受疫情影響,2020年上半年的廣播收聽市場發(fā)生了明顯變化,廣播媒體觸達聽眾同比下滑,廣播廣告投放量也出現(xiàn)明顯縮減。但廣播融媒體在這次疫情期間的信息傳播、輿論導(dǎo)向等方面發(fā)揮了重要作用,廣播也通過融媒體運作在困境中發(fā)現(xiàn)新機遇,全國多家電臺紛紛試水直播帶貨,結(jié)合自身媒介特點嘗試新玩法,更加注重本地營銷資源整合,為適應(yīng)后疫情時代的廣播經(jīng)營努力爭取良好的開端。 

【文章來源】：中國廣播. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

居民在疫情期間經(jīng)常接觸的媒體形式

作為傳統(tǒng)媒體的廣播在疫情期間觸達人群規(guī)模有所減少。賽立信全國70+城市收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年廣播媒體的周活躍用戶近2億，比去年同期減少了8.2%。盡管如此，因移動互聯(lián)網(wǎng)的影響日益擴大，廣播媒體還是成功吸引了較大規(guī)模的在線用戶。今年5月份賽立信媒介研究所做的媒體受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體吸引的新用戶超過60%是通過手機智能終端在線收聽廣播的，他們的年齡基本集中在25～44歲之間。二、疫情加速收聽終端格局裂變

隨著人們對移動互聯(lián)網(wǎng)流量付費心態(tài)趨于可接受以及廣播媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展，移動智能收聽終端的廣播接觸率日益見漲，而傳統(tǒng)收聽終端的使用率跌破20%，車載收聽終端的使用率整體有所回落。在5G進一步推進以及疫情期間人們對手機移動互聯(lián)網(wǎng)依賴進一步加強的情況下，原來的傳統(tǒng)收聽終端、車載收聽終端、智能收聽終端三足鼎立的格局已經(jīng)被打破，傳統(tǒng)收聽市場進一步縮減，智能手機、智能音箱等智能收聽終端設(shè)備得到更廣泛普及，其使用率日益提升。歷史數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出行人員較多，車載收聽在所有終端中占據(jù)主導(dǎo)位置，其他終端收聽相對較少；但今年因疫情原因，各地交通禁行令車載收聽明顯減少，今年春節(jié)（1月25日至2月1日）期間車載收聽量較去年春節(jié)期間下滑48.4%；更多的聽眾通過智能收聽終端收聽廣播，疫情期間一個月的點擊量較去年春節(jié)同期上升了26.15%。后疫情時代消費者生活行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情期間移動智能終端的使用率逆襲，是使用率最高的收聽終端，盡顯智能收聽終端的重要性。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]5G時代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展及轉(zhuǎn)型路徑[J]. 范翠萍.  青年記者. 2021(10)
[2]音頻廣播的聲音再審視及創(chuàng)新思考[J]. 方龍,金鑫.  中國廣播. 2021(03)
[3]當(dāng)前廣播融媒體變革八大新趨向[J]. 盧文興.  聲屏世界. 2021(06)
[4]中國媒體廣告市場的“新階段、新理念、新格局”——2020年媒體廣告市場現(xiàn)狀及2021年趨勢[J]. 邵華冬,齊彥麗,陳瑞欣.  新聞與寫作. 2021(02)
[5]論疫情下如何發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢進行高質(zhì)量直播帶貨——以廣播線上售書為例[J]. 師以.  新聞文化建設(shè). 2020(24)
[6]論疫情下如何發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢進行高質(zhì)量直播帶貨——以廣播線上售書為例[J]. 師以.  新聞文化建設(shè). 2020(18)
[7]直播帶貨、私域流量和MCN對廣播媒體運營的啟示[J]. 崔海豐.  中國廣播. 2020(11)



本文編號：3448489