企業(yè)公益?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)以實現(xiàn)公共利益為目標(biāo)，以自身可得資源投資社會公益事業(yè)，獲得對等的企業(yè)聲譽資本的積累，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。1涵蓋了西方管理學(xué)的多個理論概念，包括企業(yè)社會責(zé)任，公益營銷和企業(yè)慈善。近年來，在GRI等國際組織下，企業(yè)公益?zhèn)鞑ブ饾u形成了全球化的標(biāo)準(zhǔn)，成為國際商業(yè)界的行為準(zhǔn)則。隨著社交媒體的發(fā)達(dá)，企業(yè)公益?zhèn)鞑プ呦蛄艘晕⒉┛蜑榇淼纳缃痪W(wǎng)站。這一全新的組合結(jié)合了信息技術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新，在實踐和理論上尚屬新生事物。其現(xiàn)狀如何，效果如何都有待考察。為了彌補現(xiàn)存企業(yè)公益?zhèn)鞑ダ碚摴髁x研究導(dǎo)向的缺憾，本研究以社會效果為導(dǎo)向，以微博客平臺上的文本為樣本，對中國和丹麥企業(yè)運用微博客進(jìn)行企業(yè)公益?zhèn)鞑サ牟僮骱臀⒉┛陀脩舻姆答佌归_內(nèi)容分析。本文的抽樣框是企業(yè)公益?zhèn)鞑サ奈⒉┛陀脩簦闃咏Y(jié)果由這些企業(yè)用戶發(fā)布的微博文本以及其他微博客用戶的反饋（包括粉絲評論以及@發(fā)帖）構(gòu)成。經(jīng)過篩選，新浪微博的三家中國企業(yè)用戶：戴爾公益的@戴爾公益，中糧集團(tuán)有限公司的@中糧美好生活，中國平安保險（集團(tuán)）股份有限公司的@平安愛心公社，以及推特（Twitter）網(wǎng)的一家丹麥企業(yè)用戶：諾和諾德制藥公司的@NovoNordisk... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：161 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與創(chuàng)新點
    1.3 研究問題與步驟
    1.4 論文架構(gòu)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ姆懂?br>    2.2 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ膫惱硪?guī)范研究
    2.3 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ牟僮饕?guī)范研究
    2.4 中丹企業(yè)公益?zhèn)鞑サ膫�體描述研究
    2.5 文獻(xiàn)評析
3 理論框架與分析方法
    3.1 理論框架
    3.2 研究方法
4 研究過程
    4.1 建立語料庫（抽樣過程和抽樣方法）
    4.2 基于語料庫的內(nèi)容分析
    4.3 基于內(nèi)容分析的交叉分析
5 企業(yè)簡介及公益微博客用戶概況描述
    5.1 戴爾公司及@戴爾公益
    5.2 中糧集團(tuán)有限公司及@中糧美好生活
    5.3 中國平安保險(集團(tuán) 股份有限公司及@平安愛心公社
    5.4 諾和諾德制藥有限公司及@NOVONORDISKTBL
6 基于語料庫工具的內(nèi)容分析
    6.1 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ奈⒉┛褪褂们闆r
    6.2 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ钠放茟?zhàn)略
    6.3 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ男揶o
    6.4 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ睦嫦嚓P(guān)者對話
    6.5 企業(yè)公益?zhèn)鞑サ墓娦湃?br>7 基于內(nèi)容分析的交叉分析
    7.1 縱向分析
    7.2 橫向分析
8 研究結(jié)論以及研究展望
    8.1 研究結(jié)論及創(chuàng)新
    8.2 研究局限及研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 1 攻讀博士學(xué)位期間的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)公益?zhèn)鞑?公益營銷的超越[J]. 舒詠平,谷羽.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2012(09)
[2]國內(nèi)外企業(yè)公益營銷比較研究[J]. 周栩伊.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2012(06)
[3]微博客意見領(lǐng)袖識別模型研究[J]. 王君澤,王雅蕾,禹航,徐曉林,王國華,曾潤喜.  新聞與傳播研究. 2011(06)
[4]論中國企業(yè)慈善行為的戰(zhàn)略性[J]. 于力,李大凱.  云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2011(06)
[5]社會創(chuàng)新:概念框架、基本維度和路徑選擇[J]. 陳朋,李煒永.  長白學(xué)刊. 2011(06)
[6]垂直社交網(wǎng)站的興起與特征:基于用戶使用體驗的分析[J]. 劉志丹,張曉穎,范水香.  信息資源管理學(xué)報. 2011(02)
[7]企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動模型[J]. 金永生,王睿,陳祥兵.  管理科學(xué). 2011(04)
[8]企業(yè)社會創(chuàng)新:企業(yè)創(chuàng)新的一個新范式[J]. 劉寶.  科技進(jìn)步與對策. 2011(15)
[9]產(chǎn)品市場競爭影響企業(yè)慈善捐贈的實證研究[J]. 盧正文,劉春林.  管理學(xué)報. 2011(07)
[10]論現(xiàn)代中國企業(yè)慈善行為的優(yōu)化[J]. 彭定光,胡麗明,彭軍.  湖南城市學(xué)院學(xué)報. 2011(03)

碩士論文
[1]論企業(yè)公益廣告對企業(yè)社會責(zé)任形象的塑造[D]. 李迎曦.安徽大學(xué) 2010
[2]我國網(wǎng)絡(luò)媒介中的公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)象研究[D]. 王穎.成都理工大學(xué) 2010
[3]新媒體環(huán)境下我國公益廣告的發(fā)展策略探析[D]. 李妍皎.河北大學(xué) 2009
[4]社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究[D]. 劉耀庭.浙江大學(xué) 2008
[5]跨國公司公益營銷對消費者品牌態(tài)度影響的實證研究[D]. 楊晉.中南大學(xué) 2008
[6]基于企業(yè)社會責(zé)任的公益營銷策略研究[D]. 柴炎.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2007
[7]新消費者與品牌傳播[D]. 張華.四川大學(xué) 2004
[8]互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略研究[D]. 陸健東.廈門大學(xué) 2001



本文編號：3587621