發(fā)布時(shí)間：2021-08-06 20:06

　　自從網(wǎng)絡(luò)作為一種新型媒介出現(xiàn)后,我們生活的環(huán)境幾乎被其全部覆蓋,可以稱(chēng)作是“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”。網(wǎng)絡(luò)媒介的功能日益多樣,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)論壇逐漸興起,因?yàn)槠浒菪�、開(kāi)放性、自由性,所以更容易被網(wǎng)民所接受�，F(xiàn)在門(mén)戶網(wǎng)站旗下的地域性網(wǎng)站設(shè)立的頻道欄目基本上都會(huì)有自己的社區(qū),作為一種虛擬社區(qū),被人們認(rèn)為是地域性的社會(huì)生活共同體,人們?cè)谶@里交流思想、討論生活瑣事、咨詢生活難題。騰訊·大秦網(wǎng)作為陜西互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度最高的網(wǎng)站,其時(shí)尚頻道的發(fā)展?fàn)顩r好壞,不僅體現(xiàn)著陜西人民消費(fèi)水平的高低,也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝牢幕仞B(yǎng)的提升和時(shí)尚文化的進(jìn)步。陜西本土網(wǎng)絡(luò)媒體,時(shí)尚頻道網(wǎng)絡(luò)論壇的發(fā)展現(xiàn)狀一定程度上體現(xiàn)了這個(gè)城市的包容度和開(kāi)放性以及人們的思想觀和價(jià)值觀。本文通過(guò)對(duì)傳播學(xué)和網(wǎng)絡(luò)論壇的相關(guān)理論進(jìn)行梳理,結(jié)合觀察法、定性分析法、內(nèi)容分析法,從傳播學(xué)的角度去解讀騰訊·大秦網(wǎng)時(shí)尚頻道網(wǎng)絡(luò)論壇的傳播模式和傳播效果,深層次剖析大秦網(wǎng)時(shí)尚頻道網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)展中的缺點(diǎn)和不足,試圖對(duì)其以后的發(fā)展提出建設(shè)性的意見(jiàn)和策略,同時(shí)也希望對(duì)其他地方性的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚頻道論壇的發(fā)展起到一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒作用。 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖５時(shí)尚頻道網(wǎng)絡(luò)論壇娛樂(lè)家寧為玉碎１２３??

觀和宏觀兩個(gè)方面，微觀的效果則是指帶有說(shuō)服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心??理、態(tài)度和行為的變化；宏觀的傳播效果是指大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)??生的一切影響和結(jié)果的總體。在大眾傳播效果研究中，主要以大眾傳播媒介的活動(dòng)所產(chǎn)??生的宏觀效果為主要考察對(duì)象。本人主要從以下三個(gè)方面探討時(shí)尚頻道網(wǎng)絡(luò)論壇的傳播??效果：粉絲數(shù)量、受眾參與度、核心信息提及率。??４．１粉絲數(shù)量??與其他地方論壇相比較，騰訊？大秦網(wǎng)時(shí)尚頻道論壇有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)就是有ＱＱ??群這樣極其強(qiáng)大的推廣平臺(tái)。目前，大秦時(shí)尚頻道主要有兩個(gè)ＱＱ群作為其推廣平臺(tái)，??大秦時(shí)尚達(dá)人１群和大秦時(shí)尚達(dá)人２群，群主都是大秦時(shí)尚頻道的編輯，管理員則是征??集一些網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚達(dá)人們，其中１群群?jiǎn)T１１９人，２群群?jiǎn)T１５９人，ＱＱ群的存在極大地加??大了時(shí)尚頻道論壇活動(dòng)和焦點(diǎn)內(nèi)容的傳播范圍和影響力度，同時(shí)也提升了頻道的瀏覽??量。??

人們之間的交流和溝通變得更加頻繁和緊密，使得用戶群對(duì)其依賴(lài)性很大，??這就創(chuàng)造了一種無(wú)形的廣告空間，因此，現(xiàn)在很多企業(yè)、商家、媒體都幵始利用微信來(lái)??進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，很多微信公眾賬號(hào)也稱(chēng)為人們?nèi)找骊P(guān)注和依賴(lài)的生活調(diào)劑品。??騰訊？大秦網(wǎng)當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)方式和機(jī)會(huì)，騰訊？大秦網(wǎng)這幾年也??幵始以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容為主、微信推廣為輔來(lái)強(qiáng)化受眾對(duì)于大秦網(wǎng)的依賴(lài)性。目前大秦網(wǎng)好幾??個(gè)頻道已經(jīng)推出了微信公共平臺(tái)，內(nèi)容會(huì)每天都會(huì)更新，給陜西受眾推送最新的資訊。??大秦旅游頻道推出“大秦旅游”，大秦娛樂(lè)推出“西安娛樂(lè)哥”，大秦美食推出“吃貨??在西安”等微信公眾平臺(tái)（如下圖所示），不斷把論壇的內(nèi)容通過(guò)微信的方式推出去，??很多的頻道活動(dòng)報(bào)名也會(huì)采取微信報(bào)名和論壇報(bào)名相結(jié)合的方式，達(dá)到了很好的傳播效??果。大秦時(shí)尚頻道也有自己的微博和微信公眾平臺(tái)，只不過(guò)是在每次論壇有“時(shí)尚福利??社”活動(dòng)或者明星時(shí)尚活動(dòng)的時(shí)候才會(huì)運(yùn)用微博、微信公眾平臺(tái)的宣傳方式，而且微博、??微信的更新頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如旅游、美食、娛樂(lè)頻道，對(duì)于這一點(diǎn)，大＃時(shí)尚頻道必須引起??重視和加強(qiáng)。??

【參考文獻(xiàn)】：
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