移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,4G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放,WIFI的覆蓋,移動(dòng)智能終端的發(fā)展與普及,深刻地改變著整個(gè)社會(huì)的信息傳播方式和廣大受眾的信息接收、社交分享方式,基于受眾愈加快節(jié)奏、碎片化的生活現(xiàn)狀,移動(dòng)短視頻應(yīng)運(yùn)而生。就移動(dòng)短視頻運(yùn)營(yíng)的整個(gè)流程來(lái)看,不僅要立足于內(nèi)容創(chuàng)作方生產(chǎn)足夠體量的短視頻,還要重視用戶反饋,以及依托各應(yīng)用分享平臺(tái),借助良好的傳播、宣傳、營(yíng)銷手段開(kāi)拓市場(chǎng),通過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)獲取盈利途徑,縮短變現(xiàn)鏈條。然而對(duì)于移動(dòng)短視頻這種新事物而言,其各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)都還不成熟,銜接上還存在一定問(wèn)題。本文以移動(dòng)短視頻為研究對(duì)象,從內(nèi)容、市場(chǎng)、用戶、商業(yè)化幾方面出發(fā)具體探究其當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)方式,通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國(guó)移動(dòng)短視頻還存在內(nèi)容生產(chǎn)欠規(guī)范、品牌建設(shè)力度不足、無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)影響市場(chǎng)發(fā)展及變現(xiàn)困難等具體問(wèn)題,針對(duì)這些問(wèn)題本文認(rèn)為移動(dòng)短視頻要想得到更好地運(yùn)營(yíng),到達(dá)更多的受眾,需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展和移動(dòng)短視頻發(fā)展趨勢(shì),從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、沉淀用戶、推廣品牌、拓寬市場(chǎng)、構(gòu)建多元化盈利模式等幾個(gè)角度出發(fā)給出應(yīng)用策略,從而為移動(dòng)短視頻運(yùn)營(yíng)的成熟化發(fā)展以及這一新興領(lǐng)域未來(lái)的研究和探索提供思考方向。 

【文章來(lái)源】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究思路結(jié)構(gòu)圖

從而切身體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)社交；另一方面，社交媒體平臺(tái)也在以最大的誠(chéng)意和包容度迎廣大內(nèi)容制作者的參與，為他們的興趣表達(dá)和創(chuàng)意展示提供了一個(gè)廣闊而便的傳播渠道，同時(shí)也提升了自身的熱度與活躍度。2.3 國(guó)內(nèi)外移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀2.3.1 國(guó)外移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)外的移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展比較早，初期定位于社交，較具代表性的YouTube、Twitter、Facebook 等社交媒體在進(jìn)行初步嘗試、合作、競(jìng)爭(zhēng)之后大多獲得了空前的發(fā)展和良好的效益。行業(yè)具體發(fā)展歷程如下圖 2.1 所示（羅了一些具有代表性的短視頻應(yīng)用 APP）①：

內(nèi)容由類別到數(shù)量再到質(zhì)量都得以極大豐富和提高。目前，垂直短視頻內(nèi)容市場(chǎng)還處于早期探索階段，在開(kāi)辟發(fā)展的過(guò)程中，其創(chuàng)作者規(guī)模、受眾人群、用戶數(shù)量、市場(chǎng)廣闊度均有巨大的上升空間。按照其高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于移動(dòng)短視頻內(nèi)容本身提出了更加專業(yè)化的要求，也將孵化一大批更加優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者和領(lǐng)域精英。同時(shí)垂直性移動(dòng)短視頻內(nèi)容的領(lǐng)域也會(huì)不斷拓寬和縱深，屆時(shí)對(duì)各行各業(yè)均會(huì)有所涉及，以能夠滿足到每一位受眾和用戶的需求。而在此過(guò)程中產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值可想而知，與此同時(shí)行業(yè)間、垂直領(lǐng)域間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加的激烈，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)就又成為各內(nèi)容創(chuàng)作者贏得競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的有力武器。2.3.2.4 受眾需求成為運(yùn)營(yíng)的風(fēng)向標(biāo)受眾不同的喜好、需求與選擇能幫助移動(dòng)短視頻短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行一個(gè)更加準(zhǔn)確的定位，也成為整個(gè)運(yùn)營(yíng)流程的風(fēng)向標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]短視頻文化內(nèi)容生產(chǎn):虛擬社群的傳播特質(zhì)與平臺(tái)策略[J]. 趙如涵,吳心悅.  電視研究. 2017(12)
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碩士論文
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[4]知乎社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 張賀賀.河北大學(xué) 2016
[5]移動(dòng)短視頻發(fā)展的傳播學(xué)研究[D]. 騰云.大連理工大學(xué) 2016
[6]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站PGC模式研究[D]. 鄭逸歡.湖南大學(xué) 2016
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