發(fā)布時間：2021-08-24 08:22

　　近年來,我國國民閱讀方式從紙質(zhì)化轉為數(shù)字化,網(wǎng)絡閱讀量大幅度增長,在這樣一個快節(jié)奏的時代,高達74%的人仍舊會在碎片化的時間中保持閱讀習慣,只是閱讀的方式有了多樣化的改變,數(shù)字化、網(wǎng)絡化對閱讀活動的影響逐步增大,手機閱讀成了首選方式。人們除了偏向于內(nèi)容精煉、篇幅短小的資訊類閱讀和貼近生活的情感類閱讀,題材廣泛且內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡文學也是手機閱讀的不二選擇。我國有近4億的網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模,可以說,經(jīng)過20多年的發(fā)展,網(wǎng)絡文學如今已成為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中也占有越來越重要的位置。微信通過40多次版本升級,不斷豐富新的功能,如今已經(jīng)成為全民性的社交平臺,其中自2012年7月上線的微信公眾號功能具有許可傳播、私密交流、傳播即時及關注度廣、傳播高效等特點,已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一,它強大的傳播能力也為網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作和傳播提供多種可能,但是,由于一段時期以來通過微信公眾號傳播低俗有害內(nèi)容及詐騙行為的問題蔓延,截至2019年已有4萬多微信公眾號被封禁,其中不乏網(wǎng)絡文學類微信公眾號,因此要讓微信公眾平臺真正成為傳播網(wǎng)絡文學的優(yōu)質(zhì)渠道,必須打破內(nèi)容低俗有害、平臺... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

012-2018年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率情況

第三章 網(wǎng)絡文學微信公眾號的運營策略3.1 網(wǎng)絡文學微信公眾號的用戶運營3.1.1 用戶屬性分析不管是網(wǎng)絡文學類還是其他任何類別，所有的微信公眾號想要發(fā)展，首先就要有用戶，有了用戶才開始制定運營規(guī)劃和策略。運營者首先要知道用戶的年齡段、階層、喜好甚至是所在地域，只有先了解到用戶的基本信息才能展開下一步。如今微信公眾平臺越來越完善，不需要運營者花費大量時間去做數(shù)據(jù)分析，打開微信公眾號的平臺，在用戶分析里用戶來自哪個省份哪座城市，使用電腦終端還是 Android 系統(tǒng)終端或是 iphone終端，甚至是使用什么機型都可以在圖表上得知，（如圖 3-1 所示）新增人、凈增人數(shù)、取關人數(shù)、累計人數(shù)以趨勢圖和數(shù)字表格的方式清楚直觀地呈現(xiàn)，甚至還能自主選擇時間做對比，數(shù)據(jù)表格甚至可以一鍵導出，非常方便。

3.3.3 微信公眾號合作引流因為文字特有的魅力，網(wǎng)絡文學也是一個經(jīng)久不衰的項目，要想借助微信公眾號平臺來推廣，首先最重要的就是要有用戶，有了用戶才會有閱讀量和轉化率。在以前，很多人會選擇在小說貼吧做引流，因為貼吧匯集的大量用戶都是想索求免費資源的用戶，靠著手上的資源我們正好可以滿足他們的需求從而引流，但現(xiàn)在各類網(wǎng)站都提供免費資源，用戶在百度里搜一下就能搜出許多，所以就出現(xiàn)了這樣一個情況，以前先進入這個項目的人一直能保持高盈利，后面入場的人只能賺到零星。但依然有很多人想在這個項目分一杯羹，他們會盲目相信排行榜上的熱門小說，總覺得靠著熱門小說的資源就能輕松引流，其實不然，網(wǎng)絡文學的種類多、粉絲用戶基數(shù)大，不同的人也有不同的喜好，做引流的時候也不能盲目，要先從類型里選起。而選擇什么類型的公眾號，端看你要推廣的產(chǎn)品是什么類型，比如《冥妻》、《地府代理人》等懸疑靈異類的小說，比較適合在十萬個未解之謎、靈異吧這類探案解密的公眾上推廣。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新時期網(wǎng)絡小說出版困境與探索[J]. 王鶴,李琦.  編輯學刊. 2019(01)
[2]微信營銷策略創(chuàng)新研究[J]. 李欣原.  現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版). 2019(01)
[3]微信公眾號的商業(yè)運營策略探討——以“羅輯思維”為例[J]. 劉倩.  新媒體研究. 2018(23)
[4]無留言時代的微信公眾號運營方式研究[J]. 楊彬.  新媒體研究. 2018(19)
[5]我國網(wǎng)絡文學發(fā)展現(xiàn)狀探析[J]. 周百義.  中國編輯. 2018(10)
[6]網(wǎng)絡小說大眾傳播模式探究[J]. 李童彬,蔡秋潔.  新媒體研究. 2018(11)
[7]我國網(wǎng)絡文學海外傳播現(xiàn)狀、困境與出路[J]. 席志武,付自強.  中國編輯. 2018(04)
[8]網(wǎng)絡文學:數(shù)字出版時代的舞者[J]. 李若冰.  學周刊. 2018(03)
[9]微信公眾平臺的新聞傳播特性[J]. 郭芳.  編輯學刊. 2017(06)
[10]網(wǎng)絡小說的傳播模式路徑分析——以起點中文網(wǎng)為例[J]. 肖寒.  傳播與版權. 2017(11)

博士論文
[1]網(wǎng)絡文學本體研究[D]. 歐陽友權.四川大學 2004

碩士論文
[1]網(wǎng)絡小說的傳播渠道及受眾分析[D]. 李宇瀟.山東師范大學 2015
[2]微信公眾平臺著作權侵權行為及責任認定[D]. 唐然.北京外國語大學 2014



本文編號：3359638