隨著移動(dòng)終端的智能化、微型化,傳統(tǒng)媒體時(shí)代正逐步被多屏所代替,我們所處的時(shí)代正在逐步進(jìn)入多屏?xí)r代。人和設(shè)備的高度融合打破了廣告?zhèn)鞑ミ吔?面對(duì)多屏?xí)r代,品牌傳播面臨著全新困局。多屏幕時(shí)代的傳播下,受眾的注意力很難集中,這就意味著受眾不再是傳播的終點(diǎn),而是中點(diǎn),并且可以積極的進(jìn)行反饋,設(shè)備與人的交互越來(lái)越頻繁,屏幕和屏幕之間的協(xié)作越來(lái)越頻繁。面對(duì)如此情況,品牌傳播面臨著全新困局——如何吸引受眾,讓受眾的注意不分散,如何對(duì)受眾精準(zhǔn)營(yíng)銷。因此,本文圍繞著多屏?xí)r代,品牌如何契合這個(gè)新時(shí)代進(jìn)行傳播這一核心問(wèn)題展開。傳統(tǒng)單屏幕時(shí)代的流量,速度為先的手段已經(jīng)落伍,取而代之的是場(chǎng)景化的架構(gòu),本文以場(chǎng)景作為切入口,尋找品牌在多屏?xí)r代傳播的解決方案,討論場(chǎng)景理論對(duì)于品牌傳播的意義;輔之小米在品牌傳播中架構(gòu)場(chǎng)景,進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的案例來(lái)論述場(chǎng)景對(duì)品牌傳播的重要性,證明場(chǎng)景是多屏?xí)r代下品牌傳播的解決方案,提出架構(gòu)出品牌場(chǎng)景構(gòu)建方法,提出構(gòu)建場(chǎng)景策略,進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。這些變化對(duì)于品牌傳播具有一定的啟發(fā)意義。 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖５－１小米論壇網(wǎng)友意見圖來(lái)源：米柚論壇??在米柚論壇上米粉對(duì)于小米的行為予以斥責(zé)，不少的小米手機(jī)用戶質(zhì)疑小米手機(jī)??安裝大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，利用個(gè)人隱私非法獲取利益

圖５－２?２０１６年各大手機(jī)廠商出貨圖來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)??小米２０１６年在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到了?４１５０萬(wàn)部，名列第五位，相比２０１５??年的６４００萬(wàn)部直接暴跌３６％。小米出貨量成績(jī)慘淡，一度成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一大廠商的??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)影響的若干思考——基于對(duì)小米、拼多多上市財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的比較[J]. 桂玉娟.  商業(yè)會(huì)計(jì). 2018(21)
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[3]小米IPO:雷軍和他的“新小米”[J]. 孫冰.  中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊. 2018(28)
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碩士論文
[1]小米智能家居業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 趙娜.河北大學(xué) 2016
[2]場(chǎng)景革命下的品牌傳播[D]. 朱曉彤.安徽大學(xué) 2016
[3]社交媒體時(shí)代的“粉絲經(jīng)濟(jì)”及其營(yíng)銷模式研究[D]. 張亞萱.浙江傳媒學(xué)院 2015
[4]小米手機(jī)粉絲營(yíng)銷策略研究[D]. 何紀(jì)民.河北大學(xué) 2015
[5]多屏化傳播時(shí)代下跨屏視頻廣告營(yíng)銷[D]. 程沛.河南大學(xué) 2014
[6]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代小米手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 黎小偉.北京交通大學(xué) 2013



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