在互聯(lián)網(wǎng)時代,微電影廣告以其短時性、故事性、新媒體性受到了各大公司的關(guān)注,百事可樂新春賀歲系列"把樂帶回家"連續(xù)九年在春節(jié)前播出,收獲了無數(shù)好評。本文以百事集團九部賀歲微電影廣告為研究對象,在情感說服的視角下分析微電影廣告的傳播策略,從說服者、說服信息、說服渠道、被說服者四個方面進行闡述,總結(jié)其情感說服的效用,指出現(xiàn)在百事微電影廣告在內(nèi)容創(chuàng)新性、廣告與產(chǎn)品契合度、與消費者之間的互動聯(lián)系這幾個方面存在的困境,提出要注重內(nèi)容創(chuàng)新、拓寬傳播渠道、與消費者建立長期聯(lián)系等發(fā)展策略,以期推動百事可樂賀歲微電影系列更好的發(fā)展,并為我國微電影廣告的發(fā)展建言獻策。 

【文章來源】：數(shù)字傳媒研究. 2020,37(07)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、微電影廣告與情感說服理論
    （一）微電影廣告
    （二）說服理論
二、百事賀歲微電影廣告基本情況
三、百事賀歲微電影廣告的情感說服策略分析
    （一）說服者的策略：演員的選用
    （二）說服信息的策略分析
        1. 主題鮮明，引起共鳴
        2.“樂”元素的整合
        3. 賦予品牌獨特內(nèi)涵
    （三）說服方式的策略：多樣化的平臺
    （四）被說服者的策略分析：瞄準年輕人
四、百事賀歲微電影廣告情感說服傳播的作用
    （一）激發(fā)人們購買產(chǎn)品的欲望
    （二）樹立良好的品牌形象
    （三）傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化
五、百事賀歲微電影廣告?zhèn)鞑ダЬ撑c策略改進
    （一）百事賀歲系列微電影廣告在情感說服傳播中的困境
        1. 主題單一，內(nèi)容同質(zhì)性高
        2. 產(chǎn)品與廣告之間契合度低
        3. 與用戶互動少，消費者黏度低
    （二）百事賀歲系列微電影廣告在情感說服傳播中的策略
        1. 內(nèi)容獨特，搶占注意力資源
        2. 注重媒介整合，拓寬傳播渠道
        3. 建立與消費者之間的長期關(guān)系
六、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]商業(yè)微電影廣告的情感表現(xiàn)在營銷傳播中的應(yīng)用研究[J]. 王瑞琪,叢紅艷.  西部廣播電視. 2019(18)
[2]《把樂帶回家》系列微電影廣告的傳播功能分析[J]. 盛潔.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(08)
[3]利用“霍夫蘭說服模型”解讀藥品廣告[J]. 高蘭英.  湖南包裝. 2018(05)
[4]商業(yè)微電影廣告的情感表現(xiàn)在營銷傳播中的應(yīng)用[J]. 任妍.  數(shù)字傳媒研究. 2018(06)
[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下微電影廣告的傳播研究——以《把樂帶回家》為例[J]. 張琦,劉永寧.  戲劇之家. 2018(10)
[6]新媒體時代微電影廣告營銷分析——以百事《把樂帶回家》系列為例[J]. 楊子璇.  新媒體研究. 2017(15)
[7]微電影定義研究綜述[J]. 王安權(quán),汪慶華.  青年文學家. 2013(23)

碩士論文
[1]微電影廣告情感營銷策略研究[D]. 黃芳.江西財經(jīng)大學 2019
[2]百事系列賀歲微電影廣告的審美意象建構(gòu)[D]. 白肖肖.河北師范大學 2019
[3]論百事可樂《把樂帶回家》系列微電影廣告（2012～2018）的文化置換現(xiàn)象[D]. 彭翌暉.武漢紡織大學 2019
[4]網(wǎng)易云音樂地鐵廣告的說服性傳播研究[D]. 王亞平.河南大學 2018



本文編號：3296346