服裝品牌文化線上傳播在早期已呈現(xiàn)出典型的圈層化特點,"直播+購物"以潮流、高效的方式進入直播用戶日常購物中,順應了圈層化發(fā)展趨勢。文章以網絡直播為例分析該傳播媒介下服裝品牌消費形態(tài),探討網絡直播外顯特征對服裝品牌文化傳播的影響,并針對服裝品牌在網絡直播中如何做到不可取代提出了品牌文化生態(tài)傳播、優(yōu)質內容輸出、打造沉浸式購物體驗等傳播的創(chuàng)新路徑。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 網絡直播媒介下服裝品牌消費形態(tài)分析
    1.1 網絡年輕化
    1.2 圈層常態(tài)化
    1.3 審美趨同化
    1.4 購物垂直化
2 直播外顯特征對服裝品牌文化的傳播影響
    2.1 彈幕、打賞等功能引導交流互動
    2.2 直播場景增強品牌文化視覺體驗
    2.3 網絡主播激發(fā)品牌價值顯現(xiàn)
3 基于圈層關系的服裝品牌文化傳播創(chuàng)新路徑
    3.1 精煉品牌價值理念，拓展品牌文化生態(tài)傳播
    3.2 發(fā)揮圈層主播優(yōu)勢，保證優(yōu)質品牌內容輸出
    3.3 打造沉浸式的購物體驗，構建品牌認同感
4 結語



本文編號：3755100