社交媒體的發(fā)展正在不斷重塑旅游者行為,越來越多的旅游者使用社交媒體搜尋、分享、總結(jié)其旅游活動(dòng)。特別是在目的地信息搜索和旅游決策方面,社交媒體已成為現(xiàn)代旅游者的首選方式。社交媒體在旅游者決策中扮演越來越重要的角色。“抖音”作為短視頻類社交媒體,掀起了打卡旅游熱潮,并造就了一批“網(wǎng)紅旅游城市”。儀式與人類活動(dòng)密切相關(guān),近年來在消費(fèi)學(xué)、營銷學(xué)、旅游學(xué)中均展開了對儀式的探討。打卡旅游中因遵循固定的打卡腳本表現(xiàn)出明顯的儀式特征,儀式理論對“抖音”中的打卡旅游具有極強(qiáng)的解釋力�；诖�,提出本文研究內(nèi)容:“抖音”打卡旅游短視頻中的儀式行為對影響觀看者出游意愿如何,情緒感染在此過程中是否扮演中介作用,觀看者的儀式地位是否調(diào)節(jié)了儀式效應(yīng)。本研究主要采取實(shí)驗(yàn)研究法開展。首先,對儀式發(fā)展脈絡(luò)及其在旅游領(lǐng)域中的相關(guān)研究進(jìn)行整理歸納,形成研究綜述,奠定本文的理論基礎(chǔ)。其次,本研究一共設(shè)計(jì)了三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證提出的假設(shè),并通過情境還原、問卷調(diào)查兩種方式收集實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。最后采用SPSS軟件對實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,分析方法主要包括樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析、T檢驗(yàn)、方差分析、回歸分析等。本研究主要得出以下結(jié)論:(1)在觀看打...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.緒論
    1.1 研究背景與問題提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究問題
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究思路與內(nèi)容安排
    1.4 研究方法
    1.5 技術(shù)路線與研究設(shè)計(jì)
    1.6 研究創(chuàng)新
2.理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 儀式
        2.1.1 儀式研究發(fā)展歷程:從神圣到世俗
        2.1.2 儀式、儀式行為概念界定
        2.1.3 日常生活中的消費(fèi)儀式
    2.2 儀式與旅游
    2.3 互動(dòng)儀式鏈
    2.4 情緒感染理論
3.儀式行為對出游意愿影響研究
    3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    3.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)
    3.3 .實(shí)驗(yàn)前測
        3.3.1 確定合適的打卡旅游視頻內(nèi)容(前測一)
        3.3.2 確定合適的打卡旅游視頻文字描述(前測二)
    3.4 實(shí)驗(yàn)素材
    3.5 被試選取
    3.6 實(shí)驗(yàn)過程
    3.7 變量測量和信效度檢驗(yàn)
    3.8 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
        3.8.1 分析軟件
        3.8.2 操縱檢驗(yàn)
        3.8.3 假設(shè)檢驗(yàn)
    3.9 實(shí)驗(yàn)一討論
4.情緒感染對儀式效應(yīng)影響研究
    4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    4.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)
    4.3 實(shí)驗(yàn)素材
    4.4 實(shí)驗(yàn)前測
    4.5 被試選取
    4.6 實(shí)驗(yàn)過程
    4.7 變量測量和信效度檢驗(yàn)
    4.8 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
        4.8.1 分析軟件
        4.8.2 操縱檢驗(yàn)
        4.8.3 假設(shè)檢驗(yàn)
    4.9 實(shí)驗(yàn)二討論
5.儀式地位對儀式效應(yīng)影響研究
    5.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    5.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)
    5.3 實(shí)驗(yàn)素材
    5.4 實(shí)驗(yàn)前測
    5.5 被試選取
    5.6 變量測量和信效度檢驗(yàn)
    5.7 實(shí)驗(yàn)過程
    5.8 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
        5.8.1 分析軟件
        5.8.2 操縱檢驗(yàn)
        5.8.3 假設(shè)檢驗(yàn)
    5.9 實(shí)驗(yàn)三討論
6.結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究啟示與建議
        6.2.1 理論啟示
        6.2.2 營銷建議
    6.3 研究不足與未來展望
        6.3.1 研究不足
        6.3.2 未來展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文
附錄B 實(shí)驗(yàn)前測問卷
附錄C 正式實(shí)驗(yàn)問卷



本文編號：3748226