筆者于2018年8月在芒種品牌管理機構(gòu)實習。芒種品牌管理機構(gòu)專注于為各地方政府打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在筆者實習期間,吉林省吉林市農(nóng)業(yè)委員會與芒種品牌管理機構(gòu)進行合作,共同開展吉林市大米區(qū)域公用品牌構(gòu)建與傳播策劃案這一項目,筆者作為芒種戰(zhàn)略規(guī)劃部實習生,作為此次項目的主要策劃人。本策劃案首先對吉林市大米所面對的品牌戰(zhàn)略環(huán)境進行測評。繼而,確立品牌戰(zhàn)略目標,包括消費者目標、競爭目標、階段目標、價值目標四個方面。然后采用重塑型品牌戰(zhàn)略,協(xié)同挑戰(zhàn)型品牌戰(zhàn)略,對吉林市大米區(qū)域公用品牌進行構(gòu)建,之后結(jié)合整合品牌傳播（IBC）的理論,分別制定不同的傳播策略與傳播方案。 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

農(nóng)業(yè)品牌范疇

．需求端??中高端市場消費需求引領(lǐng)??據(jù)麥肯錫《２０１７年中國消費者調(diào)查報告》，我國消費者的健康意識在出現(xiàn)大幅度增加（見圖２．３），無論在飲食方面，還是生活文娛方面

．需求端??中高端市場消費需求引領(lǐng)??據(jù)麥肯錫《２０１７年中國消費者調(diào)查報告》，我國消費者的健康意識在出現(xiàn)大幅度增加（見圖２．３），無論在飲食方面，還是生活文娛方面

【參考文獻】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)文獻綜述[J]. 孫藝榛,鄭軍.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2018(01)
[2]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究綜述[J]. 田云章.  農(nóng)機化研究. 2013(08)
[3]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成與成長路徑研究[J]. 胡正明,王亞卓.  江西財經(jīng)大學學報. 2010(06)
[4]傳播標準化——農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 劉進,李闖.  農(nóng)產(chǎn)品加工. 2010(11)
[5]國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌研究狀況述評[J]. 謝琛,彭新沙.  湖南商學院學報. 2010(05)
[6]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:內(nèi)涵、特征和作用[J]. 李亞林.  企業(yè)導報. 2010(02)
[7]地方特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略探索[J]. 常國山.  梧州學院學報. 2009(05)
[8]論農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌[J]. 王艷.  江蘇商論. 2008(10)
[9]農(nóng)業(yè)品牌價值的內(nèi)涵與形成途徑[J]. 許玉貴.  農(nóng)產(chǎn)品市場周刊. 2006(38)

博士論文
[1]我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)：理論與實踐[D]. 張可成.山東農(nóng)業(yè)大學 2009
[2]我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D]. 李敏.華中農(nóng)業(yè)大學 2008

碩士論文
[1]中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對策研究[D]. 鄭璐.江南大學 2008
[2]農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建研究[D]. 肖雙喜.安徽農(nóng)業(yè)大學 2004



本文編號：3511744