隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平不斷提高,健康成了全社會倍受關注的話題,各大電視媒體紛紛推出健康類電視節(jié)目來滿足不同受眾的需求。然而由于節(jié)目本身存在的問題以及傳播環(huán)境的復雜性、內(nèi)容的敏感性、形式的特殊性、受眾的差異性,導致節(jié)目往往無法達到良好的傳播效果甚至給受眾帶來不同程度的負面影響。本文從節(jié)目傳播風險的角度切入,依據(jù)健康傳播相關理論,以健康類電視節(jié)目為主要研究對象,運用文獻分析、問卷調(diào)查、訪談等多種研究方法,探討健康類電視節(jié)目存在的傳播風險通過調(diào)查研究分析了健康類電視節(jié)目傳播風險的具體表現(xiàn)形式,提出了受眾對專家講解內(nèi)容過度信任,觀看節(jié)目后自診和自治的行為,衍生的二次傳播活動以及產(chǎn)生心理的負面情緒等傳播風險具體表現(xiàn)形式。通過文本分析和專家訪談,從節(jié)目的傳播環(huán)境、受眾、理念、內(nèi)容和形式、編導與制作等五個方面探究了健康類電視節(jié)目傳播風險的來源和影響因素。并根據(jù)健康類電視節(jié)目傳播風險影響因素,提出了健康類電視節(jié)目應當構(gòu)建全面健康的傳播和管理機制,完善節(jié)目的內(nèi)容和定位,貼合受眾需求和特點,充分利用電視媒介的可視性和多樣性,提高節(jié)目的傳播效果等規(guī)避節(jié)目傳播風險的對策。 

【文章來源】：南京航空航天大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

是否相信節(jié)目中專家講解受眾的信任情況還表現(xiàn)在對節(jié)目中推薦的養(yǎng)生方法的認可程度

節(jié)目介紹的知識和養(yǎng)生方法仍有質(zhì)疑，造成節(jié)目內(nèi)容說服力較低，降低了節(jié)目的傳播效果。圖 2.1 是否相信節(jié)目中專家講解受眾的信任情況還表現(xiàn)在對節(jié)目中推薦的養(yǎng)生方法的認可程度。如圖2.2所示，有近50%的受眾認為節(jié)目推薦的養(yǎng)生方法可行性偏低，具體表現(xiàn)在節(jié)目介紹的方法實用性不強，操作難度較大，可持續(xù)性較差，導致受眾缺乏對節(jié)目中推薦方法的認同。受眾普遍表示對此類節(jié)目僅停留在觀看和了解層面，實踐參與感較弱。受眾對節(jié)目的信任度和對養(yǎng)生方法的認可度是相互關聯(lián)，互相影響的。調(diào)查表明，健康類電視節(jié)目傳播健康訊息的效能較低，改善受眾健康行為的實際效果不大。

圖 2.2 是否認可節(jié)目推薦的養(yǎng)生方法健康類電視節(jié)目為拓寬其受眾范圍，提高收視率，不斷嘗試新的形式，打造真人秀、脫口秀等節(jié)目形式，試圖在節(jié)目增加更多的互動環(huán)節(jié)，增添娛樂化元素，但觀眾趣。調(diào)查顯示，大部分觀眾希望通過權威專家講解學習適用的健康養(yǎng)生知識，節(jié)目家的級別和表現(xiàn)力成為影響節(jié)目是否吸引受眾的主要因素。調(diào)查顯示約有（260人眾對節(jié)目中專家講解環(huán)節(jié)感興趣，其次有（71人）18%受眾對節(jié)目中現(xiàn)場演示更感興人介紹、嘉賓發(fā)言、觀眾互動受到少部分人的喜歡。綜上所述，受眾當下對此類節(jié)和感興趣的環(huán)節(jié)是專家講解，受眾信任程度和采納行為與專家講解有直接關聯(lián)，所專家的講解環(huán)節(jié)是受眾產(chǎn)生信任風險的主要環(huán)節(jié)。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3296442