經(jīng)過15年的洗禮,中國的視頻網(wǎng)站現(xiàn)在擁有巨大的市場規(guī)模和完整的市場體系。視頻網(wǎng)站如今進入高速發(fā)展期,贏利條件逐漸成熟,贏利模式多樣化,卻依舊處于虧損狀態(tài)。研究國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展的論文不少,但從一些新角度出發(fā)的研究不多,比如結(jié)合5 G新時代及抖音等其他娛樂模式對視頻平臺業(yè)務的影響等角度,基于此,本文在視頻業(yè)務全新發(fā)展的時期,對視頻網(wǎng)站贏利模式發(fā)展的諸多問題進行了深入的探討,不僅對新問題提出了新的建議,對尚未解決的舊問題也提出了新的看法。本文以當前視頻網(wǎng)站發(fā)展的主要問題為背景,以視頻平臺的贏利模式為核心,主要從以下幾個方面進行分析:首先,對視頻平臺贏利模式進行概述,創(chuàng)新性的呈現(xiàn)了視頻平臺贏利模式的發(fā)展歷程,三種贏利模式的發(fā)展現(xiàn)狀以及對三大主流視頻平臺進行了案例分析。其次,對視頻網(wǎng)站全產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題進行深入的剖析,視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的所有問題都源于國內(nèi)市場競爭過于激烈。本文從產(chǎn)業(yè)鏈上游——內(nèi)容生產(chǎn),產(chǎn)業(yè)鏈中游——呈現(xiàn)與分享,產(chǎn)業(yè)鏈下游——用戶研究三大部分逐一探討了現(xiàn)存贏利困境,在成本高、付費用戶占比少等問題的基礎上,結(jié)合了當下環(huán)境,創(chuàng)新性的提出了贏利渠道延伸不足、抖音等其他娛樂形式?jīng)_擊、社交領域“... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

012-2020年中國在線視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)

圖 2.2 2014-2018 年在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模預測及同比增長率[10]如今廣告成本很大，加大廣告制作質(zhì)量、提高廣告創(chuàng)新能力、扭轉(zhuǎn)用戶對廣告的反感情緒等迫在眉睫。不過廣告投入也是一種雙方促進的形式，不僅要提高廣告質(zhì)量，視頻網(wǎng)站也要致力于做出更好的視頻內(nèi)容來主動吸引廣告商的加盟。

圖 2.3 網(wǎng)絡視頻付費市場及付費用戶情況[11]隨著視頻內(nèi)容支付模式的成熟，付費市場的規(guī)模將繼續(xù)擴大。視頻業(yè)務付費市場規(guī)模在2012年只有4億元，那是打破了免費機制進入付費時代的重要一刻。2014 年，市場規(guī)模為 13.9 億元，2015 年竟擴大了將近五倍�，F(xiàn)在 2019 年，付

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[7]中美數(shù)字出版盈利模式比較研究[D]. 張雪峰.重慶大學 2013
[8]付費視頻網(wǎng)站的傳播困境與思考[D]. 原建芳.山東師范大學 2013
[9]商業(yè)網(wǎng)站盈利模式分析[D]. 趙坤.北京交通大學 2009



本文編號：3505480