如今,國際市場中的產(chǎn)品競爭已經(jīng)升級為品牌競爭,市場中眾多大放異彩的產(chǎn)品都具備鮮明的品牌形象,如耐克、香奈兒等,但是中國在這一方面的表現(xiàn)明顯暗淡,在中國本土市場中,高端品牌行列基本被外國品牌所占據(jù)。面對這一現(xiàn)狀,近幾年不論是國家還是企業(yè)都在打造中國產(chǎn)品品牌方面不斷努力,出現(xiàn)了一批走向國際市場的中國產(chǎn)品品牌。為了更好的認(rèn)識中國產(chǎn)品品牌在國際上的傳播現(xiàn)狀,本文決定從海外媒體的角度開展研究。美國是世界第一經(jīng)濟大國,且中美貿(mào)易頻繁,因此,本文聚焦于美國媒體上的中國產(chǎn)品品牌形象。全文共分為六章:第一章:介紹了研究選題的來源、研究目的和研究意義。第二章:對現(xiàn)有的與中國產(chǎn)品品牌相關(guān)的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理,主要包含產(chǎn)品來源國研究、品牌形象與品牌傳播研究、美國媒體上中國產(chǎn)品報道研究三大部分。通過對國內(nèi)外研究成果的綜述,更清晰的看到中國產(chǎn)品品牌研究方面的缺乏,也為后文具體的研究分析提供了借鑒。第三章:對研究方法進(jìn)行詳細(xì)的闡述。研究方法以內(nèi)容分析法為核心,對美國的代表性紙媒——《紐約時報》2004年至2013年這十年的新聞報道進(jìn)行抽樣,設(shè)定報道數(shù)量、新聞來源、新聞體裁、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌、報道議題、描述詞匯、報... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究來源
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 產(chǎn)品來源國研究
    2.2 品牌形象與品牌傳播研究
    2.3 美國媒體上中國產(chǎn)品報道研究
3 研究方法與設(shè)計
    3.1 研究對象
    3.2 樣本選擇
    3.3 研究類目
    3.4 編碼信度檢測
4 《紐約時報》上關(guān)于中國產(chǎn)品報道的內(nèi)容分析
    4.1 報道數(shù)量分析
    4.2 新聞來源與體裁分析
    4.3 報道產(chǎn)品種類與品牌分析
    4.4 報道描述詞匯分析
    4.5 報道議題分析
    4.6 報道傾向性分析
5 《紐約時報》報道構(gòu)建的中國產(chǎn)品品牌形象
    5.1 總體上中國產(chǎn)品品牌形象呈中性
    5.2 中國產(chǎn)品品牌的質(zhì)量安全問題嚴(yán)重且令人擔(dān)憂
    5.3 中國產(chǎn)品品牌侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
    5.4 中國產(chǎn)品品牌是廉價產(chǎn)品的代名詞
    5.5 中國品牌存在諸多不足但發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U
6 結(jié)論與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究討論
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]歸罪政府與商家:美國主流報紙“中國制造”產(chǎn)品質(zhì)量問題的報道[J]. 潘霽,劉暉.  新聞與傳播研究. 2013(06)
[2]“中國制造”與國家形象傳播——美國主流媒體報道30年內(nèi)容分析[J]. 王秀麗,韓綱.  國際新聞界. 2010(09)
[3]定位理論國內(nèi)研究綜述[J]. 金琳.  當(dāng)代經(jīng)濟. 2009(01)
[4]產(chǎn)品來源國效應(yīng)淺述[J]. 林越,彭文欣,陳大競.  商場現(xiàn)代化. 2008(30)
[5]整合品牌傳播的理論與實務(wù)探析[J]. 張金海,段淳林.  黑龍江社會科學(xué). 2008(05)
[6]基于Fishbein合理行為模型的國家形象對中國消費者購買意向影響研究——以美、德、日、韓四國國家形象為例[J]. 李東進(jìn),安鐘石,周榮海,吳波.  南開管理評論. 2008(05)
[7]美國、日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與中國知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀對比研究[J]. 王芳.  吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報. 2008(04)
[8]品牌形象的構(gòu)成維度研究[J]. 鄭少華.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2008(03)
[9]西方品牌形象及其管理理論研究綜述[J]. 王長征,壽志鋼.  外國經(jīng)濟與管理. 2007(12)
[10]國內(nèi)外品牌形象的比較研究[J]. 蘇凡,藍(lán)燕玲,黃合水.  廣告大觀(理論版). 2007(05)

博士論文
[1]美國媒體對“中國制造”的建構(gòu)與風(fēng)險應(yīng)對[D]. 李彩霞.復(fù)旦大學(xué) 2010

碩士論文
[1]北美報紙上的中國國家形象分析[D]. 高小娟.湖南大學(xué) 2013



本文編號：3485715