信息流廣告依靠其精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)成為廣告主要承載模式,且其視頻化發(fā)展勢(shì)不可擋。但隱私侵犯?jìng)惱韱?wèn)題、內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、用戶心理接納問(wèn)題、廣告主投放盈利問(wèn)題仍困擾著信息流廣告在短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。作為短視頻領(lǐng)域較為突出的代表,抖音短視頻平臺(tái)信息流廣告的發(fā)展問(wèn)題值得關(guān)注。 

【文章來(lái)源】：視聽(tīng). 2020,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、信息流廣告在抖音平臺(tái)的發(fā)展桎梏
    （一）隱私泄露，越線試探，引發(fā)廣告回避
    （二）原生雙刃，隱蔽入侵，激發(fā)負(fù)面情緒溢出
    （三）低質(zhì)審核，粗制濫造，喪失用戶信任度
    （四）評(píng)估不易，效果難測(cè)，導(dǎo)致廣告主望而卻步
二、抖音信息流廣告發(fā)展突破路徑
    （一）整治平臺(tái)低劣內(nèi)容，建設(shè)健康信息圈
    （二）引入受眾監(jiān)督機(jī)制，參與互動(dòng)塑信度
    （三）突破廣告盈利困境，深耕垂直領(lǐng)域增黏性
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時(shí)代短視頻廣告的反思——以抖音短視頻平臺(tái)為例[J]. 陳英.  出版廣角. 2019(16)
[2]信息流廣告規(guī)制的困境與出路[J]. 陳婷,李酉歆.  北方傳媒研究. 2019(02)
[3]社交媒體依賴與隱私擔(dān)憂對(duì)信息流廣告回避影響的研究[J]. 阮麗華,黃夢(mèng)婷.  廣告大觀(理論版). 2018(03)
[4]信息流廣告的緣起、發(fā)展及其存在的問(wèn)題[J]. 張馳,安瑀.  品牌研究. 2017(06)



本文編號(hào)：3390665