就像魚生活在水里一樣,我們生活在媒介所塑造的景觀世界里。在商業(yè)化的利益驅(qū)使之下,消費主義娛樂化的媒介內(nèi)容越來越多,并且,由于信息膨脹過剩而注意力資源稀缺,這些內(nèi)容越來越趨向于迎合大眾淺層化的視聽覺感官需求,甚至在資本的助推下日漸奇觀化。維多利亞的秘密作為一個風(fēng)靡全球的頂級內(nèi)衣品牌,正是這樣一個具有典型代表性意義的視覺消費奇觀的研究案例。在維多利亞的秘密時尚內(nèi)衣秀中,存在著“奇人”、“奇物”、“奇景”和用以傳播該奇觀的媒介等多種視覺奇觀化元素,對這些外在視覺元素的微觀關(guān)照,有益于明晰該奇觀化現(xiàn)象背后的形成原因和內(nèi)在邏輯。人們對“維密”的視覺消費存在著“情感邏輯”即多樣化的情感需求、“符號邏輯”即符號化的消費趨勢以及“視覺文化邏輯”即視覺化的展現(xiàn)方式。后工業(yè)時代,生產(chǎn)的極大發(fā)展和消費的日益崛起催生了“夢想經(jīng)濟”、“美麗工業(yè)”和“欲購情結(jié)”等無形化的情感需求,這些需求又通過符號消費、視覺消費、審美情感消費等方式得以實現(xiàn),而媒介則通過系列化、儀式化和全球化等視覺化的品牌傳播方式與西方消費主義文化全面合謀,共同掩蓋著資本主義現(xiàn)代化的本質(zhì)。維多利亞的秘密視覺消費奇觀,甚至當(dāng)今社會浩如煙海的品牌奇觀... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

1.2：部分“維密”產(chǎn)品系列和文胸產(chǎn)品的細(xì)分系列①）

的需求為主要目的，而是發(fā)展為一個個供媒體受眾消費的注目的“天價內(nèi)衣”天價內(nèi)衣”，是指從 1996 年開始，維多利亞的秘密內(nèi)衣精心設(shè)計且價值不菲的夢幻內(nèi)衣——“Fantasy Bra”。199亞的秘密先后發(fā)布了 23 款 Fantasy Bra，2018 年，由施華內(nèi)衣——“夢幻珠寶內(nèi)衣（DreamAngels Fantasy Bra）”的基礎(chǔ)上手工鑲嵌 2100 顆 ATELIER SWAROVSKI 鉆石，制重逾 71 克拉，價值高達 100 萬美元，而這只是維多利亞來最便宜的一款。2017 年的“璀璨香檳之夜”夢幻內(nèi)衣價016 年的“炫彩星空”夢幻內(nèi)衣價值 300 萬美元；2013 年金、鉆石、紅寶石、藍色和黃色寶石等多種寶石鑲嵌而成值最為昂貴的要數(shù) 2005 年的“璀璨性感”夢幻內(nèi)衣，它由2 塊紅寶石、以及 101 克拉鉆石鑲嵌于 18 克拉的白金而成……

“天價內(nèi)衣”是維多利亞的秘密品牌營造視覺奇觀的又一手段，它借助于珠寶的昂貴價值來裝點內(nèi)衣產(chǎn)品，為其附上奢華的品牌形象。鉆石對于女性而言似乎具有與生俱來的吸引力，美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露甚至曾高唱“鉆石是女人最好的朋友！”由鉆石、黃金、寶石等元素組合設(shè)計而成的“維密”天價夢幻內(nèi)衣更是成為廣大女性心中可望不可及的奢華“奇物”。這正是維多利亞的秘密品牌為女性受眾制造的一個華麗夢想，就像是童話故事里的水晶鞋，代表著高貴、優(yōu)雅和浪漫。在這個消費視覺化和時尚戲劇化的時代，線下商店里懸掛在衣架上的內(nèi)衣、櫥窗里人偶模型身上展示的內(nèi)衣，甚至戶外大型的內(nèi)衣平面廣告都不足以打動現(xiàn)代消費者挑剔的視覺享樂要求，僅僅依靠質(zhì)量的好壞、面料的舒適度等要素來考量一件內(nèi)衣是否值得購買的時代似乎已經(jīng)過去了。維多利亞的秘密深喑此道，于是它通過視覺化的場景，使原本實用的內(nèi)衣產(chǎn)品符號化，原本靜態(tài)的工業(yè)化制成品動態(tài)表演化，由此，原本平凡無奇的女性私密貼身衣物一改往日羞于啟齒的面貌，戲劇化為一場公開的時尚盛事與視覺狂歡。

【參考文獻】：
期刊論文
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[5]馬克思的使用價值理論及其哲學(xué)意義的再思考[J]. 孫樂強.  理論探討. 2017(05)
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[8]產(chǎn)品、符號、精神生產(chǎn)與品牌價值傳播——以“維多利亞的秘密”為例[J]. 江凌.  中國文化產(chǎn)業(yè)評論. 2014(01)
[9]產(chǎn)品、符號、精神生產(chǎn)與品牌價值傳播——以“維多利亞的秘密”為例[J]. 江凌.  浙江傳媒學(xué)院學(xué)報. 2014(02)
[10]服裝主題性設(shè)計的創(chuàng)作[J]. 孫睿.  藝術(shù)百家. 2013(S2)

博士論文
[1]圖像敘事：當(dāng)代文化的視覺轉(zhuǎn)向[D]. 劉琛.北京語言大學(xué) 2006

碩士論文
[1]拜物主義的盛宴[D]. 何丹丹.四川外國語大學(xué) 2018
[2]全媒體環(huán)境下“維多利亞的秘密”品牌形象傳播研究[D]. 馬原欣.西北大學(xué) 2017
[3]身體美學(xué)視野下的整形現(xiàn)象研究[D]. 張羅.西南民族大學(xué) 2017
[4]女性對同性身體的視覺消費[D]. 趙越.陜西師范大學(xué) 2016
[5]香奈兒品牌的視覺消費文化研究[D]. 路曉瑛.蘭州大學(xué) 2015
[6]論視覺形象在品牌“維多利亞的秘密”的視覺消費中的作用[D]. 孟超.四川外國語大學(xué) 2015
[7]消費主義視域下的電視真人秀探析[D]. 丁顯領(lǐng).南京師范大學(xué) 2014
[8]消費文化視閾下的品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 張錦.華中師范大學(xué) 2013
[9]鮑德里亞：消費社會語境中的身體理論[D]. 劉嘉.華中師范大學(xué) 2013
[10]中國模特業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D]. 于淼.太原理工大學(xué) 2012



本文編號：3526558