從傳統(tǒng)媒體到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,社會中的每一個人都被媒體所包圍,曾經(jīng)的網(wǎng)民從信息的接收者開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者,主動參與到海納百川的互聯(lián)網(wǎng)世界中。在網(wǎng)絡(luò)世界中,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)悄然而生,某些網(wǎng)紅已經(jīng)擁有數(shù)百萬粉絲,這些網(wǎng)紅不斷吸引流量,并且將流量變現(xiàn),依托著巨量粉絲從而形成了新的經(jīng)濟(jì)模式。美妝網(wǎng)紅充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑,不僅在微博、微信上進(jìn)行自我營銷,并且緊隨短視頻、直播發(fā)展趨勢,在各大短視頻平臺開設(shè)賬號,不斷生產(chǎn)內(nèi)容,持續(xù)吸粉。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前處于爆發(fā)增長期,但是還未發(fā)展到非常成熟的階段,如何更好的借助互聯(lián)網(wǎng)來提升其商業(yè)轉(zhuǎn)化率,同時也讓更多的消費(fèi)者有更好的購買體驗(yàn),對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一商業(yè)模式有著很大的指導(dǎo)性價值。通過線上參與式觀察,結(jié)合ABC消費(fèi)行為模型,將美妝網(wǎng)紅及其生產(chǎn)內(nèi)容概括為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高互動性、優(yōu)惠機(jī)制、個人魅力、信任度、附加體驗(yàn)、品牌敏感度和網(wǎng)紅口碑8個預(yù)測變量,將美妝網(wǎng)紅及其生產(chǎn)內(nèi)容對受眾的消費(fèi)行為影響概括為認(rèn)知態(tài)度和情感態(tài)度2個中間變量和購買意愿1個結(jié)果變量,采用質(zhì)化和量化相結(jié)合的研究方法,將513有效問卷通過SPSS 25.0進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、信度分析、效度分析、相關(guān)性分析和回歸分析...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與價值
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究價值
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 關(guān)于“網(wǎng)紅”的研究
        1.2.2 關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的研究
        1.2.3 關(guān)于“網(wǎng)紅文化”的研究
        1.2.4 關(guān)于“美妝網(wǎng)紅”的研究
    1.3 研究目的
    1.4 研究方法
    1.5 論文結(jié)構(gòu)框架
第2章 國內(nèi)外網(wǎng)紅發(fā)展概況
    2.1 國內(nèi)網(wǎng)紅發(fā)展概況
    2.2 國外網(wǎng)紅發(fā)展概況
第3章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 變量及模型的提出
    3.2 研究假設(shè)
    3.3 量表設(shè)計(jì)
        3.3.1 預(yù)測變量
        3.3.2 中間變量
        3.3.3 結(jié)果變量
第4章 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析
    4.1 問卷設(shè)計(jì)
    4.2 預(yù)調(diào)研
    4.3 描述性統(tǒng)計(jì)
    4.4 信度與效度檢驗(yàn)
        4.4.1 信度檢驗(yàn)
        4.4.2 效度檢驗(yàn)
    4.5 相關(guān)分析
        4.5.1 美妝網(wǎng)紅對受眾影響因子與認(rèn)知態(tài)度的相關(guān)性分析
        4.5.2 美妝網(wǎng)紅對受眾影響因子與情感態(tài)度的相關(guān)性分析
        4.5.3 認(rèn)知態(tài)度、情感態(tài)度與購買意愿的相關(guān)性分析
    4.6 回歸分析
        4.6.1 美妝網(wǎng)紅對受眾認(rèn)知態(tài)度的影響分析
        4.6.2 美妝網(wǎng)紅對受眾情感態(tài)度的影響分析
        4.6.3 受眾認(rèn)知態(tài)度、情感態(tài)度與購買意愿的影響分析
    4.7 研究假設(shè)檢驗(yàn)與模型修正
        4.7.1 研究假設(shè)檢驗(yàn)
        4.7.2 研究模型修正
第5章 研究結(jié)果與討論
    5.1 美妝網(wǎng)紅對受眾購買情境的影響
    5.2 美妝網(wǎng)紅對受眾購買信息搜集的影響
    5.3 美妝網(wǎng)紅對受眾購買選擇的影響
    5.4 美妝網(wǎng)紅對受眾購后評價與滿意度的影響
    5.5 研究不足與展望
        5.5.1 研究不足
        5.5.2 研究展望
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3787923