為了探究服裝消費者在淘寶直播中購買意愿的影響因素及作用機理,基于感知風險理論,構建了主播因素、產品因素、感知功能風險和購買意愿之間的影響關系模型,并提出相關假設。通過問卷調查對模型進行假設驗證,結果表明:在淘寶直播中,服裝消費者感知功能風險負向影響其購買意愿;服裝品牌知名度負向影響消費者的感知功能風險;主播專業(yè)性和產品的優(yōu)惠性都直接對服裝消費者的購買意愿產生正向影響作用;主播互動性與知名度并不會影響消費者購買意愿。研究結果不僅對淘寶直播中服裝消費者感知風險及購買意愿的相關內容進行了補充,也為服裝商家在淘寶直播中的可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論支持與策略指導。

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【文章目錄】：
1 理論研究基礎
    1.1 感知風險
    1.2 購買意愿
    1.3 購買意愿與感知風險
2 研究假設與模型構建
    2.1 研究假設
    2.2 模型構建
3 研究方案
    3.1 問卷設計
    3.2 問卷發(fā)放
    3.3 樣本收集
4 結果與分析
    4.1 信度和效度分析
    4.2 模型擬合度檢驗
    4.3 模型驗證分析
5 結論及建議



本文編號：3781633