在新媒體環(huán)境下,廣告的播出形式日益豐富。較為傳統(tǒng)的電視硬性廣告已然不能滿足觀眾的需求,甚至?xí)l(fā)觀眾對(duì)廣告的反感心理�！跋迠柿睢�、“限真令”接連頒布使廣告發(fā)布時(shí)間在一定程度上被壓縮,傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用越收越高,個(gè)別廣告主們開(kāi)始尋求新廣告的傳播渠道,將注意力轉(zhuǎn)向?yàn)橛^眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主要傳播渠道,憑借非線性傳播、內(nèi)容多樣化的優(yōu)勢(shì),在碎片化閱讀的時(shí)代高開(kāi)高走。植入廣告怎樣在種類繁多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中脫穎而出吸引用戶以及廣告投放商等群體的眼球,獲得贊助資金以實(shí)現(xiàn)節(jié)目良好的傳播效果,是當(dāng)下傳媒界迫切需要解決的問(wèn)題之一。近年來(lái),廣告植入形式由單一向多元化迅速發(fā)展�？诓ブ踩�、后期特效植入、道具植入、情景植入、獎(jiǎng)品植入等不同的形式在網(wǎng)絡(luò)綜藝中取得的傳播效果也不盡相同。尤其是在近兩年,各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展著,與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比,例如《吐槽大會(huì)》《奇葩說(shuō)》《拜托了冰箱》《這!就是街舞》《創(chuàng)造101》這樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅收獲可觀的收視率,也在節(jié)目中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的廣告植入能力。本文以芒果TV獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》系列節(jié)目...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 廣告植入研究綜述
    2.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告植入研究綜述
3 網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告研究
    3.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝的概念及發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝的概念界定
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 植入式廣告的概念與發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 植入式廣告的概念
        3.2.2 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.3 網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告發(fā)展迅猛的原因
    3.4 影響網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告?zhèn)鞑サ男睦頇C(jī)制
        3.4.1 使用與滿足理論
        3.4.2 經(jīng)典條件作用理論
        3.4.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖理論
        3.4.4 受眾的逆反心理理論
    3.5 網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告的傳播特點(diǎn)
        3.5.1 隱蔽性強(qiáng)
        3.5.2 傳播范圍廣
        3.5.3 到達(dá)率高
        3.5.4 說(shuō)服力強(qiáng)
4 《明星大偵探》植入式廣告的形式及傳播效果分析
    4.1 《明星大偵探》植入式廣告的形式
        4.1.1 口播植入
        4.1.2 道具植入
        4.1.3 情節(jié)植入
        4.1.4 后期植入
        4.1.5 獎(jiǎng)品植入
    4.2 《明星大偵探》廣告植入方式與播放量的關(guān)系
        4.2.1 《明星大偵探》植入廣告頻次與播放量的關(guān)系
        4.2.2 《明星大偵探》廣告植入形式與播放量的關(guān)系
    4.3 《明星大偵探》植入式廣告的傳播效果分析
        4.3.1 認(rèn)知層面
        4.3.2 情感層面
        4.3.3 態(tài)度層面
        4.3.4 行為層面
5 網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿?br>    5.1 立法策略
        5.1.1 明確將植入式廣告納入廣告法
        5.1.2 明確廣告審查與監(jiān)管部門
    5.2 內(nèi)容策略
        5.2.1 合理控制植入廣告數(shù)量
        5.2.2 提高植入式廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容的融合度
        5.2.3 不斷革新植入廣告形式
        5.2.4 借力明星效應(yīng),傳播社會(huì)正能量
    5.3 營(yíng)銷策略
        5.3.1 提高植入廣告整合營(yíng)銷意識(shí)
        5.3.2 充分利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)受眾與內(nèi)容定制
6 結(jié)語(yǔ)
7 致謝
8 參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：3781362