央視春晚連續(xù)4年收視總?cè)藬?shù)不斷上升,不斷引發(fā)"數(shù)據(jù)海嘯"。本文從當(dāng)前媒介融合趨勢出發(fā),論述2019年央視春晚融媒體傳播的具體做法和產(chǎn)生的效果,分析央視春晚融媒體傳播帶來的啟示。融媒體傳播要重視移動端傳播、短視頻傳播、互動性傳播。央視春晚融媒體傳播的做法、效果和啟示,說明新媒體和傳統(tǒng)媒體不是取代關(guān)系,而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強(qiáng)誰弱,而是優(yōu)勢互補(bǔ)。在媒介融合趨勢下,傳統(tǒng)媒體重視和加強(qiáng)融媒體傳播一樣大有可為。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(16)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、央視春晚融媒體傳播的做法
    (一)前期宣傳新媒體強(qiáng)勢參與
    (二)直播移動端看春晚成為潮流
    (三)收視互動引發(fā)春晚“數(shù)據(jù)海嘯”
二、央視春晚融媒體傳播的效果
    (一)央視春晚融媒體傳播觀眾數(shù)量有提升
    (二)央視春晚融媒體傳播廣告收入有提升
三、央視春晚融媒體傳播的啟示
    (一)融媒體傳播要重視新平臺傳播
    (二)融媒體傳播要重視短視頻傳播
    (三)融媒體傳播要重視互動性傳播
四、結(jié)語



本文編號：3287282