對于新媒體背景下我國廣告人才的需求問題學(xué)界爭論已久,但是現(xiàn)有研究缺乏大量有深度的定量研究來給予描述。研究圍繞此核心問題對500多位廣告從業(yè)人員進(jìn)行分階段調(diào)研。調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國新媒體廣告人才需求呈現(xiàn)企業(yè)有大量需求但是并不急需的狀態(tài);宏觀上看新媒體編輯、新媒體運(yùn)營及大數(shù)據(jù)分析位居我國新媒體廣告人才需求前三位;不同領(lǐng)域最急需的崗位類型,以及不同類型單位對新媒體技能及素養(yǎng)的需求排序有顯著差異;結(jié)合對行業(yè)高管的深度訪談,發(fā)現(xiàn)行業(yè)與高校合作的意向較強(qiáng),但在方式、時間等方面存在顧慮,需要建立長效機(jī)制予以保障;此外研究發(fā)現(xiàn)內(nèi)驅(qū)力因素成為企業(yè)看重的新媒體廣告人才要素,尤其是自學(xué)能力和抗壓能力。 

【文章來源】：新聞與傳播評論. 2020,73(04)CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【部分圖文】：

受訪者所在單位對新媒體廣告人才的需求狀況

還有一些受訪者認(rèn)為需要特別重視整合營銷人才的需求。在新媒體背景下,信息傳播很難通過一個平臺進(jìn)行,而是各種媒體整合起來進(jìn)行跨平臺跨媒體的傳播,這是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀所需,也是媒體發(fā)展趨勢所需。(3)受訪者所在部門最需要的人才崗位類型。

通過對受訪者所在部門最需要的崗位類型進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn),策劃創(chuàng)意類崗位需求最大,占比過半。另有約40%和32%的被調(diào)查者認(rèn)為“新/自媒體運(yùn)營”和“新聞采編/文案”是所需的專業(yè)崗位(如圖6所示)。深度訪談中受訪者也認(rèn)為文案策劃這個崗位的人才是最缺的,因?yàn)槠髽I(yè)對策劃要求比較全能,要懂市場、邏輯好、會分析、能創(chuàng)意、想象力與寫方案能力都要出色;排第二的人才崗位類型是新/自媒體運(yùn)營類。(4)新媒體廣告人才所需具備的專業(yè)技能。

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3587686