隨著人類信息社會構(gòu)建的逐漸成熟,互聯(lián)網(wǎng)上的信息量每年正以指數(shù)函數(shù)的形式快速增加,在這信息洪流中,真正有價值的信息資源稀缺,用戶的注意力和時間有限,越來越多的人愿意通過支付一定費用來獲得實質(zhì)有用的信息。自2015年開始,短短兩年的時間,得到、分答、知乎等面向大眾的知識付費產(chǎn)品在市場起步期贏得用戶青睞,伴隨移動付費的普及帶來用戶付費意識的逐步養(yǎng)成,知識付費時代已經(jīng)到來。在傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究中,知識付費也成為學(xué)者們關(guān)注的焦點。然而,更少有人關(guān)注到的是國內(nèi)的知識付費平臺正在向?qū)I(yè)領(lǐng)域去縱深發(fā)展,鈦媒體的出現(xiàn)打開了專業(yè)知識付費領(lǐng)域的新局面,為人們研究知識付費開啟了專業(yè)深度探討的新視角。本文選取國內(nèi)最先興起的專業(yè)知識付費領(lǐng)域的代表產(chǎn)品——鈦媒體為個案研究對象,將拉斯韋爾的5W傳播要素以及市場營銷4Ps環(huán)節(jié)納入研究框架,通過分析鈦媒體的產(chǎn)品構(gòu)成、平臺與用戶的關(guān)系及其傳播效應(yīng),將其與得到、分答的知識付費模式進行區(qū)分。綜合運用傳播學(xué)及市場營銷學(xué)科相關(guān)知識,構(gòu)建出專業(yè)知識付費的差異化優(yōu)勢。最后,針對專業(yè)知識付費在發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的問題,提供策略和建議,預(yù)測專業(yè)知識付費的未來發(fā)展方向,并希望對實踐產(chǎn)生借鑒意義...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景
    0.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        0.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        0.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    0.3 研究方法與研究思路
        0.3.1 研究方法
        0.3.2 研究思路
        0.3.3 不足之處
1 專業(yè)知識付費的內(nèi)涵及發(fā)展歷程
    1.1 專業(yè)知識付費的定義
    1.2 專業(yè)知識付費的特征
    1.3 發(fā)展歷程
        1.3.1 起始階段
        1.3.2 聚焦階段
        1.3.3 爆發(fā)階段
        1.3.4 分化階段
2 鈦媒體專業(yè)知識付費的形成
    2.1 鈦媒體的發(fā)展歷程
    2.2 鈦媒體的專業(yè)知識付費時代
    2.3 鈦媒體的競爭策略
        2.3.1 行業(yè)競品分析
        2.3.2 潛在競品分析
3 鈦媒體的盈利模式
    3.1 產(chǎn)品定價策略
        3.1.1 市場撇脂定價
        3.1.2 尾數(shù)定價
    3.2 專業(yè)知識付費模式
        3.2.1 完全付費閱讀
        3.2.2 分類付費閱讀
        3.2.3 計量付費閱讀
    3.3 實體消費活動盈利
        3.3.1 鈦幣商城
        3.3.2 鈦空艙零售商店
    3.4 第三方服務(wù)合作
        3.4.1 提供贊助廣告
        3.4.2 提供專業(yè)服務(wù)
4 鈦媒體用戶分析
    4.1 用戶畫像
    4.2 用戶市場特點
        4.2.1 產(chǎn)品購買數(shù)量少、頻率低
        4.2.2 用戶需求具有不可替代性
        4.2.3 用戶消費的自主性強
5 專業(yè)知識付費的傳播效應(yīng)分析
    5.1 用戶需求與媒介滿足
    5.2 平臺內(nèi)容的創(chuàng)新與擴散
    5.3 專業(yè)性提升與知溝擴大
6 對專業(yè)知識付費平臺的發(fā)展建議
    6.1 內(nèi)容為王,價值至上
        6.1.1 建立專業(yè)知識收集系統(tǒng),嚴格知識審查
        6.1.2 建設(shè)專業(yè)知識庫,加強平臺品牌建設(shè)
    6.2 社群驅(qū)動,人才集聚
        6.2.1 整合社群生態(tài),閉合產(chǎn)業(yè)鏈條
        6.2.2 聯(lián)結(jié)各路達人,搭建人才智庫
    6.3 體驗至上,用戶至尊
        6.3.1 管理用戶數(shù)據(jù),把握精準營銷
        6.3.2 注重消費體驗,提升專業(yè)服務(wù)
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3787957