隨著全民直播潮流的興起,網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目在近幾年得到迅猛發(fā)展,其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和強(qiáng)大的市場潛力引起社會高度關(guān)注。在井噴式涌現(xiàn)的節(jié)目數(shù)量及呈幾何式增長的受眾數(shù)量背后,網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目有著區(qū)別于其他節(jié)目的擴(kuò)散影響因素。唯有探求出該類節(jié)目的擴(kuò)散影響因素,掌握其擴(kuò)散規(guī)律,才能采取有效的制作和推廣策略,實(shí)現(xiàn)收視收益最大化,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目的擴(kuò)散,是指經(jīng)由不同時間編排的該類節(jié)目,通過大眾傳播、人際傳播等渠道在傳播環(huán)境漸被受眾采觀看的過程。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目擴(kuò)散主體是90后,擴(kuò)散渠道為大眾傳播與人際傳播相結(jié)合,擴(kuò)散效果表現(xiàn)為受眾忠誠度低。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目的相對優(yōu)勢性、相容性、易用性、可觀察性、可試性、傳播時間、傳播渠道、傳播環(huán)境都是影響其擴(kuò)散的因素。本文以考量潛在受眾的觀看行為考察網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目擴(kuò)散,受眾觀看行為分為受眾現(xiàn)有行為和受眾后續(xù)行為兩方面。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目擴(kuò)散影響因素模型以相對優(yōu)勢性、相容性、易用性、可觀察性、可試性、傳播時間、傳播渠道、傳播環(huán)境8個影響因素搭建,本文假設(shè)這8個因素對網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目受眾觀看行為有著正相關(guān)的影響。本文實(shí)證研究修正了網(wǎng)絡(luò)直播綜... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播放量統(tǒng)計(jì)

碩士學(xué)位論文2016 年下半年，斗魚直播、熊貓 TV（現(xiàn)已改名熊貓直播）、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等內(nèi)容平臺，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目陣營，展開“百團(tuán)大戰(zhàn)”，上線 60 多檔網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目。斗魚直播平臺提出“直播+”、“快樂+”的“雙+戰(zhàn)略”，成為推出網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目最多的直播平臺。此外，騰訊視頻《飯局的誘惑》、《看你往哪跑》，愛奇藝視頻《十三億分貝》、《晚安朋友圈》，芒果 TV《2016 超級女聲》、《完美假期 2》等網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目，播放量均已過億①。綜上，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目提供了平臺保障；海量巨額的資本進(jìn)入，讓網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目有了資金支持；直播受眾對雙向互動的強(qiáng)烈需求，為網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目的發(fā)展帶來了可預(yù)見的市場前景。因此網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目獲行業(yè)市場高度關(guān)注，熱度居高不下。

網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類節(jié)目擴(kuò)散影響因素研究創(chuàng)新、傳播渠道、時間和社會系統(tǒng)四部分構(gòu)成了該過程”①。創(chuàng)新擴(kuò)散 S 曲線理論指出，一項(xiàng)創(chuàng)新早期的擴(kuò)散總是很慢，擴(kuò)散曲線坡當(dāng)采用者達(dá)到臨界點(diǎn)（10%～25%）時，擴(kuò)散過程加快，進(jìn)入起飛期，這一擴(kuò)散曲線坡度陡峭。這種速度持續(xù)到系統(tǒng)中大部分人數(shù)已經(jīng)采納該項(xiàng)創(chuàng)新，最高值；隨后隨著時間推移采用者減少，曲線呈緩慢上升趨勢。創(chuàng)新的整個程呈 S 形曲線。如圖 1.3 所示：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3403751