發(fā)布時(shí)間：2021-10-18 17:56

　　微信以其強(qiáng)大的聊天交友、信息獲取等功能獲得老年用戶的青睞,面向老年用戶的微信公眾號應(yīng)運(yùn)而生,這些公眾號在內(nèi)容和風(fēng)格選擇、運(yùn)營主體、傳播模式、營銷策略等方面具有自身特點(diǎn)。面向老年用戶的微信公眾號在發(fā)展過程中出現(xiàn)了轉(zhuǎn)載誘導(dǎo)現(xiàn)象嚴(yán)重、標(biāo)題及內(nèi)容低俗虛假、忽視轉(zhuǎn)載授權(quán)等問題,這不僅對媒介環(huán)境造成了不良影響,在我國進(jìn)入老齡化社會的現(xiàn)實(shí)下更是帶來了一定的社會治理風(fēng)險(xiǎn)。面向老年用戶的微信公眾號應(yīng)進(jìn)一步適應(yīng)社交媒體發(fā)展趨勢,進(jìn)行公眾號專業(yè)化生產(chǎn),建立符合老年用戶心理特征的話語方式,以使自身獲得良性發(fā)展。 

【文章來源】：中國編輯. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、面向老年用戶微信公眾號的特點(diǎn)分析
    (一)內(nèi)容和風(fēng)格選擇:在地性和實(shí)用性
    (二)運(yùn)營主體:專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士的優(yōu)勢明顯
    (三)傳播模式:“公眾號—朋友圈”聯(lián)動(dòng)
    (四)營銷策略:公眾號和小程序的共贏
二、面向老年用戶微信公眾號存在的問題
    (一)轉(zhuǎn)載誘導(dǎo)現(xiàn)象嚴(yán)重
    (二)標(biāo)題及內(nèi)容低俗虛假
    (三)忽視轉(zhuǎn)載授權(quán)
三、面向老年用戶微信公眾號的發(fā)展建議
    (一)適應(yīng)社交媒體發(fā)展趨勢
    (二)引導(dǎo)公眾號專業(yè)化生產(chǎn)
    (三)采用符合老年用戶心理特征的話語方式
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下利用微信小程序開展用戶營銷的探索研究[J]. 高潔.  中國市場. 2019(04)
[2]大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能化社會治理:理論建構(gòu)與治理體系[J]. 孟天廣,趙娟.  電子政務(wù). 2018(08)
[3]微信公眾平臺訂閱號傳播作品著作權(quán)保護(hù)研究[J]. 侯麗婷.  法制與經(jīng)濟(jì). 2018(03)
[4]國家治理、政府治理和社會治理的含義及其相互關(guān)系[J]. 王浦劬.  國家行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(03)



本文編號：3443231