和諧社會建設(shè)的今天，公民的物質(zhì)財富需求和精神財富需求在同時提升。但是人們更加注重個人精神層次上的自我滿足與提高，致力于自我社會價值的提升與社會公共利益的實現(xiàn)。在傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑コ掷m(xù)發(fā)熱的同時，以公民公益、草根公益為主力軍的微公益?zhèn)鞑ピ谏鐣怖媾c福利政策領(lǐng)域嶄露頭角，微公益理念得到一致好評。微公益行為作為政府履行其公共利益職責(zé)的重要補(bǔ)充，已經(jīng)產(chǎn)生重要影響。2011年，我國公益事業(yè)屢次成為社會焦點。短短一年時間里，紅十字會“天價餐”、郭美美事件、河南宋慶齡基金會等事件的頻頻發(fā)生，暴露出各種公益弊端，傳統(tǒng)公益事業(yè)一下跌入谷底。與此同時，微公益?zhèn)鞑ギ愜娡黄�，形成鮮明的對比，“免費午餐”、“微博打拐”、“大愛清塵”等一系列微公益活動的如雨后春筍般陸續(xù)舉辦，微公益以人人行善、全民公益的理念開辟出一條全新的公益?zhèn)鞑ヂ窂�。本文以新聞傳播學(xué)基本研究方法，嘗試著對微公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行分析研究。通過對微公益內(nèi)涵的界定及傳播特性，著重研究微公益?zhèn)鞑ヂ窂郊皠恿C(jī)制，探討微公益?zhèn)鞑ト绾稳〉冒寥藗鞑バЧ�。文章通過對比分析草根階層、社會媒體、政府部門各自在微公益?zhèn)鞑ヂ窂街邪缪莸牟煌瑐鞑ソ巧�，得出微公益立體交互式傳播路徑，并... 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

013年6月期間，我國網(wǎng)民數(shù)量充38400萬人上升至59056萬人，僅2013年上半年就增

在微博、微信“大行其道”的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，刷微博、發(fā)微信已經(jīng)成為大家生活必不可少的環(huán)節(jié)，也是大多數(shù)人參與社會活動、獲取社會信息的途徑之一。由于受眾面廣傳播速度，轉(zhuǎn)發(fā)、加粉絲及注冊也成為微公益?zhèn)鞑ブ匾獋鞑バ问街唬ㄈ鐖D 2-3 所示）。一般而言，社會名人的微公益效益往往更為突出，由他們作為微公益活動的發(fā)起者，網(wǎng)

圖 2-4益金額全部捐贈給公益項目，實現(xiàn)公益夢想。提供線索的方式作為微公益救助的主要傳播方式，依靠網(wǎng)友主動傳播力量，對一些情提供線索，通過匯集整理這些線索，最終解決問題，最常見的就是尋找走失兒童（如2-5 所示）。這種模式可以充分發(fā)揮網(wǎng)友的創(chuàng)造性，提高微公益的參與度，增強(qiáng)公益事件

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺議微博時代下的微公益發(fā)展[J]. 馮怡婷.  科技與企業(yè). 2013(22)
[2]論社會管理創(chuàng)新中的公民意識自覺[J]. 林世選.  河南師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2013(04)
[3]微公益?zhèn)鞑ゲ呗苑治觥悦赓M午餐為例[J]. 楊偉龍,何康杰.  新聞世界. 2013(07)
[4]青少年網(wǎng)絡(luò)微公益參與行為分析與引導(dǎo)對策[J]. 宋爽.  新聞與寫作. 2013(07)
[5]關(guān)于微公益這種全新公益模式的現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展對策分析[J]. 金雅莉,胡滟滟.  新課程學(xué)習(xí)(中). 2013(04)
[6]論新媒體發(fā)展與文明變遷[J]. 鄭慧潔.  新西部(理論版). 2013(06)
[7]新媒體時代企業(yè)應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)[J]. 王誼茜,王玉潔.  中國廣告. 2013(03)
[8]社會管理創(chuàng)新視域中的公民社會[J]. 王玖姣.  黨政論壇. 2012(09)
[9]社會化媒體的新聞傳播路徑嬗變[J]. 張磊.  東南傳播. 2012(05)
[10]微博影響力的形成機(jī)制與社會價值[J]. 喻國明.  人民論壇. 2011(34)

博士論文
[1]中國電視公益廣告發(fā)展動因及其運行模式研究[D]. 陳輝興.上海大學(xué) 2010
[2]編輯部場域中的新聞生產(chǎn)[D]. 張志安.復(fù)旦大學(xué) 2006

碩士論文
[1]中國紅十字會信任危機(jī)及化解研究[D]. 左凱.電子科技大學(xué) 2013
[2]微博客的傳播特征與傳播模式[D]. 鐘舟.中南大學(xué) 2012
[3]公益營銷對企業(yè)績效影響的研究[D]. 楊燕艷.江南大學(xué) 2012
[4]“微公益”成長中的政府引導(dǎo)研究[D]. 敖向姣.南京大學(xué) 2012
[5]社會公益救助的倫理思考[D]. 陳引弟.河北師范大學(xué) 2011
[6]企業(yè)社會責(zé)任驅(qū)動財務(wù)績效的有效性研究[D]. 韓瑞婷.西安石油大學(xué) 2011
[7]利他主義視角下的城市志愿者參與動機(jī)研究[D]. 張俊.北京交通大學(xué) 2009
[8]中國社會公益供給狀況及機(jī)制研究[D]. 盛莉.南京師范大學(xué) 2007
[9]傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化生存問題研究[D]. 谷巖.鄭州大學(xué) 2002



本文編號：3380311