傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體每況日下的背景下,眾多紙媒推出了自己的微信公眾號,每個微信公眾號都各自采用自己獨特的方式進(jìn)行著信息的傳播。但是,利用公眾平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和公眾號運營的同時,受眾對于內(nèi)容和運用都提出了新的要求。根據(jù)查詢文獻(xiàn)資料,近年來發(fā)表的大部分論文都是關(guān)于微信公眾號特征的分析,問題的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,對體育傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和運營策略的分析和研究很少,因此本文將以“體壇周報”的公眾號作為分析研究案例。它為微信公眾號傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)容生產(chǎn)和運營策略的實踐、理論等內(nèi)容的研究做出了貢獻(xiàn)。在學(xué)術(shù)上,它為媒體的理論研究做出了貢獻(xiàn),并為其他平臺媒體的個人微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)與運營策略提供了實踐經(jīng)驗和參考示例。本文通過對“體壇周報”微信公眾號進(jìn)行了剖析,闡述了“體壇周報”微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀和不足分析,并且對比了其他體育類微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)情況。同時對其運營策略進(jìn)行研究,分析了運營現(xiàn)狀,提出了運營策略的瓶頸及其瓶頸形成的原因。最后提出了完善“體壇周報”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和運營策略的意見與建議,有利于其公眾號的運營與發(fā)展,更為其他紙質(zhì)媒體的微信公眾平臺的運營提供了借鑒的現(xiàn)實意義。 

【文章來源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“體壇周報”微信公眾號欄目版塊1李偉.使用與滿足理論在實踐中的應(yīng)用[J].中國廣播電視學(xué)刊,2009,2009(7):44-45.

圖 2 賽事專業(yè)解析類版塊題互動類。“體壇周報”微信公眾號在每日題的推文內(nèi)容，這些內(nèi)容包含的體育專業(yè)性，例如 2019 年 2 月 17 日的推文“上火／珍有之一？！ ”，標(biāo)題直指女性私生活混亂主照珍妮巴斯的成長時間順序，詳細(xì)列舉和說

武漢體育學(xué)院碩士學(xué)位論文有推送內(nèi)容的版面版式，發(fā)現(xiàn)“體壇周報”微信公眾號的推送內(nèi)容大部分只做簡單的排版，調(diào)整了文字的間距、顏色和大小，同時有一些內(nèi)容樣式，如“二宮加錢了嗎”，但整體沒有多大的改變；相比，“五星體育”公眾平臺的運營在頁面排版和設(shè)計上更為創(chuàng)新，段落排版清晰明確，有不同的顏色和字號進(jìn)行分，設(shè)計了圖片邊框等，添加了精彩的 gif 動圖，還根據(jù)具體文字內(nèi)容，在重內(nèi)容上有所突出顯示。通過對推送內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計、排版和編輯，會使版面更加觀，對推送的圖片和文字進(jìn)行必要的重點修飾，能夠突出重點內(nèi)容，充分提高戶的閱讀體驗。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[9]國內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 王萌.吉林大學(xué) 2017
[10]“下廚房”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷策略研究[D]. 劉敏.安徽大學(xué) 2017



本文編號：3466407