中國目前已經(jīng)成為世界進(jìn)出口大國,中國的家電品牌都在逐漸在國際市場上嶄露頭角。但在20年前,中國的家電品牌在海外以O(shè)EM模式為主,隨著企業(yè)國際化進(jìn)程的加深,中國的家電品牌紛紛將自主品牌國際化作為主要戰(zhàn)略。與此同時(shí),隨著Web2.0技術(shù)的成熟,社會化媒體逐漸成為現(xiàn)代傳播的重點(diǎn)。社會化傳播顛覆了原有傳播模式的形態(tài)。各大品牌都將社會化媒體作為傳播自主品牌的主陣地。中國的出海品牌在國際市場上也避免不了通過社會化媒體與外國消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。因此,在這種背景下,出海品牌在國際社會化媒體上采取何種傳播策略?取得怎樣的互動(dòng)效果?如何進(jìn)行跨文化的溝通?成為本文關(guān)注的問題。本文選擇twitter作為研究媒介,依托于社會化傳播、品牌國際化傳播等理論基礎(chǔ),采用內(nèi)容分析、案例研究、對比分析和實(shí)證分析的方法,研究了中國三大家電出海品牌在twitter上的傳播策略和互動(dòng)效果。共分五章,第一章緒論包括研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究方法設(shè)計(jì)、創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)等。第二部分闡述了目前國內(nèi)外家電行業(yè)的品牌現(xiàn)狀。第三部是分基于twitter的內(nèi)容分析,統(tǒng)計(jì)并分析了三個(gè)品牌在社會化媒體上的傳播策略和相應(yīng)案例。第四部分是傳播策略與互動(dòng)效果... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

12016.3-2018.3海爾Twitter消息來源分布圖

圖 3.1.2 2016.3-2018.3 海爾 Twitter 推文形式分布圖內(nèi)容統(tǒng)計(jì)來看，海爾有接近一半（45%）的內(nèi)容為品牌宣傳爾的國家化道路中從一開始就堅(jiān)定了自主品牌建立的戰(zhàn)略。題，占據(jù) 26%，接著是產(chǎn)品相關(guān)的占據(jù) 11%。這三者加起來熱門話題、節(jié)日慶典與消費(fèi)者互動(dòng)三種話題的比例相近，在

圖 3.1.2 2016.3-2018.3 海爾 Twitter 推文形式分布圖的內(nèi)容統(tǒng)計(jì)來看，海爾有接近一半（45%）的內(nèi)容為品牌宣傳，海爾的國家化道路中從一開始就堅(jiān)定了自主品牌建立的戰(zhàn)略。其話題，占據(jù) 26%，接著是產(chǎn)品相關(guān)的占據(jù) 11%。這三者加起來。熱門話題、節(jié)日慶典與消費(fèi)者互動(dòng)三種話題的比例相近，在


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