發(fā)布時間：2023-03-05 17:17

　　隨著科技不斷發(fā)展,新媒體時代的到來為媒體傳播開辟了新途徑,進而為電視節(jié)目的播放提供更為廣闊的空間。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展美食節(jié)目上以不同的形態(tài)出現(xiàn)在各類媒體傳播媒介上,深受大眾的喜愛。Y市電視臺資源較弱,與上級電視臺競爭力不足、與同級電視臺優(yōu)勢不夠明顯,為應對激烈的傳媒競爭,提升收視率,Y市電視臺美食節(jié)目必須進行創(chuàng)新,努力提升其營銷策略顯得尤為重要。本文以Y市電視美食節(jié)目營銷策略為研究內(nèi)容,在現(xiàn)代媒體營銷理論的指導下,采用案例分析方法、文獻綜述法和問卷調(diào)查方法對美食節(jié)目《小城味道》營銷策略進行研究,通過對該美食節(jié)目現(xiàn)有營銷策略環(huán)境分析和營銷現(xiàn)狀的討論,提出該節(jié)目營銷策略的優(yōu)化建議和保障措施。文章首先探究了Y市電視臺美食節(jié)目級別情況和營銷現(xiàn)狀,運用STP理論和SWOT營銷理論討論宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,采取問卷調(diào)查獲得美食節(jié)目受眾的真實數(shù)據(jù)反映,據(jù)此分析Y市電視臺美食節(jié)目傳播營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅,最后,根據(jù)對營銷環(huán)境的分析,在確定優(yōu)化原則和市場細分的基礎上,提出營銷策略的改進優(yōu)化建議。具體建議包括:實施利益性營銷策略,精準定位節(jié)目細分受眾,努力滿足消費者的個性化需求,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出提升節(jié)目...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外綜述
        1.2.2 國內(nèi)綜述
    1.3 研究方法與內(nèi)容
2 相關概念及理論基礎
    2.1 相關概念
        2.1.1 美食節(jié)目
        2.1.2 電視營銷
    2.2 理論基礎
        2.2.1 STP理論
        2.2.2 競爭戰(zhàn)略理論
        2.2.3 4I營銷理論
3 Y市電視美食節(jié)目營銷策略現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 電視美食節(jié)目介紹
        3.1.1 產(chǎn)品介紹
        3.1.2 財務狀況
    3.2 電視美食節(jié)目營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 利益性營銷策略
        3.2.2 互動性營銷策略
        3.2.3 個性化營銷策略
        3.2.4 趣味性營銷策略
    3.3 電視美食節(jié)目營銷調(diào)查分析
        3.3.1 調(diào)查問卷設計
        3.3.2 問卷結(jié)構(gòu)
        3.3.3 數(shù)據(jù)收集
        3.3.4 問卷統(tǒng)計分析
4 Y市電視美食節(jié)目營銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 美食節(jié)目市場
        4.1.2 社會宣傳導向需求
        4.1.3 限娛令帶來的機遇挑戰(zhàn)
        4.1.4 新媒體發(fā)展加速
    4.2 競爭者分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 優(yōu)勢
        4.3.2 劣勢
        4.3.3 機遇
        4.3.4 挑戰(zhàn)
5 Y市電視美食節(jié)目營銷策略優(yōu)化建議
    5.1 優(yōu)化原則
    5.2 市場細分
        5.2.1 細分市場
        5.2.2 目標市場選擇
        5.2.3 市場定位
    5.3 營銷策略優(yōu)化建議
        5.3.1 利益性營銷策略
        5.3.2 互動性營銷策略
        5.3.3 個性營銷策略
        5.3.4 趣味性營銷策略
6 Y市電視美食節(jié)目營銷策略保障措施
    6.1 組織結(jié)構(gòu)保障
    6.2 技術保障措施
    6.3 人力資源保障
    6.4 資金保障
7 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 不足與展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3756608