受疫情影響,2020年上半年的廣播收聽市場(chǎng)發(fā)生了明顯變化,廣播媒體觸達(dá)聽眾同比下滑,廣播廣告投放量也出現(xiàn)明顯縮減。但廣播融媒體在這次疫情期間的信息傳播、輿論導(dǎo)向等方面發(fā)揮了重要作用,廣播也通過(guò)融媒體運(yùn)作在困境中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇,全國(guó)多家電臺(tái)紛紛試水直播帶貨,結(jié)合自身媒介特點(diǎn)嘗試新玩法,更加注重本地營(yíng)銷資源整合,為適應(yīng)后疫情時(shí)代的廣播經(jīng)營(yíng)努力爭(zhēng)取良好的開端。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)廣播. 2020,(07)

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【部分圖文】：

居民在疫情期間經(jīng)常接觸的媒體形式

作為傳統(tǒng)媒體的廣播在疫情期間觸達(dá)人群規(guī)模有所減少。賽立信全國(guó)70+城市收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年廣播媒體的周活躍用戶近2億，比去年同期減少了8.2%。盡管如此，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響日益擴(kuò)大，廣播媒體還是成功吸引了較大規(guī)模的在線用戶。今年5月份賽立信媒介研究所做的媒體受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體吸引的新用戶超過(guò)60%是通過(guò)手機(jī)智能終端在線收聽廣播的，他們的年齡基本集中在25～44歲之間。二、疫情加速收聽終端格局裂變

隨著人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量付費(fèi)心態(tài)趨于可接受以及廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷發(fā)展，移動(dòng)智能收聽終端的廣播接觸率日益見漲，而傳統(tǒng)收聽終端的使用率跌破20%，車載收聽終端的使用率整體有所回落。在5G進(jìn)一步推進(jìn)以及疫情期間人們對(duì)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴進(jìn)一步加強(qiáng)的情況下，原來(lái)的傳統(tǒng)收聽終端、車載收聽終端、智能收聽終端三足鼎立的格局已經(jīng)被打破，傳統(tǒng)收聽市場(chǎng)進(jìn)一步縮減，智能手機(jī)、智能音箱等智能收聽終端設(shè)備得到更廣泛普及，其使用率日益提升。歷史數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出行人員較多，車載收聽在所有終端中占據(jù)主導(dǎo)位置，其他終端收聽相對(duì)較少；但今年因疫情原因，各地交通禁行令車載收聽明顯減少，今年春節(jié)（1月25日至2月1日）期間車載收聽量較去年春節(jié)期間下滑48.4%；更多的聽眾通過(guò)智能收聽終端收聽廣播，疫情期間一個(gè)月的點(diǎn)擊量較去年春節(jié)同期上升了26.15%。后疫情時(shí)代消費(fèi)者生活行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情期間移動(dòng)智能終端的使用率逆襲，是使用率最高的收聽終端，盡顯智能收聽終端的重要性。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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