在網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用擴張、網(wǎng)絡(luò)影響力進一步增強、網(wǎng)民隊伍越來越龐大的背景下,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖特別是微博意見領(lǐng)袖呈現(xiàn)出快速成長的態(tài)勢。當(dāng)前,在各種輿情熱點事件中,微博意見領(lǐng)袖無論對事件輿情的數(shù)量、烈度,還是指向、效果都產(chǎn)生了強烈的影響,成為一種極為重要的網(wǎng)絡(luò)力量。因此,對這一群體形成正確清晰的認知,才能為以后的引導(dǎo)善用奠定基礎(chǔ)。若要對意見領(lǐng)袖形成正確的認知,則必須聚焦于其群體及個體,看他們?nèi)绾芜M行身份想象及公共表達。本文主要分為三章。第一章借助了泰弗爾的社會認同理論框架,聚焦于事,對意見領(lǐng)袖的身份想象的一般路徑進行總結(jié)。第二章將目光轉(zhuǎn)移至意見領(lǐng)袖身份想象所產(chǎn)生的輿論影響力,試圖闡釋意見領(lǐng)袖與粉絲群體之間的特定關(guān)系。相比意見引導(dǎo),意見領(lǐng)袖在意見強化層面更能有所作為。意見領(lǐng)袖雖然能夠?qū)ι鐣母锲鸬揭欢ǖ恼孀饔?但會基于外在的刺激及特定的利益動機顛覆大眾的期待,他們并不總是能夠起到良好的表率作用,有時候會呈現(xiàn)出非理性的一面。最后一章則對意見領(lǐng)袖身份想象的自由與倫理進行探討,提出轉(zhuǎn)型期社會利益的分化及個體特征差異導(dǎo)致了意見領(lǐng)袖的觀點走向多元,為公民社會奠基,但仍應(yīng)注意對話倫理的建構(gòu),意見領(lǐng)袖的自律... 

【文章來源】：蘇州大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖社區(qū)構(gòu)成餅狀圖

圖 1 網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖社區(qū)構(gòu)成餅狀圖[1]上案例中可以得出，微博意見領(lǐng)袖的構(gòu)成主體囊括了社會的諸多層面，言和被動接受逐漸被民間的積極參與所取代，代表了一種新的權(quán)力實現(xiàn)

【參考文獻】：
期刊論文
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[10]從“想象”到“行動”:網(wǎng)絡(luò)媒介對“共同體”的重構(gòu)——“錢云會事件”個案研究[J]. 雷蔚真,丁步亭.  當(dāng)代傳播. 2012(05)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)媒體自凈功能研究[D]. 霍慧.暨南大學(xué) 2012



本文編號：3511812