４年之前到２０１５年３月之前的時(shí)間段內(nèi)，電子紅包的用戶增加??趨勢(shì)不明顯，增速較低，然而在２０１５年３月....

圖１－２受訪者使用微信紅包的人群分類與占比??關(guān)于微信紅包中涉及到的人際關(guān)系類型，如上圖１－２所示，微信用戶在同學(xué)??

■？同學(xué)、朋友■家人、親戚■同事、合作對(duì)象其他??圖１－２受訪者使用微信紅包的人群分類與占比??關(guān)于微信紅包中涉及到的人際關(guān)系類型，如上圖１－２所示，微信用戶在同學(xué)??朋友、家人親戚、同事和合作對(duì)象、其他這四大類人群中經(jīng)常使用微信紅包，其??概率占比呈現(xiàn)由高到低的次序。根據(jù)每一類....

圖２－１受訪者經(jīng)常使用微信紅包的場(chǎng)景??

影響著人際傳播的方方面面。人際傳播其實(shí)不存式，而外界環(huán)境卻是變幻不定、瞬息萬(wàn)變的，這就需要傳播者播因素的變化各異，及時(shí)采取相應(yīng)的傳播措施和合適的傳播方紅包中的人際傳播亦是如此，因此需要在深入分析其中不同的態(tài)和傳播情境的基礎(chǔ)上，才能推動(dòng)它的完善和發(fā)展。??紅包中人際傳播的場(chǎng)景??機(jī)....

圖２－２受訪者派發(fā)微信紅包的動(dòng)機(jī)??１９??

微信紅包中的人際傳播處于什么環(huán)境內(nèi)、什么時(shí)空中和什么境況下，是筆者??欲了解并分析微信紅包的人際傳播表現(xiàn)、特點(diǎn)和影響時(shí)，首先要考慮并調(diào)查的外??界因素。如上圖２－１所示，受訪的８８位紅包用戶中，有７２人平時(shí)就會(huì)經(jīng)常使用??微信紅包，由此可知，微信紅包的日常實(shí)用性較強(qiáng)、應(yīng)用場(chǎng)景比較....

本文編號(hào)：3894380