目的:為了傳播中醫(yī)藥膳、傳承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥膳傳統(tǒng)文化、促進(jìn)藥膳行業(yè)的健康發(fā)展,讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解、使用、信賴(lài)中醫(yī)藥膳,提高人們的養(yǎng)生保健意識(shí)和健康水平,同時(shí)也能夠發(fā)展國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力。在新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下,如何充分利用新媒體傳播中醫(yī)藥膳,分析和研究新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥膳的傳播策略。方法:運(yùn)用文獻(xiàn)研究法對(duì)中醫(yī)藥膳傳播的和新媒體傳播的文獻(xiàn)、書(shū)籍梳理、分析,歸納出中醫(yī)藥膳傳播的三個(gè)主要內(nèi)容——中醫(yī)藥膳文化、中醫(yī)藥膳食品和中醫(yī)藥膳餐廳,總結(jié)出中醫(yī)藥膳傳播的兩個(gè)重要意義:中醫(yī)藥膳傳播是中醫(yī)文化傳播的先鋒隊(duì)、排頭兵,是實(shí)施“上醫(yī)治未病”的關(guān)鍵途徑。通過(guò)數(shù)據(jù)分析法,分析出新媒體傳播中醫(yī)藥膳的的四個(gè)優(yōu)勢(shì):精準(zhǔn)傳播提高了傳播的效率、互動(dòng)性強(qiáng)提升了傳播的效果、形式多樣增強(qiáng)了傳播的吸引力、碎片化傳播擴(kuò)大了傳播的覆蓋面,以及四個(gè)不足之處:人們對(duì)藥膳的認(rèn)知水平和接受程度參差不齊、藥膳文化的傳播內(nèi)容和藥膳食品的品質(zhì)良莠不齊、新媒體傳播的受眾人群年齡偏向性和針對(duì)性明顯、新媒體傳播對(duì)中醫(yī)藥膳的可信性和科學(xué)性的質(zhì)疑。最后通過(guò)案例分析法,探究出一套中醫(yī)藥膳的新媒體傳播策略。結(jié)論:針對(duì)新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和不...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
第一部分 緒論
    1.1 選題的背景
    1.2 研究方法
    1.3 基本概念
        1.3.1 中醫(yī)藥膳
        1.3.2 藥食同源
        1.3.3 新媒體
        1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+
    1.4 研究現(xiàn)狀
第二部分 中醫(yī)藥膳傳播的內(nèi)容和意義
    2.1 中醫(yī)藥膳傳播的內(nèi)容
        2.1.1 中醫(yī)藥膳文化
        2.1.2 中醫(yī)藥膳食品
        2.1.3 中醫(yī)藥膳餐館
    2.2 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的意義
        2.2.1 中醫(yī)藥膳傳播的意義
        2.2.2 新媒體傳播的意義
第三部分 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的優(yōu)勢(shì)和不足
    3.1 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的優(yōu)勢(shì)
        3.1.1 精準(zhǔn)傳播提高了傳播的效率
        3.1.2 互動(dòng)性強(qiáng)提高了傳播的效果
        3.1.3 形式多樣增強(qiáng)了傳播的吸引力
        3.1.4 碎片化傳播擴(kuò)大了傳播的覆蓋面
    3.2 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的不足
        3.2.1 人們對(duì)藥膳的認(rèn)知水平和接受程度參差不齊
        3.2.2 藥膳文化的傳播內(nèi)容和藥膳食品的品質(zhì)良莠不齊
        3.2.3 新媒體傳播的受眾人群年齡偏向性和針對(duì)性明顯
        3.2.4 新媒體傳播對(duì)中醫(yī)藥膳的可行性和科學(xué)性的質(zhì)疑
第四部分 中醫(yī)藥膳的新媒體傳播策略
    4.1 “信”藥膳
        4.1.1 加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)
        4.1.2 培養(yǎng)復(fù)合型人才
        4.1.3 加快數(shù)據(jù)化、數(shù)字化進(jìn)程
        4.1.4 打造中醫(yī)藥膳特色的“知識(shí)網(wǎng)紅”
    4.2 “用”藥膳
        4.2.1 實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥膳文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展
        4.2.2 將“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為中醫(yī)藥膳傳播的新亮點(diǎn)
        4.2.3 選取不同新媒體平臺(tái)聯(lián)合推廣
    4.3 愛(ài)藥膳
        4.3.1 保證藥膳食品質(zhì)量和功效,提高受眾滿意度
        4.3.2 注重用戶體驗(yàn),增強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度
結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
綜述 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥膳食療的傳播
    參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3756646