身處平臺分發(fā)的短視頻井噴式增長的這一背景,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂化行業(yè)的發(fā)展,直播與短視頻越來越深入人們的生活,人們對于直播與短視頻的質(zhì)量要求也越來越高。是否能夠匹配用戶的興趣,滿足用戶的需求,已經(jīng)成為決定平臺增長的關(guān)鍵因素。本文以一種全新的信息獲取方式——短視頻作為切入點(diǎn),采用問卷調(diào)查法揭示出當(dāng)前兩大短視頻平臺用戶的推薦機(jī)制差異,著重分析抖音與快手這兩個(gè)主要的短視頻平臺機(jī)制中的推薦邏輯差異以及所產(chǎn)生的效果差異,通過研究,筆者發(fā)現(xiàn)目前短視頻市場上最熱門的兩大短視頻平臺——抖音、快手之間的推薦機(jī)制理念,以及在效果上的差異。例如在視頻多樣性上,“抖音”與“快手”都呈顯著的相關(guān)性,也就是短視頻推送的越多樣,傳播效果更好。用戶希望平臺推送的一系列視頻能夠覆蓋到更廣的面,而不是只局限在用戶自己感興趣的領(lǐng)域,抑或是只有相同主題的視頻。而在考察大V頭部效應(yīng)部分,無論是“抖音”還是“快手”的受眾都看重頭部大V效應(yīng),并且更希望可以推送自己關(guān)注的作者上傳的短視頻,可是如果推送的總是一個(gè)作者的視頻,傳播效果會變差。本文試圖從短視頻平臺傳播機(jī)制出發(fā),對快手、抖音兩平臺的推薦算法的差異進(jìn)行探究,來分析短視頻平臺的...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 短視頻推薦機(jī)制概念闡述
        1.2.1 短視頻概念的含義
        1.2.2 短視頻APP的含義
        1.2.3 短視頻APP的分類
        1.2.4 推薦機(jī)制的概念界定
    1.3 國內(nèi)外關(guān)于短視頻產(chǎn)品推薦機(jī)制的研究
        1.3.1 國內(nèi)關(guān)于短視頻產(chǎn)品推薦機(jī)制的研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外關(guān)于短視頻產(chǎn)品推薦機(jī)制的研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的內(nèi)容及研究方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
2 短視頻的推薦機(jī)制概述
    2.1 短視頻推薦機(jī)制的主要流程
        2.1.1 抖音的推薦機(jī)制主要流程
        2.1.2 快手的推薦機(jī)制主要流程
    2.2 短視頻推薦機(jī)制主要算法邏輯
        2.2.1 基于用戶信息的基本協(xié)同過濾
        2.2.2 基于“去中心化”的精準(zhǔn)推送
        2.2.3 基于“流量池”的疊加推薦
    2.3 抖音、快手推薦機(jī)制的差異
        2.3.1 平臺推薦機(jī)制的運(yùn)營
        2.3.2 平臺推薦的內(nèi)容
        2.3.3 平臺推薦的時(shí)效
3 短視頻平臺“抖音”、“快手”的推薦機(jī)制效果研究設(shè)計(jì)
    3.1 短視頻推薦機(jī)制的效果問卷設(shè)計(jì)
        3.1.1 研究設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)
        3.1.2 受眾人口分析
        3.1.3 視頻推送機(jī)制特點(diǎn)分析
        3.1.4 “抖音”、“快手”視頻推送效果差異性研究
    3.2 問卷前測與發(fā)放
        3.2.1 問卷的信度與效度
        3.2.2 問卷的發(fā)放與回收
4 短視頻推薦機(jī)制與傳播效果實(shí)證分析
    4.1 平臺用戶個(gè)體因素與推薦機(jī)制的相關(guān)性分析
        4.1.1 用戶性別與推薦機(jī)制的相關(guān)性
        4.1.2 用戶年齡與推薦機(jī)制的相關(guān)性
        4.1.3 用戶受教育程度與推薦機(jī)制的相關(guān)性
        4.1.4 用戶職業(yè)與推薦機(jī)制的相關(guān)性
        4.1.5 用戶居住地與推送機(jī)制的相關(guān)性
    4.2 推薦機(jī)制對短視頻推送效果的顯著性差異
        4.2.1 用戶使用行為與推薦機(jī)制特點(diǎn)的顯著性差異
        4.2.2 短視頻推送機(jī)制特點(diǎn)與用戶認(rèn)知的顯著性差異
    4.3 不同平臺的推送機(jī)制效果差異
        4.3.1 “抖音”、“快手”基于不同推送機(jī)制的傳播效果比較
        4.3.2 “抖音”、“快手”基于不同推送機(jī)制的用戶認(rèn)識比較
5 短視頻平臺“抖音”、“快手”推薦機(jī)制的反思與建議
    5.1 抖音算法推薦機(jī)制的局限
        5.1.1 排他性和歧視性的篩選規(guī)則
        5.1.2 頭部效應(yīng)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流失
        5.1.3 同質(zhì)化嚴(yán)重,阻礙內(nèi)容創(chuàng)新
        5.1.4 信息繭房與社交媒體下信息匱乏
    5.2 快手算法推薦機(jī)制的局限
        5.2.1 “把關(guān)人”缺失,獵奇心理無下限
        5.2.2 潛在受眾對“快手”抱有固定成見,限制了平臺受眾的擴(kuò)增
    5.3 對短視頻推薦機(jī)制的建議
        5.3.1 樹立新的“把關(guān)人”理念,營造良好傳播環(huán)境
        5.3.2 強(qiáng)化產(chǎn)品社交,完善算法推薦機(jī)制
        5.3.3 加強(qiáng)監(jiān)管力度,提高平臺整體質(zhì)量
        5.3.4 鼓勵原創(chuàng)視頻,增強(qiáng)視頻推送多樣性
參考文獻(xiàn)
附錄 A 短視頻推薦機(jī)制效果調(diào)查問卷
致謝



本文編號：3755220